网络广告的发展已远超传统媒体广告。网络广告因其互动性强、推送精准度高、可链接性以及跨地域性等显著特征,已成为经营者们最受追捧的营销方式。同时,网络广告特殊性引起的法律问题也逐渐暴露出来,例如网络隐性广告、个人信息泄露、纠纷管辖权、主体身份重叠等法律问题。有效的法律规制将成为市场竞争秩序和消费者权益保障的重要条件。而目前传统的广告法律规制体系面对网络广告缺乏应有的适应性。如何加强网络广告的法律规制,有效治理网络广告引起的法律问题,就成为一个亟待解决的问题。本论文除绪论及结语外,由以下部分组成:第一部分,网络广告法律规制基本理论,对网络广告进行了界定,介绍了网络广告的主要形式,分析了网络广告的主要特征。第二部分,网络广告法律规制的必要性及其特殊性引起的法律问题,提出了网络广告法律规制概念,分析了网络广告规制的必要性和理论基础,梳理了网络广告特殊性引起的独特法律问题。第三部分,我国网络广告法律规制的立法现状以及存在的问题,分析网络广告立法现状,总结网络广告法律监管存在的问题。第四部分,国外网络广告的立法以及经验启示,介绍美国、欧盟等国家和地区网络广告的法律规制实践和研究情况,总结外国网络广告法律规制对我国的经验启示。第五部分,完善我国网络广告的法律规制的建议,明确网络广告法律规制的基本原则,完善网络广告法律制度体系和法律监管体系,建立事前审查制度。