博物馆产业在经济快速发展的时代背景中,逐渐凸显出了保护与传承传统中国文化的重要性。其中博物馆的品牌化建设产业,近些年在国外兴起并逐步有了质的突破,获得了令世人瞩目的佳绩,它在提升博物馆本身业绩的同时也让更多的人了解博物馆文化。但是在经济发展的同时,对于传统文化的忽视与破坏也成了连国家政府都逐渐重视起来的重大问题,本文的出发点是:传统文化在大时代背景下如何能有效地利用时代特点,保护与发扬博物馆传统文化,建立适合博物馆本身的品牌建设。本文以南京中国科举博物馆作为切入点,将博物馆品牌视觉形象设计与新博物馆学理论相结合,探索博物馆在品牌化道路上与新博物馆学理论相结合的发展路径。为了解决前期南京中国科举博物馆品牌形象建设系统不完善、博物馆本馆特点不突出、参观者对博物馆品牌视觉系统印象不深等问题,本文从前期调研、中期实践、后期反馈三个部分来对上述问题进行论述,以期完善创新南京中国科举博物馆品牌视觉形象系统的同时,对博物馆本馆的科举文化进行推广与宣传。前期调研阶段主要针对在新博物馆学理论的背景下参观者对于南京中国科举博物馆品牌视觉形象系统的视觉需求,从文献调研、博物馆实地考察、基于扎根理论的深度访谈等多种途径调研在馆参观者在南京中国科举博物馆看到的馆内品牌形象的建设状况、印象点与期待点等方面进行分析,之后用AHP层次分析软件对扎根理论得出的参观者视觉需求进行层次排序,用以指导中期的实践设计;中期实践主要是立足于前期调研分析成果对南京中国科举博物馆整体的品牌视觉形象系统设计进行创新与改良,因馆内资源丰富繁杂故将南京中国科举博物馆馆内文化资源分为器物、建筑、字画等将其转化为图形信息库,在此基础上进行创作;后期则将实践成果投入市场获得市场反馈,为保证实践结果对应前期的调研成果,反馈问卷将投放于夫子庙街区与南京中国科举博物馆内部,保证其结果的真实度与可接受度。无论是将前期的调研结果融入实践设计,还是将实践结果反馈市场,都是进一步将受众与博物馆结合起来、让博物馆融入社会生活的体现。南京中国科举博物馆坐落在人流量巨大的景区,是推进研究的良好前提。本次研究让更多的参观者愿意了解秦淮当地的科举文化,保护其地域文化价值并提升南京中国科举博物馆在国内的知名度吸引更多的受众来了解科举文化,感受秦淮魅力。