当今社会，生产力得到极大提高，物质产品日益丰裕。人的基本生存问题成为过去，生活质量和自身发展更多地成为人们的现实追求。因此消费在当今社会中的地位发生了根本性变化，即，人们不再是为了生产去进行消费，而是为了消费去进行生产。消费作为经济生活的中心地位日益明显。新的消费形式、消费手段层出不穷，新的消费思想和消费理念也不断更新，以消费为中心而组织起来的生产活动成为现代社会不可阻挡的趋势。用法国哲学家让·鲍德里亚(Jean Baudrillard)的话说，现代社会已经进入到了消费社会。
　　 在当代消费社会中，人们对商品的消费不再是一般意义上的生存需求，而是一种符号需求--消费的商品所代表的地位、权利、身份、审美、个性、生活品味等等。伴随着消费主义文化的日益盛行、全民购买力的持续提高、消费观念的不断更新、传媒技术的飞速发展等，商品的价值已经超越了传统的使用价值和交换价值的范畴，商品的符号价值被充分的显现出来。对商品的符号价值的消费已经成为一种意识形态，它不但支配着商品的生产、流通、交换、消费四个环节，而且还组织着人们的生活和社会交往，构成了现代社会消费文化的主要内容。作为商品符号价值的载体--商品的品牌，因承载着商品的个性、品味、风格、财富、权力、地位、成功等意义而显得格外重要。所以说，商品的符号价值与商品的品牌之间有着密切的关联。因此，在这个市场竞争激烈的今天，要完善商品的品牌经营，提升企业的竞争力，就要根据如今的消费趋向，在保证产品质量的同时，从提升商品的符号价值入手，提出对策以分析解决品牌建设中存在的问题。