让文物说话,让历史说话,让文化说话,促进历史文物的保护传承,发扬中华优秀的传统文化,是当代社会的大势所趋,也是文化传播的应有之义,山西蕴含着丰富的文物资源以及历史文化遗产。因此,充分挖掘山西省优秀文化内涵,传播优质文化信息,成为了新时代践行文化自信理念进程中的重要课题。伴随着互联网技术的快速发展,媒介环境发生了巨大的变化,以往传递文化的传统渠道已经无法满足文化发展的需要,他们从“被动的传授和讲解”急需转为“主动的宣发和言说”。所以,借助微信公众号这一平台,聚焦于传统文化,深度挖掘文物承载的价值,对扩展其信息化的广度和深度,扩大山西文化的影响力,实现更大程度的整合、开放和交流,起着十分重要的作用。基于以上缘由,本文选择微信公众平台作为研究山西文化传播的目标媒介,以“文博山西”公众号为研究对象,从传播学的相关理论出发,研究其在传播者、传播内容、用户的传播文化的过程,具体分为四个部分:第一部分,从传播平台出发,采用了深度访谈法,主要阐述了微信公众平台的推送情况,以便整体把握平台传播者的推送动机;第二部分,从传播内容出发,采用内容分析法和案例研究法,对山西文化内容进行量化研究,总结归纳出传播文本内容的主要板块与其呈现出的内容优势特征;第三部分,从用户角度出发,采用问卷调查法,对关注“文博山西”微信公众号以及阅读其发布文章的用户进行信息接收和效果情况的统计研究,并试图得出“文博山西”在传播山西文化过程中表现出来的价值效应。第四部分,基于前期的研究,山西文化与微信公众平台的结合,在带来许多传播优势的同时,也存在的不足之处,针对目前出现的问题提出相应可行性的发展思考,这也地方文化在微信公众平台更好的传播带来一些启示。