双关语这一修辞手段，因其简洁、幽默、睿智等语言特点，倍受广告商的青睐，在广告中频繁出现。这种语言现象受到了国内外很多语言学者的关注，相关的论文、专著等文献近年来层出不穷。然而国内对中文广告双关语解读的研究相对较少。而且，一些研究将中文双关语与英文双关语视为等同，在没有分析其差别的情况下，利用各种现有的分类方法对其进行解读。笔者认为有失严谨。　　本文旨在探究中文双关语的解读过程。在分析了中英文双关语的差异的前提下，寻找到合适的分类法。然后，根据Dan Sperber和Deirdre Wilson提出的关联理论(1986，1995)对中文广告双关语进行分析。　　关联理论将认知与语用研究结合起来，指出语言交际是一个明示-推理的互明过程。Sperber和Wilson指出人类的认知往往力求以最小的心理投入，获取最大的认知效果，因此，听话人在理解话语时，倾向于在有最大关联的语境中处理那些具有足够关联性的话语，最终获得说话人的交际意图。　　广告的目的在于劝说、诱使观众购买其产品或服务，所以属于典型的语言交际，适合用关联理论来分析。广告中的双关语因其双重含义，需要观众付出额外的努力，寻找最佳关联并最终破解广告的真正意义。论文在案例分析的基础上，探索广告读者对广告中双关语表达意图的认知过程。　　广告作为一种精神产品，在推销商品、促进消费的同时，也对社会的精神文明建设产生着各种影响。本文在分析其解读的基础上，注重总结制造各种类别双关语分别使用的语言方法，如项真，字面解读习语等，并尝试推断可能产生的社会影响，以期指导广告商在制作广告时，能够扬长避短，充分发挥双关语在广告中的各种效应。