论文部分内容阅读
摘 要： 利用当地的文化资源，创作一条人文经济的发展道路，把旅游业与文化产业相结合，可为当地实现文化和经济效益。 “绍兴·古越风情”大型旅游歌舞晚会在绍兴的旅游业发展中可起到巨大的推动作用。
关键词： “绍兴·古越风情” 绍兴 大型旅游文化项目
近几年受到桂林《印象·刘三姐》、丽江《丽水金沙》、西安大唐芙蓉园《梦回唐朝》等夜间旅游演艺秀的影响，中国很多城市一拥而上，很多城市在旅游项目中都加入了一台标志性大型文化项目。而作为首批国家历史文化名城、最佳中国魅力城市的绍兴，却还没有一台真正属于自己的标志性大型文化项目。2010年，绍兴迎来2500年建城日。虽然建城典礼隆重典雅，在庆典上还有“第六届世界合唱大赛”的助阵，但是似乎缺少了一台全面展现绍兴这座历史古城文化底蕴的文艺作品。
一、绍兴具备丰富的旅游资源
绍兴以人文景观与自然风光皆优的历史名城，是首批中国优秀旅游城市、国家园林城市。
绍兴城历史悠久，名人辈出，素称“文物之邦”，是我国历史文化名城之一。相传4000多年前的夏朝，大禹为治水曾两次躬临绍兴，治平了水土，故至今尚存禹陵胜迹。春秋战国时，越王勾践建都绍兴，卧薪尝胆时，“越池”一度成为我国东部政治文化中心。汉代置都稽州，隋朝改称吴州，唐朝又改称越州，南宋时改为绍兴府，沿袭至今。绍兴人杰地灵，历史上涌现出许多著名的政治家、革命家、文学家，如秋瑾、鲁迅、蔡元培、周恩来等。在人文景观中最著名的有：治水英雄大禹的大禹陵，陆游的沈园，王羲之的兰亭，徐渭的青藤书屋，鲁迅小说中提到的百草园、三味书屋，以孔乙己闻名的咸亨酒店，鲁迅、蔡元培、周恩来等名人祖居、故居，等等。
绍兴自然风光秀丽、典雅，具有典型的江南水乡风光。悠悠古纤道上，绿水晶莹，石桥飞架，轻舟穿梭，有大小河流1900千米，桥梁4000余座，构成典型的江南水乡景色。东湖洞桥相映，水碧于天；五泄溪泉飞成瀑，五折方下；柯岩石景，鬼斧神工；历史上李白、杜甫、白居易、孟浩然等400多位著名诗人都留下了赞美稽山鉴水的绚丽诗篇。
二、绍兴具备创作大型旅游文化项目的良好条件
1.绍兴具有悠久的历史文化。
绍兴历史悠久，地灵人杰，文化底蕴深厚。7000多年前，绍兴就有人类活动，是中华民族的发祥地之一。4000多年前，大禹治水东巡到苗山，会集诸侯，论功行赏，将苗山更名为会稽山。春秋战国时，越王勾践在此建立都城，卧薪尝胆，复国兴邦。秦汉时置会稽郡，隋朝称越州，直至晚唐。南宋时越州两次成为临时都城。公元1130年，宋高宗赵构取“绍祚中兴”之意，升越州为绍兴府，并于次年改元为绍兴元年，绍兴由此得名。绍兴以其秀丽山川哺育了众多的志士仁人。如春秋战国“卧薪尝胆”的越王勾践，东汉哲学家王充，晋代书法家王羲之、政治家谢安，唐代诗人贺知章，南宋诗人陆游，元朝画家王冕、诗人杨维桢，明代哲学家王阳明、书画家徐渭，清朝画家陈洪绶、任伯年、史学家章学诚，以及近现代的辛亥革命“三烈”徐锡麟、秋瑾、陶成章，学界泰斗蔡元培，文化巨匠鲁迅，开国总理周恩来和著名学者范文澜、马寅初、竺可桢，等等。毛泽东盛赞绍兴为“鉴湖越台名士乡”。绍兴素以“文化之邦”著称于世，拥有越剧、绍剧、调腔、莲花落等丰富多彩的地方戏曲剧种，其中越剧是全国第二大剧种。
2.绍兴具备先进的演艺大剧院。
赋予绍兴水乡特色的标志性建筑——绍兴大剧院是承载此项大型歌舞最佳基地。
（1）绍兴大剧院地理位置绝佳。绍兴大剧院总占地面积21000平方米，融汇了古城韵味和时代气息；剧院座落在市区商贸中心，东临繁华的解放路，南靠绍兴城隍庙——府横街，西依古城护城河，北接城市广场。
（2）绍兴大剧院设备先进。剧院观众厅共设1349座，分两层，其中池座857座（22排），楼座472座（16排），两侧包厢共20座；厅内装饰华丽，座椅以一流剧院的优级标准配置，其中池座前后坡高达3.2米，视线开阔，舒适豪华；舞台占地面积近2000平方米，可分为主舞台、后舞台、左右侧舞台等到四部分，是标准的“品”字型镜框式舞台；主舞台有升降舞台5台，最大可升降4米，左右侧舞台可平移、升降，后舞台带有一个直径为16米的旋转台，舞台共设有电动吊杆66道，主舞台59道，其中51道可调速并可按预先编排的程序自动运行，能满足各种演出场景的需要；舞台表面区采用俄罗斯松木，整个地板富有弹性；剧院的音响灯光设备均为国际演出设备市场占有率最高的产品，采用德国兰丝总控调光设备，英国MIDIS调音台，路数48 4路，功放8950W，能适用于各种文艺演出，兼具歌剧、舞剧、地方戏曲及综艺节目的演出功能。
（3）绍兴大剧院服务人性化。剧院专门设有迟到观众休息间，迟到的观众可以在这里等候，并通过大屏幕同步观看内场的演出；为方便外地和绍兴观众购票，观众除了可以在绍兴大剧院售票中心购票外，市区三星级以上酒店宾馆也设置了绍兴大剧院特约售票点。
3.绍兴具备实力雄厚的专业、业余艺术团队。
绍兴专业文艺团体主要以戏曲为主，而非业艺术团体数量很多，涉及人员庞大。其中涉及的专业很丰富，有戏曲、曲艺、合唱、舞蹈等各种专业。
绍兴拥有全国越剧界最具实力之一的“绍兴小百花越剧艺术中心”，其以实力雄厚的演员群，文武兼备的艺术特色，较高的剧目质量，享誉海内外；拥有力量雄厚、名角迭出、剧目丰富而享有盛誉的“浙江绍剧团”；拥有在第五、第六届世界合唱比赛中荣获两次金牌的合唱团队的“绍兴文理学院音乐学院”；拥有从小培养艺术才能的“绍兴少儿艺术学校”与“绍兴市艺术学校”；还拥有社会各类艺术培训中心与群众艺术一线的团体。
绍兴还拥有不少优秀的创作人才，并屡屡在全国各类比赛中获奖。如：舒恒兴创作的歌曲《雏鹰展翅》获全国校园歌曲创作金奖，舒恒兴本人并被评为优秀作曲家。小品剧本《天意》（作者：张小友）获中国曹禺戏剧小品创作三等奖；广场舞《欢乐年华》（编舞：国严）获山东省威海市广场舞大赛表演三等奖。绍兴县文化馆的莲花落《“傻瓜”闪光》1995年在第二届中国曲艺节上获创作、表演、伴奏、音乐设计四项“牡丹”大奖，1997年又获文华新节目、剧作、表演奖；莲花落《卖座》获第七届全国“群星奖”金奖。1999年，双人舞《渔舍夜话》在浙江省群众舞蹈大赛中获创作、表演、音乐三项一等奖，后又入围第十届“群星奖”大赛并喜获金奖。
三、旅游文化项目能创造出更高的效益
旅游文化项目做得好、做得精，势必会产生一定的效益。这个效益主要包含了以下两个方面。
1.文化效益。
旅游文化项目是对当地传统文化的一种继承、发展和创新。往往是采用当地的历史文化、民间故事等赋予时代内涵，用现代的手法集中展现出来，让更多的人来了解这个地区的文化。这对当地文化的传承发展发挥了重要的作用。
2.经济效益。
以《印象·刘三姐》这台旅游文化项目为例。《印象·刘三姐》改变了当地的一到晚上就车疏人散的旅游习惯。现在一到晚上就上演的《印象·刘三姐》让当地在夜幕中一样的热闹非凡。从2003年10月第一次上演以来，至今上演了几千场，票房收入过亿。《印象·刘三姐》加快了当地旅游发展。当地的宾馆、餐饮、交通、娱乐、土特产商品零售业的增长，也带动了当地其他产业的升值。
四、创作一台属于绍兴特色的大型旅游文化项目
绍兴悠久的古纤道，南宋六陵，明清石拱桥，以及与此相关联的绍兴风土人情，以乌蓬船、乌毡帽、乌干菜为代表，在数千年的历史演变中，积淀了丰富的文化内涵并呈现独特的地方风采，令人仰慕神往。
悠久的历史文化，浓郁的越乡风情是设计“绍兴·古越风情”——大型旅游歌舞晚会最丰厚的文化底蕴。
在创作上，可以以绍兴历史发展为线，结合当地的民间故事和当地音乐特色等来创作每一个版块。如：大禹治水、越王勾践、曲水流觞、飞来峰、女儿红等绍兴特色的历史文化以歌舞的形式来组合成一台旅游文艺观赏晚会。
绍兴当地目前也出现了比较精致小巧的夜旅游，如：夜游沈园，这是一个古代情景设计的游玩项目，在沈园里，游客可以听绍兴当地的传统戏曲曲艺，也可以用宋币购买商品。可是这个夜游项目最大的缺陷是完全是露天形式，很容易受到天气的影响。一旦遇到雨雪天气，就只能被迫暂停。因此，利用绍兴大剧院这种室内的方式作为项目基地，是可以弥补这个缺陷的。
旅游业是一个地区不可缺少的社会经济产业。利用当地的文化资源，创作一条人文经济的发展道路，把旅游业与文化产业相结合，才能实现可持续发展。
参考文献：
［1］玉苗.民族传统文化与地方社会经济发展——以桂林《印象·刘三姐》为例.桂海论丛，2009，（02）.
［2］李辉.《印象·刘三姐》 拓产业新路.人民日报，2006-8-4.
关键词： “绍兴·古越风情” 绍兴 大型旅游文化项目
近几年受到桂林《印象·刘三姐》、丽江《丽水金沙》、西安大唐芙蓉园《梦回唐朝》等夜间旅游演艺秀的影响，中国很多城市一拥而上，很多城市在旅游项目中都加入了一台标志性大型文化项目。而作为首批国家历史文化名城、最佳中国魅力城市的绍兴，却还没有一台真正属于自己的标志性大型文化项目。2010年，绍兴迎来2500年建城日。虽然建城典礼隆重典雅，在庆典上还有“第六届世界合唱大赛”的助阵，但是似乎缺少了一台全面展现绍兴这座历史古城文化底蕴的文艺作品。
一、绍兴具备丰富的旅游资源
绍兴以人文景观与自然风光皆优的历史名城，是首批中国优秀旅游城市、国家园林城市。
绍兴城历史悠久，名人辈出，素称“文物之邦”，是我国历史文化名城之一。相传4000多年前的夏朝，大禹为治水曾两次躬临绍兴，治平了水土，故至今尚存禹陵胜迹。春秋战国时，越王勾践建都绍兴，卧薪尝胆时，“越池”一度成为我国东部政治文化中心。汉代置都稽州，隋朝改称吴州，唐朝又改称越州，南宋时改为绍兴府，沿袭至今。绍兴人杰地灵，历史上涌现出许多著名的政治家、革命家、文学家，如秋瑾、鲁迅、蔡元培、周恩来等。在人文景观中最著名的有：治水英雄大禹的大禹陵，陆游的沈园，王羲之的兰亭，徐渭的青藤书屋，鲁迅小说中提到的百草园、三味书屋，以孔乙己闻名的咸亨酒店，鲁迅、蔡元培、周恩来等名人祖居、故居，等等。
绍兴自然风光秀丽、典雅，具有典型的江南水乡风光。悠悠古纤道上，绿水晶莹，石桥飞架，轻舟穿梭，有大小河流1900千米，桥梁4000余座，构成典型的江南水乡景色。东湖洞桥相映，水碧于天；五泄溪泉飞成瀑，五折方下；柯岩石景，鬼斧神工；历史上李白、杜甫、白居易、孟浩然等400多位著名诗人都留下了赞美稽山鉴水的绚丽诗篇。
二、绍兴具备创作大型旅游文化项目的良好条件
1.绍兴具有悠久的历史文化。
绍兴历史悠久，地灵人杰，文化底蕴深厚。7000多年前，绍兴就有人类活动，是中华民族的发祥地之一。4000多年前，大禹治水东巡到苗山，会集诸侯，论功行赏，将苗山更名为会稽山。春秋战国时，越王勾践在此建立都城，卧薪尝胆，复国兴邦。秦汉时置会稽郡，隋朝称越州，直至晚唐。南宋时越州两次成为临时都城。公元1130年，宋高宗赵构取“绍祚中兴”之意，升越州为绍兴府，并于次年改元为绍兴元年，绍兴由此得名。绍兴以其秀丽山川哺育了众多的志士仁人。如春秋战国“卧薪尝胆”的越王勾践，东汉哲学家王充，晋代书法家王羲之、政治家谢安，唐代诗人贺知章，南宋诗人陆游，元朝画家王冕、诗人杨维桢，明代哲学家王阳明、书画家徐渭，清朝画家陈洪绶、任伯年、史学家章学诚，以及近现代的辛亥革命“三烈”徐锡麟、秋瑾、陶成章，学界泰斗蔡元培，文化巨匠鲁迅，开国总理周恩来和著名学者范文澜、马寅初、竺可桢，等等。毛泽东盛赞绍兴为“鉴湖越台名士乡”。绍兴素以“文化之邦”著称于世，拥有越剧、绍剧、调腔、莲花落等丰富多彩的地方戏曲剧种，其中越剧是全国第二大剧种。
2.绍兴具备先进的演艺大剧院。
赋予绍兴水乡特色的标志性建筑——绍兴大剧院是承载此项大型歌舞最佳基地。
（1）绍兴大剧院地理位置绝佳。绍兴大剧院总占地面积21000平方米，融汇了古城韵味和时代气息；剧院座落在市区商贸中心，东临繁华的解放路，南靠绍兴城隍庙——府横街，西依古城护城河，北接城市广场。
（2）绍兴大剧院设备先进。剧院观众厅共设1349座，分两层，其中池座857座（22排），楼座472座（16排），两侧包厢共20座；厅内装饰华丽，座椅以一流剧院的优级标准配置，其中池座前后坡高达3.2米，视线开阔，舒适豪华；舞台占地面积近2000平方米，可分为主舞台、后舞台、左右侧舞台等到四部分，是标准的“品”字型镜框式舞台；主舞台有升降舞台5台，最大可升降4米，左右侧舞台可平移、升降，后舞台带有一个直径为16米的旋转台，舞台共设有电动吊杆66道，主舞台59道，其中51道可调速并可按预先编排的程序自动运行，能满足各种演出场景的需要；舞台表面区采用俄罗斯松木，整个地板富有弹性；剧院的音响灯光设备均为国际演出设备市场占有率最高的产品，采用德国兰丝总控调光设备，英国MIDIS调音台，路数48 4路，功放8950W，能适用于各种文艺演出，兼具歌剧、舞剧、地方戏曲及综艺节目的演出功能。
（3）绍兴大剧院服务人性化。剧院专门设有迟到观众休息间，迟到的观众可以在这里等候，并通过大屏幕同步观看内场的演出；为方便外地和绍兴观众购票，观众除了可以在绍兴大剧院售票中心购票外，市区三星级以上酒店宾馆也设置了绍兴大剧院特约售票点。
3.绍兴具备实力雄厚的专业、业余艺术团队。
绍兴专业文艺团体主要以戏曲为主，而非业艺术团体数量很多，涉及人员庞大。其中涉及的专业很丰富，有戏曲、曲艺、合唱、舞蹈等各种专业。
绍兴拥有全国越剧界最具实力之一的“绍兴小百花越剧艺术中心”，其以实力雄厚的演员群，文武兼备的艺术特色，较高的剧目质量，享誉海内外；拥有力量雄厚、名角迭出、剧目丰富而享有盛誉的“浙江绍剧团”；拥有在第五、第六届世界合唱比赛中荣获两次金牌的合唱团队的“绍兴文理学院音乐学院”；拥有从小培养艺术才能的“绍兴少儿艺术学校”与“绍兴市艺术学校”；还拥有社会各类艺术培训中心与群众艺术一线的团体。
绍兴还拥有不少优秀的创作人才，并屡屡在全国各类比赛中获奖。如：舒恒兴创作的歌曲《雏鹰展翅》获全国校园歌曲创作金奖，舒恒兴本人并被评为优秀作曲家。小品剧本《天意》（作者：张小友）获中国曹禺戏剧小品创作三等奖；广场舞《欢乐年华》（编舞：国严）获山东省威海市广场舞大赛表演三等奖。绍兴县文化馆的莲花落《“傻瓜”闪光》1995年在第二届中国曲艺节上获创作、表演、伴奏、音乐设计四项“牡丹”大奖，1997年又获文华新节目、剧作、表演奖；莲花落《卖座》获第七届全国“群星奖”金奖。1999年，双人舞《渔舍夜话》在浙江省群众舞蹈大赛中获创作、表演、音乐三项一等奖，后又入围第十届“群星奖”大赛并喜获金奖。
三、旅游文化项目能创造出更高的效益
旅游文化项目做得好、做得精，势必会产生一定的效益。这个效益主要包含了以下两个方面。
1.文化效益。
旅游文化项目是对当地传统文化的一种继承、发展和创新。往往是采用当地的历史文化、民间故事等赋予时代内涵，用现代的手法集中展现出来，让更多的人来了解这个地区的文化。这对当地文化的传承发展发挥了重要的作用。
2.经济效益。
以《印象·刘三姐》这台旅游文化项目为例。《印象·刘三姐》改变了当地的一到晚上就车疏人散的旅游习惯。现在一到晚上就上演的《印象·刘三姐》让当地在夜幕中一样的热闹非凡。从2003年10月第一次上演以来，至今上演了几千场，票房收入过亿。《印象·刘三姐》加快了当地旅游发展。当地的宾馆、餐饮、交通、娱乐、土特产商品零售业的增长，也带动了当地其他产业的升值。
四、创作一台属于绍兴特色的大型旅游文化项目
绍兴悠久的古纤道，南宋六陵，明清石拱桥，以及与此相关联的绍兴风土人情，以乌蓬船、乌毡帽、乌干菜为代表，在数千年的历史演变中，积淀了丰富的文化内涵并呈现独特的地方风采，令人仰慕神往。
悠久的历史文化，浓郁的越乡风情是设计“绍兴·古越风情”——大型旅游歌舞晚会最丰厚的文化底蕴。
在创作上，可以以绍兴历史发展为线，结合当地的民间故事和当地音乐特色等来创作每一个版块。如：大禹治水、越王勾践、曲水流觞、飞来峰、女儿红等绍兴特色的历史文化以歌舞的形式来组合成一台旅游文艺观赏晚会。
绍兴当地目前也出现了比较精致小巧的夜旅游，如：夜游沈园，这是一个古代情景设计的游玩项目，在沈园里，游客可以听绍兴当地的传统戏曲曲艺，也可以用宋币购买商品。可是这个夜游项目最大的缺陷是完全是露天形式，很容易受到天气的影响。一旦遇到雨雪天气，就只能被迫暂停。因此，利用绍兴大剧院这种室内的方式作为项目基地，是可以弥补这个缺陷的。
旅游业是一个地区不可缺少的社会经济产业。利用当地的文化资源，创作一条人文经济的发展道路，把旅游业与文化产业相结合，才能实现可持续发展。
参考文献：
［1］玉苗.民族传统文化与地方社会经济发展——以桂林《印象·刘三姐》为例.桂海论丛，2009，（02）.
［2］李辉.《印象·刘三姐》 拓产业新路.人民日报，2006-8-4.