NLX公司是贵州省一家老牌的民营企业,以生产牛肉干系列和真空软包装卤汁牛肉系列产品为主。面对越来越激烈和复杂的市场竞争环境,发展道路日益变得艰难,为寻求新的利益增长点,促进公司更好发展,积极研发新品牛肉自热火锅,计划将其顺利推向市场。本文通过分析NLX公司品牌建设目前存在的问题,然后在新产品品牌建设方案中进行综合考虑,新产品品牌作为公司品牌的延伸,在进行新产品品牌建设时将充分考虑公司品牌建设存在的问题,有针对性的提出新产品品牌建设的策略建议,通过新产品的品牌建设和推广,帮助发现公司品牌建设中存在的问题和不足,便于明确公司下一步的品牌发展方向,促进公司整体品牌建设工作的提升。本文以国内外品牌建设研究相关理论为研究基础,采取文献研究、案例分析、调研访谈和问卷调查等分析方法,首先,采取对公司管理层和基层员工进行访谈调研,了解掌握公司品牌建设的现状和品牌建设采取的主要做法,分析找出公司目前品牌建设存在的组织机构不健全、品牌意识薄弱、品牌定位不明确和品牌传播手段单一等问题;然后,对新产品自热火锅市场进行分析研究,运用SWOT方法分析,梳理出公司进行新产品品牌建设面对的内部优势和劣势,外部的机会和威胁,从而选定新产品品牌建设发展的SO战略;最后,结合前文分析得出的公司品牌建设存在的问题和新产品市场调研情况,从品牌建设规划、创立和实施三个环节,有针对性的提出新产品品牌建设方案。