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摘要：插画是一种较为现代化的艺术展现形式，与视觉传达设计方式能够让其呈现一种较为独特的展现状态，绘画的多种展现技术也会朝向视觉化发展。本文对插画艺术发展和应用插画艺术的创作特征进行分析，通过在广告设计中的应用、在VI设计中的应用等方面做以深入探讨，希望能为相关人士提供有效参考。
关键词：VI设计;广告设计;包装设计
插画经常存在多种表现形式，可以通过不同的展现手法对主题开展详细的视觉化描述，在传统的插画展现过程中，经常会受到展现形式的约束，较为常见的就是纸质作品。但是结合视觉传达技术，利用排版的方式，通过现代化科学的呈现，就能将插画和视觉传达艺术相结合，并广泛的传播在多种渠道上。
1 插画艺术发展
在我国艺术的发展过程中，插画已经是一类较为具备悠久历史的艺术展现形式，因为时代的发展，社会的需求增多，以至于现代化插画艺术中所包含的元素逐渐增多，形式的展现呈现多样化发展，根据插画艺术的进步过程分析，插画艺术的展现形式通常会以下四个阶段为主。第一，根据史籍记载，中国最早的插画表现形式集中在佛经书籍中，后期因为文字的使用，促使插画和文字的结合形式越来越多，不同种类的书画或者画本，也随着时代的需求所大量绘制，因为古代教育制度阶级性较强，导致文化人较少，以致于书本中增加插画的形式，能够传递更多的知识和信息，所以在此阶段中早期的插画会包含大量的信息。第二，由于文字的发展，促使插画师在绘制过程中需要融合文字内容，以便于实现文字和画面的结合，有利于延展观看者的信息量和想象力，同时也便于理解，第三，商业绘画的进步带动整体艺术形式的表现状况，要想实现对商业性高效的传递，就应当在此过程中增加多种艺术性的表达方式，增加绘画性，提升对观看者的感染程度。第四，插画因为自身表达形式和艺术感的优势，其艺术元素较多，整体美感较强，本质上的艺术价值更高，以至于插画正在形成一种全新的艺术观念。
2 视觉传达设计中应用插画艺术的创作特征
视觉传达艺术是因为当代科学技术的发展，所产生的全新艺术表现形式，因为电脑技术的进步，以至于多媒体技术和商业文化联系较为密切，视觉传达由于本身的表现形式，所以更加迎合时代的需求，以至于所涉及的传播范围更广。与此同时，也会促进插画艺术形式得到高速发展，现阶段在视觉传达设计环节中，会增加插画艺术表现形式，能促使其整体效果更加艺术化，受众面积更广，所呈现的艺术展现形式较为现代化，利用电脑技术增加对插画艺术内容的编辑，并且还可以利用电脑工具实现对插画的二次修改，其中展现方式能够实现手绘所呈现不到的状态。插画形式从本质上分析，可以强化作者的情感，增加现代化创意，因此，在后期创作期间，视觉传达设计师应当在插画信息的基础之上，明确所想要表达的创新设计观念，以便于利用现代化的电脑设计技术，实现对插画作品的全新理解。另外，因为插畫艺术正在被商业化以至于需要其注重整体形式感，例如增加中国古代绘画风格，能够突出多种文化艺术形式和整体观感，作者能根据画面，从而强化自身情感，传递更多的信息并且也有利于作品更加具备形式效果，自身文化也会因此得到提升。
3 插画艺术在视觉传达设计中的多元化应用
3.1 在广告设计中的应用
目前在众多的商业产品展览期间海报的设计增加插画形式，能突出整体艺术感，同时，此插画艺术也可以被植入到多种设计环节中，根据大众对此类型的信息反馈可以得知此类艺术展现形式，受众面积更广，广告呈现的最本质价值是在于向顾客推销商品，增加外界对产品的总体购买量，通过艺术化的表现形式，提升商品价值，以便于激发顾客内心的购买欲望。在设计师针对广告开展一系列创作过程中大部分往往都会采用较为亲切的插花艺术形式，有利于传递给观看者更多简单清晰明了的信息内容，有助于顾客明确商品价值，同时也能减少顾客和产品之间的距离，因为多种生活元素的加入，促使顾客在内心里了解商品和自身生活融入所产生的效果。此类形式因为增加顾客生活的契合度和共鸣点，从而有利于提高销售量，利用在广告设计环节中增加多种插画艺术展现形式，不仅能提高整体作品的观感性和艺术价值，同时也能通过颜色的表现形式和变化状况，促使整体广告设计增加视觉效果。
3.2 在VI设计中的应用
因为科学技术的不断发展，大众对自身生活质量要求越来越高，经济水平也有所提升，以至于在生活中，人们会追求多种产品质量和艺术价值。根据目前统计的现代人购买需求变化和状况分析人类的购买力已经不再满足于简单的衣食住行，而是逐渐面向潮流化发展追求品牌设计和艺术观感。在VI设计环节过程中，插画设计师通常会将企业产品增加多种艺术设计形式，例如吉祥物的增加，就能突出其总体的观感形象，大部分的企业会根据自身的品牌设计吉祥物，从而增强在人群中的整体好感度，拉近和顾客之间的距离。与此同时，在开展后期的产品设计环节中，通过插画艺术表现形式的融入，促使后期设计阶段通过卡通元素的形式，增强年轻人产生情感上的共鸣，增加好感程度，保证产品的销售量。部分青年人在购买和消费期间，通常购买需求会超过实际需求，购买的商品总量已经高于日常的需求量，比较注重品牌设计和时尚化元素，所以在创新期间，企业通常会根据此类特征，强化插画设计，以便于提高在年轻人的受众程度。
3.3 在包装设计中的应用
大部分的产品在包装上也会采用插画艺术的展现形式，促使外观增加多种视觉化元素，提升整体活力效果，促使插画能在此种艺术设计环节的展示下，增加产品更多商业价值，以便于延展更多的消费范围。经过大量的数据显示，此类方法能保障企业品牌总体知名效果，并在受众团体中获得大量的知名度。例如农夫山泉通过展现包装上长白山四季变化的方式，为顾客提供多种水源来源渠道信息。在呈现独特的视觉观感的同时，还能够突出水源内深内在的独特价值。此类设计环节的成功，能够彰显产品更多的商业价值，与此同时，也能在包装和外表的展现上传递更多文字信息，确保顾客的好感度和对品牌的可信赖状况。
4 结论
综上所述，将插画与视觉传达设计相结合，有利于提升总体艺术价值和应用范围，促使更多的商业性元素的增加，不仅能够保障商品的宣传，同时也可以确保艺术视觉化的对外渗透。
参考文献：
[1] 田恬.插画艺术在视觉传达设计中的应用[J].工业设计，2019（06）.
[2] 胡安华，栾良才，刘晨阳.视觉设计中水墨插画的语言特点及构成分析[J].艺术教育，2019（03）.
（作者单位：辽宁科技大学视觉传达设计系）
关键词：VI设计;广告设计;包装设计
插画经常存在多种表现形式，可以通过不同的展现手法对主题开展详细的视觉化描述，在传统的插画展现过程中，经常会受到展现形式的约束，较为常见的就是纸质作品。但是结合视觉传达技术，利用排版的方式，通过现代化科学的呈现，就能将插画和视觉传达艺术相结合，并广泛的传播在多种渠道上。
1 插画艺术发展
在我国艺术的发展过程中，插画已经是一类较为具备悠久历史的艺术展现形式，因为时代的发展，社会的需求增多，以至于现代化插画艺术中所包含的元素逐渐增多，形式的展现呈现多样化发展，根据插画艺术的进步过程分析，插画艺术的展现形式通常会以下四个阶段为主。第一，根据史籍记载，中国最早的插画表现形式集中在佛经书籍中，后期因为文字的使用，促使插画和文字的结合形式越来越多，不同种类的书画或者画本，也随着时代的需求所大量绘制，因为古代教育制度阶级性较强，导致文化人较少，以致于书本中增加插画的形式，能够传递更多的知识和信息，所以在此阶段中早期的插画会包含大量的信息。第二，由于文字的发展，促使插画师在绘制过程中需要融合文字内容，以便于实现文字和画面的结合，有利于延展观看者的信息量和想象力，同时也便于理解，第三，商业绘画的进步带动整体艺术形式的表现状况，要想实现对商业性高效的传递，就应当在此过程中增加多种艺术性的表达方式，增加绘画性，提升对观看者的感染程度。第四，插画因为自身表达形式和艺术感的优势，其艺术元素较多，整体美感较强，本质上的艺术价值更高，以至于插画正在形成一种全新的艺术观念。
2 视觉传达设计中应用插画艺术的创作特征
视觉传达艺术是因为当代科学技术的发展，所产生的全新艺术表现形式，因为电脑技术的进步，以至于多媒体技术和商业文化联系较为密切，视觉传达由于本身的表现形式，所以更加迎合时代的需求，以至于所涉及的传播范围更广。与此同时，也会促进插画艺术形式得到高速发展，现阶段在视觉传达设计环节中，会增加插画艺术表现形式，能促使其整体效果更加艺术化，受众面积更广，所呈现的艺术展现形式较为现代化，利用电脑技术增加对插画艺术内容的编辑，并且还可以利用电脑工具实现对插画的二次修改，其中展现方式能够实现手绘所呈现不到的状态。插画形式从本质上分析，可以强化作者的情感，增加现代化创意，因此，在后期创作期间，视觉传达设计师应当在插画信息的基础之上，明确所想要表达的创新设计观念，以便于利用现代化的电脑设计技术，实现对插画作品的全新理解。另外，因为插畫艺术正在被商业化以至于需要其注重整体形式感，例如增加中国古代绘画风格，能够突出多种文化艺术形式和整体观感，作者能根据画面，从而强化自身情感，传递更多的信息并且也有利于作品更加具备形式效果，自身文化也会因此得到提升。
3 插画艺术在视觉传达设计中的多元化应用
3.1 在广告设计中的应用
目前在众多的商业产品展览期间海报的设计增加插画形式，能突出整体艺术感，同时，此插画艺术也可以被植入到多种设计环节中，根据大众对此类型的信息反馈可以得知此类艺术展现形式，受众面积更广，广告呈现的最本质价值是在于向顾客推销商品，增加外界对产品的总体购买量，通过艺术化的表现形式，提升商品价值，以便于激发顾客内心的购买欲望。在设计师针对广告开展一系列创作过程中大部分往往都会采用较为亲切的插花艺术形式，有利于传递给观看者更多简单清晰明了的信息内容，有助于顾客明确商品价值，同时也能减少顾客和产品之间的距离，因为多种生活元素的加入，促使顾客在内心里了解商品和自身生活融入所产生的效果。此类形式因为增加顾客生活的契合度和共鸣点，从而有利于提高销售量，利用在广告设计环节中增加多种插画艺术展现形式，不仅能提高整体作品的观感性和艺术价值，同时也能通过颜色的表现形式和变化状况，促使整体广告设计增加视觉效果。
3.2 在VI设计中的应用
因为科学技术的不断发展，大众对自身生活质量要求越来越高，经济水平也有所提升，以至于在生活中，人们会追求多种产品质量和艺术价值。根据目前统计的现代人购买需求变化和状况分析人类的购买力已经不再满足于简单的衣食住行，而是逐渐面向潮流化发展追求品牌设计和艺术观感。在VI设计环节过程中，插画设计师通常会将企业产品增加多种艺术设计形式，例如吉祥物的增加，就能突出其总体的观感形象，大部分的企业会根据自身的品牌设计吉祥物，从而增强在人群中的整体好感度，拉近和顾客之间的距离。与此同时，在开展后期的产品设计环节中，通过插画艺术表现形式的融入，促使后期设计阶段通过卡通元素的形式，增强年轻人产生情感上的共鸣，增加好感程度，保证产品的销售量。部分青年人在购买和消费期间，通常购买需求会超过实际需求，购买的商品总量已经高于日常的需求量，比较注重品牌设计和时尚化元素，所以在创新期间，企业通常会根据此类特征，强化插画设计，以便于提高在年轻人的受众程度。
3.3 在包装设计中的应用
大部分的产品在包装上也会采用插画艺术的展现形式，促使外观增加多种视觉化元素，提升整体活力效果，促使插画能在此种艺术设计环节的展示下，增加产品更多商业价值，以便于延展更多的消费范围。经过大量的数据显示，此类方法能保障企业品牌总体知名效果，并在受众团体中获得大量的知名度。例如农夫山泉通过展现包装上长白山四季变化的方式，为顾客提供多种水源来源渠道信息。在呈现独特的视觉观感的同时，还能够突出水源内深内在的独特价值。此类设计环节的成功，能够彰显产品更多的商业价值，与此同时，也能在包装和外表的展现上传递更多文字信息，确保顾客的好感度和对品牌的可信赖状况。
4 结论
综上所述，将插画与视觉传达设计相结合，有利于提升总体艺术价值和应用范围，促使更多的商业性元素的增加，不仅能够保障商品的宣传，同时也可以确保艺术视觉化的对外渗透。
参考文献：
[1] 田恬.插画艺术在视觉传达设计中的应用[J].工业设计，2019（06）.
[2] 胡安华，栾良才，刘晨阳.视觉设计中水墨插画的语言特点及构成分析[J].艺术教育，2019（03）.
（作者单位：辽宁科技大学视觉传达设计系）