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基于条件价值评价法,采用单边界两分式的问卷设计格式,以低碳交通卡为例探究了消费者对低碳产品的支付意愿,以及同群效应和个人社会经济特征、低碳态度等因素对其支付意愿的影响。研究结果表明:低碳产品的价格、同群效应以及消费者的低碳态度、个人收入对其低碳购买意愿具有正向显著影响;受教育水平并不具有显著影响。结合以上分析,从加强低碳宣传、提高收入水平、建立低碳教育体系和鼓励低碳产品技术研发等角度提出了促进低碳消费发展的政策建议。