我国体育事业繁荣发展,正在由体育大国向体育强国稳步迈进,职业体育如中国足球协会超级联赛、中国男子篮球职业联赛（以下简称CBA）等处于黄金发展期。体育硬实力不断增强,但软实力显露疲态,体育文化推广一波三折,亟待解决。辽宁男篮（辽宁飞豹俱乐部）战绩优异,球迷众多,形象独树一帜,作为CBA联赛中的出色球队代表,其形象传播路径具备研究价值,对于健康体育文化的推广颇有裨益。本研究选取辽宁男篮所在地辽宁省的地方媒体——《辽沈晚报》在2014—2019年五年中对辽宁男篮的报道作为研究主体,采用文献资料法、访谈法、内容分析法对文本内容进行整体把握,以数据为支撑对报道现状进行阐述,设置多个维度解构文本,从主题、叙事模式、语言风格三个角度进行分析,提炼出辽宁男篮形象概览,联系实际综合思考制约《辽沈晚报》辽宁男篮媒介形象建构的背后因素。在球队竞技成绩、《辽沈晚报》媒介特点和关东文化背景的共同作用下,《辽沈晚报》为受众勾勒出一支在磨练中走向成熟,团结坚韧的辽宁男篮团体形象;教练场上严格治军,场下回归家庭;球员个性十足但又富有社会责任感,与球迷形成了长期的良性互动,个人形象丰富立体。但同时辽宁男篮的媒介形象仍存在被塑造为“受害者”形象、整体趋向于“完美化”等不足,媒体在帮助受众认知体育运动阶段作用巨大,需以严谨的态度对待新闻报道,同时避免过度偏袒,传播者需持客观中立的倾向积极引导球迷,深刻理解运动规律,推动形成积极健康的体育文化。