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本文以新浪微博为研究对象，采用文献资料等研究方法对微博在大型体育赛事报道中的发展沿革、传播特征进行研究，研究发现，微博在大型体育赛事传播中存在的主要问题有：容易形成极端言论；“低俗化”倾向；涉及侵权问题；受到微信公众平台的冲击。并提出发展对策：充分发挥体育意见领袖的作用；利用“长微博”进行深度报道；充分发挥微博热门话题的功能；与其他媒体紧密合作；保护微博版权。以期丰富大型体育赛事的传播渠道，增强传播的时效性和互动性。