【摘 要】
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当前,卷烟品牌泛众性传播更多地由工业企业实施,而面对日益多元的价值取向和个性化的传播渠道,受众结构更加复杂和精细,各种需求难以掌控。本文围绕卷烟营销渠道如何利用自身
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当前,卷烟品牌泛众性传播更多地由工业企业实施,而面对日益多元的价值取向和个性化的传播渠道,受众结构更加复杂和精细,各种需求难以掌控。本文围绕卷烟营销渠道如何利用自身优势准确地将成长期品牌信息传达给消费者这一问题,以消费行为学、市场营销学、社会学、传播学为理论基础,将人际、品牌社区等传播工具纳入渠道传播体系,建构了体现传播者与被传播者之间平等互动特点的品牌有效传播模型。
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