企业家博客营销与企业品牌形象关系研究

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随着互联网技术的不断进步,企业家们应用博客进行营销的各项活动也日趋成熟,企业家博客营销成为企业品牌形象构建的新型平台。根据本文的观察研究,这种新型平台在企业构建品牌形象的过程当中发挥着重要的作用。  本文回顾了博客营销和企业品牌形象相关理论,尝试提出企业家与博客营销以及企业品牌形象之间关系的三角框架,在回顾经典的企业品牌形象模型的基础上,通过分析典型的企业家博客对构建企业品牌形象的影响因素,尝试性的建构了企业家博客营销对构建企业品牌形象这样一个具有可实施意义的直观模型,并且对企业家博客营销构建企业品牌形象提出了相应的运营策略,结合案例从不同角度和层面对模型进行考察和验证。  本文的研究结果表明,企业家博客在营销活动中具有其本身的价值,一旦制定并依据科学系统的战略规划,企业家开设博客对企业品牌形象的构建具有积极的意义。通过本文的分析阐述以及模型的构建,本文认为企业家博客不仅代表企业家个人,更在很大程度上代表了企业,通过企业家博客,企业在网络的广大流域中树立和维护企业品牌形象。  本文的目的及价值在于对企业家博客这种新的营销方式对企业品牌形象的构建和维护做出整理与分析,为业界提供理论及实践指南。针对目前已经存在的企业家博客进行分析研究,从企业品牌形象的层面就如何在企业家博客环境下进行企业品牌形象塑造和维护进行探讨,将对已经开设博客的企业家提供改良方案,也将对还没有或即将开设博客的企业家们提供具有理论和实践指导的指南。
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