视频网站自2005年成立以来便面临着诸多问题，归结起来主要有版权问题、政策监管问题和盈利模式三大难题。伴随着在线视频行业自律意识的提高和政府监管的加强，视频网站的版权环境逐步改善。而作为视频网站生存关键的盈利模式问题却迟迟没有得到解决，截止到2011年底大部分视频网站仍处于亏损状态。在线视频行业的成熟需要成熟的盈利模式的支撑，反过来盈利模式的健全又可促进视频网站的良性发展。因此深入研究影响视频网站盈利模式的主要因素，积极探索新型盈利模式以此来缓解视频网站的盈利压力，便成为本文研究的意义所在。深入分析视频网站的盈利问题，可以发现导致视频网站“盈利难”的主要原因有两点：一是视频网站的成本支出较大，二是视频网站的收入微薄且结构单一。由此可见视频网站要想解决盈利问题，必须从“开源节流”入手，一方面减少开支另一方面扩大收入来源。本文从这个角度出发，结合盈利模式问题的主要构成要素，创新性得提出将视频网站的内容作为主要的盈利要素来分析其对盈利模式的影响。通过对视频网站的盈利模式和内容建设近几年的发展状况的描述，从中总结出视频网站的内容建设与盈利模式两者之间的关系：内容建设直接决定盈利模式的走向，盈利模式的探索又反作用于内容建设的发展。这就意味着有什么样的内容结构就会有相应的盈利模式，而要想探索新型盈利模式必须要有与之配套的内容建设做支撑。根据视频网站目前在内容建设上的三大特点：高清正版视频是主流；影视资源内容占主导，原创自制内容增加；注重多元内容下的细分化，笔者对未来视频网站的盈利模式走向提出了自己的看法：一是创新广告形式，加强视频广告的互动性，二是版权分销难以作为可持续的盈利模式，三是付费模式仍需接受市场的检验，四是原创自制内容是未来盈利的突破点。