随着现代信息技术的飞速发展,基于互联网的自媒体平台逐渐成为主流的信息传播媒介。然而自媒体企业由于发展历史较短,其还处于探索前进的过程,存在商业模式多变性,盈利状态不稳定,财务数据匮乏性等现象,导致传统企业价值估值理论不适用于自媒体企业价值评估。本文结合自媒体企业特点,确定用户作为企业价值评估的根本因素,提出用户价值法估值模型,完善现代化企业价值估值方法,解决市场日益增长的自媒体企业价值评估需求。本文首先探究了自媒体企业的特点,商业模式和价值来源,结合文献资料全面分析了传统估值理论对自媒体企业的局限性,确定了围绕用户角度分析自媒体企业价值的方针。接着基于国泰君安估值模型,对活跃用户数量和变现因子进行优化改进,提出一种创新性的用户价值法估值模型,并明确模型中溢价系数、节点距离等参数的定义,根据定义对参数进行合理地分析,归纳和量化。然后选取微博企业作为用户价值法估值模型的研究对象,利用微博企业公布的各年度数据对模型参数进行计算,根据计算结果得出微博企业价值的评估值,并与微博市值进行对比验证评估模型的准确性。最后,总结使用用户价值法进行企业价值评估过程中应该注意的难点问题及应用推广中的建议,并结合本文案例提出解决方法,给予后续研究者解决思路的启示。全文理论结合实际,构建了一种新型的以用户资源为基础的企业价值评估模型,并应用于微博企业价值评估,为自媒体等新型轻资产企业的价值评估提供新方案。对于溢价系数参数,根据溢价现象产生由来和市盈率的联系,提出由市盈率来表征溢价系数的方法。根据节点距离的定义,从用户对企业综合能力的评定来量化节点距离。凭借微博企业数据展示了各模型参数的来源过程,代入模型公式计算出微博企业价值,与微博市值在合理误差范围内,证明了参数量化过程及用户价值法的可行性与准确性,提高了用户价值法模型的实践价值。