2009年6月1日，微软的搜索引擎Bing.com在中国落户，这是微软首次专门针对中国大陆的2.98亿网络用户推出网络产品，还起了一个好听的名字——必应，意为“有求必应”。
　　根据微软的说法。“微软致力于打造与众不同，独具创意且充满快乐体验的必应搜索。必应搜索通过提供更加有序组织和丰富实用的决策参考，帮助用户获得便捷愉悦的搜索体验，并获得所需结果。”
　　在发布必应的同时。微软表示，搜索结果的相关性仍然是人们在使用搜索服务时最先考虑的事情。微软的研究结果显示，只有四分之一的搜索请求获得了令人满意的结果。必应搜索通过创新的方式更有效组织搜索结果的展示方式，帮助用户更快获取所需信息。
　　
　　真能“必应”?
　　
　　为了帮助用户更快完成关键搜索任务。微软在此次必应搜索品牌的发布时推出了一系列创新功能。如视频直播、图片滚动，地图搜索、快乐的搜索体验等。但与必应天花乱坠的宣传相左，中国客户普遍反应不太好，大家的理解是，Binq其实是个“病“。存在许多弊端。
　　事实也如此。Bing刚上线几个小时，中国的网民就发现无法打开了。一同无法打开的还有同样属于微软的live.com.hotmail.com等。前段时间微软封杀了朝鲜等国的MSN服务，现在微软不小心又把自己的服务给“封杀”了。
　　另外，虽然微软试图专门为中国用户提供特色功能，但这款产品的本土化工作很粗糙。通过中文版首页无法直接跳转到美国版。相关搜索提供的推荐关键词甚至可以说是无厘头。而美国版Bing的一个功能。即当鼠标指针停在一个网站链接上时，会有一个弹出的窗口显示该网站预览，中文版似乎也不能支持。
　　我们不得不承认，必应在中国是个迟到者，又是个不知天高地厚的狂妄者。当下，中国客户一提到搜索引擎，更多想到的是百度和谷歌，中国搜索市场目前由百度和谷歌主导，两家市场份额分别为59％和30.6‰尤其是百度已深入人心，以致于有口头禅“你百度了吗?”
　　
　　微软“病”了?
　　
　　中国互联网信息管理中心(CNNIC)调查显示，中国用户使用的中文搜索引擎网站中，百度首选率达到76.9％。在2008财年，百度为28.4万家客户提供在线广告服务。全年来自网络营销的收入为31.945亿元人民币。比上一年同比增长83.5‰
　　而早在2006年，微软公司就提高搜索引擎技术进行了巨大的投资，它的目标是取代Google，成为全球最受欢迎的搜索服务提供商。不过雄心和现实毕竟是两回事。目前Google拥有全世界最顶尖的技术人才和庞大的数据库。目前至少拥有100万台服务器，且以每年50万台的速度增长，而微软每年新增20万台服务器。就这样的速度，永远只能在谷歌后面跑。
　　不过。微软毕竟是全球最强大的IT公司。其雄厚的技术资源不可小觑。必应的推出也是微软与Google对抗的第一步。为了占据先机，微软在必应的功能实现上花了不少心思。其中特别强化关联技术，让搜索结果更符合使用者需求。种种迹象表明。微软将以全新的突破口与Google，雅虎一决高下。
　　但是，如今世界正步入社会化细密分工的时代。有人却设想建造一座世界上最大的花园，把天下所有的最美的花草全部移栽其中，然后在花园门口收费，独享花儿带来的财富。
　　无独有偶，微软的经营者就是想把自己变成世界上最大的花园，奢望着包罗万象。因此包括微软在内的门户网站必须走出大而全的盈利模式，摒弃粗放式耕作，代之以精细化打理，才能有所斩获。