我国环境类网站研究

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环境类网站是环境传播的重要媒介和载体,在提高公民科学素养,增强公众环境保护意识方面发挥了积极作用。我国环境类网站可分成六类:综合门户网站的环保频道、政府环保部门网站、民间环保组织网站、环境类媒体网站、企业环境类网站和环保博客。我国环境类网站的功能包括基本功能包括:传递信息的功能、知识教育功能、环境监督功能;特殊功能包括:促进政府传播和政务公开;促进环保NGO组织发展,培养环境友好型公民;设置环境“议事日程”,发酵环境事件热点;宣传环保类企业和产品阵地,联系环境与绿色经济的纽带。环境类网站传播要素包括传播主体、传播内容、受传者、传播模式四个方面。我国的环境类网站的传播主体多元化的特点,传播主体包括有:国家环保总局、各地环保局等政府机构;以环境类网站为主要载体或者辅助载体的大众传媒;环保NGO。环境类网站的主要传播内容也十分丰富,信息海量、及时,表现形式多样,包括环境政策类法规、文件和公告;环境新闻报道,主要关注日常环境信息、生态建设、环保法规、环保产业、环保科技以及突发环境事件;广告;组织通告。环境类网站的受众有两个明显特征:大部分属于中青年群体,学历层次较高。由于受众在接触互联网站时具备受众主动获取信息的特点,线性传播模式、系统论传播模式、控制论传播模式在我国环境类网站的传播中都有呈现。以“黄浦江死猪”事件引发的突发环境事件为案例研究,发现我国环境类网站对突发环境事件的传播时对突发环境事件能力不一,反映较慢,缺乏社会预警机制。目前我国环境类网站中,综合门户网站环保频道质量参差不齐;网站双向互动功能不足;企业类环境网站仅停留在企宣阶段,环境宣传不足;环保博客影响力被微博平台削弱等。在面对突发环境事件时,我国环境类网站对突发环境事件的传播时应对能力不一,反映较慢,缺乏社会预警机制。提升我国环境类网站的质量,需要丰富环境类网站资源,重视环境信息传递,提高公众环境意识,打造有吸引力的环境类网站;提高网站的双向互动性,完善网站绩效评估;提高环境类网站应对突发环境事件的能力,加强网站的深度报道及网络评论等。
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