论文部分内容阅读
【摘要】“一带一路”是近年来我国提出的、与多国共同合作的、复兴古代丝绸之路的重要举措。这项国际间的合作将对沿线经济、文化等多方面产生积极的影响。景德镇凭借陶瓷制品曾经在古代丝绸之路中占据重要的经济和文化地位，但是随着丝绸之路的衰落，如今的景德镇在瓷器业只有一个古老的名号，缺少发展的机遇。本文以一带一路背景下的景德镇发展为题，从景德镇陶瓷产业发展情况和“一带一路”的发展概念着手开展研究，分析在景德镇以及景德镇瓷器在近代的发展问题，借“一带一路”的机会提出若干能够促进景德镇瓷器产业重新蓬勃发展的策略。
【关键词】一带一路 景德镇产业 陶瓷 文化旅游 品牌形象
一、概况
（一）景德镇陶瓷产业发展情况
作为中国乃至世界的“瓷都”，景德镇的制瓷历史延续至今已经有2000多年，在漫长的历史时期内，景德镇一直依靠单一的瓷业支撑，即所谓“因瓷而立、因瓷而名、因瓷而兴”[1]。景德镇的这种兴旺得益于我国古代的两条“丝绸之路”——陆上和海上丝绸之路，这两条丝绸之路随着朝代的更迭、闭关锁得到飞跃般的发展，但是景德镇以及景德镇瓷器并没有得到太大的发展，世界对于中国瓷器的认识和概念也仅仅是停留在古代。
（二）“一带一路”的概念
“一带一路”的概念来源于古代的两条丝绸之路，当时，这两条丝绸之路不仅仅连接了在这条商业路线两端的国家，更重要的是它将沿途的国家和地区的文化、经济发展都很好的带动起来，于是，在新时期，由中国提出建设“一带一路”战略发展，是一种促进中国中西部地区经济发展、促进中国与周边国家在经济等方面的合作的绝佳策略。
二、景德镇在近代发展中的问题
曾经景德镇引以为傲的就是瓷器，但是如今景德镇以及景德镇瓷器却无法在经济或者文化领域获得任何的发展，除了是经济环境产生了变化，我想更多的还是在自身建设方面的问题。
（一）缺少行业规范和严格的执行力度
景德镇是以瓷器闻名天下，如果说景德镇的土地上“到处都是瓷器工坊”，这种说法倒也是不稀奇，但是我们买到的背面标有景德镇瓷器的制品，有很多都存在花色、烧制、形制、质量等多方面的问题。会有很多购买者认为这是“景德镇的瓷器不行”。可是，事实上呢，缺少行业性的规范，在道德感较弱的当代，太多的人投身于赚钱的事业中，忽略了艺术、工艺与质量。為了吸引消费者，随意的烧制了一批瓷器，打上景德镇字样，被游客买回，但是这种瓷器制品，是工业化生产的产物，是没有质量规范把控的产品，是无法代表景德镇文化和艺术的假冒伪劣产品。
（二）假冒伪劣产品影响景德镇形象
在陶瓷制品风靡全球的年代，“景德镇”这三个字就是一种品牌形象，其象征着做工精良、绘画优美、烧制严谨的景德镇陶瓷。但是如今，这种良好的形象，已经被假冒伪劣产品冲击着，正在慢慢的消失殆尽。那些烧制精美的陶瓷艺术品普遍价格较高，普通的消费者难以承受，于是应这样的消费者需求出现的，就是一些不法的投机主义者，随便的不知道从哪里运来一批劣质瓷器，冒充景德镇陶瓷，造成很大一批消费者买到假冒伪劣后，将罪责归结到景德镇瓷器工艺上，于是景德镇作为瓷器艺术的品牌形象被假冒伪劣攻击的正在一点一点的倒塌。
三、发展景德镇瓷产业的发展策略
“一带一路”战略发展方针对于景德镇瓷器产业而言，是一个非常好的发展机遇，在这个发展机遇的背景下，景德镇需要从两个方面着手帮助其瓷器产业的发展，第一个就是“走出去”，第二个是“走进来”。
（一）加强艺术品瓷器水平让景德镇瓷器“走出去”
为了重现古时丝绸之路的盛况，景德镇瓷器需要“走出去”。借助“一带一路”的国际交往机会，积极的扩展海外市场，让景德镇以及景德镇的瓷器重新回到世界的视角中，成为展示中国文化和中国艺术的重要载体。
1.加强专业人才的培养。专业人才的培养是每一个领域寻求发展的过程中必须要做的工作，景德镇的瓷器产业也是如此。传统的瓷器烧制是由民间或者官方承办的作坊进行，技艺的传授方法也是中国古代传统的父授子、师傅带徒弟的模式。但是在新时期，这样的传艺方式速度较慢、效率较低，很难适应时代的发展。所以，如今的景德镇瓷器产业需要大力培养学校建设，通过学校培养瓷器设计和烧制的专业化人才。同时也应该培养一些懂瓷器的营销和管理者，帮助景德镇瓷器快速的形成成熟的产业链条。
2.鼓励现代艺术元素在瓷器上的呈现。一提到瓷器上的元素，我们的脑子里就会出现那些古老的纹饰和瓷器形制。我并非否认那些古老样式的美观性，只是觉得在新时期，我们可以让景德镇的瓷器更加的富有时代感，而不是故步自封的反复的模仿前人的设计。我们需要有现代设计感的瓷器，需要能够成为艺术品的瓷器。
3.规范化的生产和设计瓷器构建景德镇形象。景德镇瓷器产业的发展需要机会，“一带一路”能够提供，同时景德镇瓷器产业的发展还需要管理，主要是建立一系列针对瓷器设计、烧制、营销等方面的管理准则，将有关景德镇瓷器的行为全部规范化，构建景德镇良好的艺术形象。
（二）围绕瓷器开展文化旅游项目吸引世界“走进来”
针对景德镇瓷器的“走出去”，就是要积极的建设文化旅游产业项目，吸引更多的游客进入景德镇的陶瓷世界。
1.开发潜在文化旅游资源。“一带一路”战略的提出，赋予了旅游在各地区和各国之间促进经济合作、设施互通、人員往来、文化交融的重任，决定了旅游在“一带一路”建设中将发挥出先导作用[2]。景德镇以陶瓷产业出名，在陶瓷产业中蕴藏着2000多年的文化内涵，于是我们可以以景德镇瓷器文化为中心，开展相关的文化旅游产业，以促进地区经济的发展。在文化旅游方面有很多种种类的项目可以加以开发，比如传统的艺术品赏鉴，同时还可以有参与度高的制陶体验、瓷器绘画体验等等项目。
2.加强旅游基础设施建设。文化旅游产业是一个复杂的产业圈，它能够带动起地区的餐饮、住宿、医疗、交通等多方面的发展，但是在景德镇开始发展文化旅游产业之前，需要就旅游基础设施问题进行严肃的讨论。加强旅游基础设施建设，在旅游者看来，是江西省对于景德镇的重视、和对旅游者的尊重。身处在舒适、便捷的旅游基础设施中，无形间能够拉长游客单次进入的停留时间长度，帮助促进景德镇地区的经济发展。
四、总结
与瓷业产生、发展过程密切相关的三个要素是：特定的经济、文化环境；商品瓷类别、档次变化；产销方式改进三者之间的依存互动[3]。“一带一路”战略成为景德镇瓷器产业发展的特定经济环境，景德镇本身在2000多年历史发展中已经沉淀足够的文化因素，因此我们需要做的就是加强景德镇瓷器的艺术化程度，适当加入现代元素，建立行业性的规范，、保障高质量的景德镇瓷器，塑造景德镇瓷器的品牌形象，培养和吸引制瓷和管理营销的专业人才，以瓷器为中心开展文化旅游产业，帮助景德镇瓷器重新“走出去”，加强旅游基础设施建设，提高旅游服务品质，吸引外来游客和世界目光“走进来”。
参考文献
[1]张星.1949年后景德镇瓷业空间演变研究[D].景德镇陶瓷学院，2015.
[2]徐娟秀，郑蓓媛.“一带一路”背景下甘肃文化旅游产业创新发展模式研究[J].旅游纵览（下半月），2016，09：89+93.
[3]罗苏文.景德镇：中国瓷业的近代印迹——商品瓷与职业化经营的变迁[J].史林，2007，01：53-77+188.
作者简介：冉红红（1997-），女，汉族，本科，籍贯：贵州省遵义市，主要研究方向：金融；史皓友（1997-），男，汉族，本科，籍贯：山东省滨州市，主要研究方向：法学；郭嘉雯（1997-），女，汉族，本科，.籍贯：江西省九江市，主要研究方向：法学；李琳（1997-），女，汉族，本科，籍贯：江西省上饶市，主要研究方向：法学；李红蕾（1997-），女，汉族，本科，籍贯：.新疆省阿克苏市，主要研究方向：法学。
【关键词】一带一路 景德镇产业 陶瓷 文化旅游 品牌形象
一、概况
（一）景德镇陶瓷产业发展情况
作为中国乃至世界的“瓷都”，景德镇的制瓷历史延续至今已经有2000多年，在漫长的历史时期内，景德镇一直依靠单一的瓷业支撑，即所谓“因瓷而立、因瓷而名、因瓷而兴”[1]。景德镇的这种兴旺得益于我国古代的两条“丝绸之路”——陆上和海上丝绸之路，这两条丝绸之路随着朝代的更迭、闭关锁得到飞跃般的发展，但是景德镇以及景德镇瓷器并没有得到太大的发展，世界对于中国瓷器的认识和概念也仅仅是停留在古代。
（二）“一带一路”的概念
“一带一路”的概念来源于古代的两条丝绸之路，当时，这两条丝绸之路不仅仅连接了在这条商业路线两端的国家，更重要的是它将沿途的国家和地区的文化、经济发展都很好的带动起来，于是，在新时期，由中国提出建设“一带一路”战略发展，是一种促进中国中西部地区经济发展、促进中国与周边国家在经济等方面的合作的绝佳策略。
二、景德镇在近代发展中的问题
曾经景德镇引以为傲的就是瓷器，但是如今景德镇以及景德镇瓷器却无法在经济或者文化领域获得任何的发展，除了是经济环境产生了变化，我想更多的还是在自身建设方面的问题。
（一）缺少行业规范和严格的执行力度
景德镇是以瓷器闻名天下，如果说景德镇的土地上“到处都是瓷器工坊”，这种说法倒也是不稀奇，但是我们买到的背面标有景德镇瓷器的制品，有很多都存在花色、烧制、形制、质量等多方面的问题。会有很多购买者认为这是“景德镇的瓷器不行”。可是，事实上呢，缺少行业性的规范，在道德感较弱的当代，太多的人投身于赚钱的事业中，忽略了艺术、工艺与质量。為了吸引消费者，随意的烧制了一批瓷器，打上景德镇字样，被游客买回，但是这种瓷器制品，是工业化生产的产物，是没有质量规范把控的产品，是无法代表景德镇文化和艺术的假冒伪劣产品。
（二）假冒伪劣产品影响景德镇形象
在陶瓷制品风靡全球的年代，“景德镇”这三个字就是一种品牌形象，其象征着做工精良、绘画优美、烧制严谨的景德镇陶瓷。但是如今，这种良好的形象，已经被假冒伪劣产品冲击着，正在慢慢的消失殆尽。那些烧制精美的陶瓷艺术品普遍价格较高，普通的消费者难以承受，于是应这样的消费者需求出现的，就是一些不法的投机主义者，随便的不知道从哪里运来一批劣质瓷器，冒充景德镇陶瓷，造成很大一批消费者买到假冒伪劣后，将罪责归结到景德镇瓷器工艺上，于是景德镇作为瓷器艺术的品牌形象被假冒伪劣攻击的正在一点一点的倒塌。
三、发展景德镇瓷产业的发展策略
“一带一路”战略发展方针对于景德镇瓷器产业而言，是一个非常好的发展机遇，在这个发展机遇的背景下，景德镇需要从两个方面着手帮助其瓷器产业的发展，第一个就是“走出去”，第二个是“走进来”。
（一）加强艺术品瓷器水平让景德镇瓷器“走出去”
为了重现古时丝绸之路的盛况，景德镇瓷器需要“走出去”。借助“一带一路”的国际交往机会，积极的扩展海外市场，让景德镇以及景德镇的瓷器重新回到世界的视角中，成为展示中国文化和中国艺术的重要载体。
1.加强专业人才的培养。专业人才的培养是每一个领域寻求发展的过程中必须要做的工作，景德镇的瓷器产业也是如此。传统的瓷器烧制是由民间或者官方承办的作坊进行，技艺的传授方法也是中国古代传统的父授子、师傅带徒弟的模式。但是在新时期，这样的传艺方式速度较慢、效率较低，很难适应时代的发展。所以，如今的景德镇瓷器产业需要大力培养学校建设，通过学校培养瓷器设计和烧制的专业化人才。同时也应该培养一些懂瓷器的营销和管理者，帮助景德镇瓷器快速的形成成熟的产业链条。
2.鼓励现代艺术元素在瓷器上的呈现。一提到瓷器上的元素，我们的脑子里就会出现那些古老的纹饰和瓷器形制。我并非否认那些古老样式的美观性，只是觉得在新时期，我们可以让景德镇的瓷器更加的富有时代感，而不是故步自封的反复的模仿前人的设计。我们需要有现代设计感的瓷器，需要能够成为艺术品的瓷器。
3.规范化的生产和设计瓷器构建景德镇形象。景德镇瓷器产业的发展需要机会，“一带一路”能够提供，同时景德镇瓷器产业的发展还需要管理，主要是建立一系列针对瓷器设计、烧制、营销等方面的管理准则，将有关景德镇瓷器的行为全部规范化，构建景德镇良好的艺术形象。
（二）围绕瓷器开展文化旅游项目吸引世界“走进来”
针对景德镇瓷器的“走出去”，就是要积极的建设文化旅游产业项目，吸引更多的游客进入景德镇的陶瓷世界。
1.开发潜在文化旅游资源。“一带一路”战略的提出，赋予了旅游在各地区和各国之间促进经济合作、设施互通、人員往来、文化交融的重任，决定了旅游在“一带一路”建设中将发挥出先导作用[2]。景德镇以陶瓷产业出名，在陶瓷产业中蕴藏着2000多年的文化内涵，于是我们可以以景德镇瓷器文化为中心，开展相关的文化旅游产业，以促进地区经济的发展。在文化旅游方面有很多种种类的项目可以加以开发，比如传统的艺术品赏鉴，同时还可以有参与度高的制陶体验、瓷器绘画体验等等项目。
2.加强旅游基础设施建设。文化旅游产业是一个复杂的产业圈，它能够带动起地区的餐饮、住宿、医疗、交通等多方面的发展，但是在景德镇开始发展文化旅游产业之前，需要就旅游基础设施问题进行严肃的讨论。加强旅游基础设施建设，在旅游者看来，是江西省对于景德镇的重视、和对旅游者的尊重。身处在舒适、便捷的旅游基础设施中，无形间能够拉长游客单次进入的停留时间长度，帮助促进景德镇地区的经济发展。
四、总结
与瓷业产生、发展过程密切相关的三个要素是：特定的经济、文化环境；商品瓷类别、档次变化；产销方式改进三者之间的依存互动[3]。“一带一路”战略成为景德镇瓷器产业发展的特定经济环境，景德镇本身在2000多年历史发展中已经沉淀足够的文化因素，因此我们需要做的就是加强景德镇瓷器的艺术化程度，适当加入现代元素，建立行业性的规范，、保障高质量的景德镇瓷器，塑造景德镇瓷器的品牌形象，培养和吸引制瓷和管理营销的专业人才，以瓷器为中心开展文化旅游产业，帮助景德镇瓷器重新“走出去”，加强旅游基础设施建设，提高旅游服务品质，吸引外来游客和世界目光“走进来”。
参考文献
[1]张星.1949年后景德镇瓷业空间演变研究[D].景德镇陶瓷学院，2015.
[2]徐娟秀，郑蓓媛.“一带一路”背景下甘肃文化旅游产业创新发展模式研究[J].旅游纵览（下半月），2016，09：89+93.
[3]罗苏文.景德镇：中国瓷业的近代印迹——商品瓷与职业化经营的变迁[J].史林，2007，01：53-77+188.
作者简介：冉红红（1997-），女，汉族，本科，籍贯：贵州省遵义市，主要研究方向：金融；史皓友（1997-），男，汉族，本科，籍贯：山东省滨州市，主要研究方向：法学；郭嘉雯（1997-），女，汉族，本科，.籍贯：江西省九江市，主要研究方向：法学；李琳（1997-），女，汉族，本科，籍贯：江西省上饶市，主要研究方向：法学；李红蕾（1997-），女，汉族，本科，籍贯：.新疆省阿克苏市，主要研究方向：法学。