随着经济发展和消费水平提高，人们对着装的需求日益提高，不再停留于批量化大生产的男士服装。高级定制是时装产业的一部分，男装的高级定制越来越受到商务人士的亲睐。收入较高，工作环境良好的男士消费者把更具合体性、独立性、个性化的高级定制作为男士着装的首选。不论出席正式场合还是参加娱乐活动，定制的男装更加符合消费者需求。影响高级定制男装消费者行为的因素有很多，引导消费行为的积极因素是笔者研究的重点。本论文以个体心理、产品属性、店铺属性等对高级定制男装消费行为起主要影响作用的因素进行探索性分析，阐述了消费心理认知和消费行为之间的关系，系统筛选出对高级定制消费行为影响较大的因素，构建了高级定制男装购买意愿的研究模型，并通过市场问卷调查和深度访谈调研对高级定制男装消费者购买意愿的影响因素做实证研究分析。对收集的有效问卷做数据分析，首先检验多变量正态分析，筛除异常观测量，然后进行信度和效度分析，比较不同高级定制男装消费者在不同状态下所表现出来的差异。本论文以高级定制男装的目标消费者为研究对象，从个体心理、产品属性、店铺属性等方面分析其消费行为特征。研究内容主要包含以下几个方面：1．主要阐述高级定制体验内涵、消费者心理认知、消费者行为三个理论及三个理论交集作用于高级定制男装消费购买行为决策的影响要素。2．通过深入访谈定制消费者、经验丰富的业内专家和定制企业的经营管理者，参考借鉴已有的研究成果，在此基础上建立研究模型，最终确定适合本研究的正式问卷，选择适当的调研方法进行实地问卷发放，并收集统计问卷调研结果。3．运用SPSS19.0软件对问卷进行统计分析，对有效样本进行数据分析，检验问卷质量，进行信度和效度分析，并运用因子分析研究识别模型的组成结构。对消费者进行聚类分析，并对假设进行了验证。4．为高级定制男装企业制定合理的营销策略提供指导性建议。本文最终目的是运用研究分析结果为服装企业制定营销策略提供建设性建议。