他在高二的时候，就已经成为了广告界的传奇；他开启了央视插播广告的先河，让《大风车》和甲A火遍全国；他把冯小刚和周星驰奇妙地组合在一起。
　　
　　时代的异类
　　刘岩从小就有太多与众不同的想法，并且乐意把这些想法付诸于实践行动中。比如，他早年就读的是八一中学，成绩一直很好，可没想到高二暑假的一个突如其来的想法，让他毅然决然地挥别了自己的学生生涯，成为了那个时代的一个“异类”。
　　“高二时，我的一个理想就是成为万元户，手里拿着’大哥大‘，开着’126P‘汽车！那个时候的大环境叫做‘上大学无用论’，大家推崇的是那些在动物园练摊的，虽然我不想成为练摊的，但是我确实觉得大学只是一种素质教育，上大学没什么用！我还不如及早开始自己的事业！”在这样的想法中，刘岩和他的几个同学决定不考大学，直接下海经商。“不过让我没想到的是，我的这些同学，到了高三，并没有遵守我们当初的决定，他们还是去考大学了。而我则送给八一中学的领导几条烟，换了个毕业证，在周围人怀疑的眼光中离开了学校，开始在社会上打拼！”
　　而刘岩的不少同学在奋斗中考上了大学，让刘岩高兴的是，这些同学始终都和自己保持着良好的关系，他们见证着刘岩的每一步独特的发展。现在，刘岩的很多同学都在给刘岩打工，他们认为，当年刘岩是一个好学生，现在他是一个好老板。
　　
　　无意的广告历程
　　高二的暑假，刘岩在《北京晚报》上看到了一个招聘广告，广告内容是，某广告公司要招广告业务员。当时，刘岩并不知道这个工作到底是做什么的，他只是觉得这个工作好像挺有意思的，于是，刘岩就去应聘了。让他没想到的是，自己刚到那里，就被负责招聘的一个小姑娘给拦住了。她告诉刘岩，这个工作指标是两个人，结果现在来了400多人，所以这两个指标已经被填满了。刘岩怏怏不乐地回到家，他越想越不舒服，“我连负责招聘的头儿都没见到，就这样我就放弃了？”刘岩告诉自己，“不行，我不能这样，至少我要和负责招聘的头儿谈一次！”于是，刘岩再次来到了那个招聘地点，直接溜进了经理室。“经理见到我这个不速之客，真是吓了一跳。他问我，既然我对自己那么有信心，那是否有相关的经历呢？我坦率地告诉他，我就是一个普通学生，虽然没什么经历，但是我有无限的热情和勇气！”刘岩说，“当时那个老板看了我半天，最后被我的诚意打动了，决定给我3个月的试用期。条件是，这3个月中我要给公司创造10万元的利润。否则，我就得走人！”对于一个完全没做过广告的人来说，这确实不是一件容易的事情，但是刘岩却觉得很有意思，他毫不犹豫地答应了下来。
　　刘岩说，他接受任务后，就开始翻着大黄页，给可能的客户打电话，每天他打得数量都有近百个。一个月过去了，接过电话的客户都没什么反应，刘岩反思自己，是不是自己的方法有问题呢！正在他有些茫然的时候，金鱼洗衣机给出了回应，这个当时最牛的企业决定要拍摄广告，并且要拍一个好的广告片，用胶片拍。“虽然我接下了这个广告，但说实话，我完全不知道如何去做这个广告！好在，我就是个很胆大的人，什么没做过得都想尝试尝试！”在这种心态下，刘岩联系了景岗山和任静，用每人1500元钱的酬劳，让他们同意了拍摄这个广告。这个广告播出后一下子就火了，金鱼洗衣机的销量翻高了很多倍，刘岩这个毛头小伙子，一下子引起了广告界的瞩目，就这样刘岩开始了自己的广告历程。
　　开创央视插播广告先河
　　1996年，建立自己公司一年多的刘岩看中了中央电视台的一档全新节目：《大风车》，那个时候，这档由现在火得不得了的主持人何炅主持的节目还处在没有任何广告的阶段，没有一个广告商认为，这档新的儿童节目会有什么市场价值。刘岩向中央电视台表示，他愿意包下《大风车》的广告，但是他有一个要求，那就是要在节目中插播广告。这在央视是前所未有的事情，央视广告部的人在再三思考后，同意了刘岩的请求。果然，由于在节目中插播广告的形式很新颖，一时之间，很多厂商都对这个形式大感兴趣。“可以毫不夸张地说，那时候，广告客户排着队找我，请我帮他们在《大风车》中做广告！”刘岩说，当年他为央视创造了两三千万的利润。
　　在那没多久以后，中国引入了国际足球职业联赛的概念，甲A正式形成。“虽然中国有亿万的球迷，可是职业联赛毕竟对大众来说，还是有些遥远的。大家还处在看外国职业联赛的阶段。所以虽然甲A推出了，但是它基本没什么广告。当时我也犹豫过，中国观众能不能接受这样的足球竞赛形式。可我觉得想做成任何大事，都要有些冒险精神，要成为敢为天下先的人。在这样的心态下，我包揽了甲A的广告。”刘岩说，既然他包下了甲A的广告，就要好好做。刘岩的大胆最终得到了回报，因为甲A在中国火得一塌糊涂了，而他的广告收益也高得一塌糊涂了。
　　
　　捧起娃哈哈
　　在广告圈已经发展了7年的刘岩，在1995年开创了自己的公司，而他迎来的第一个客户就是娃哈哈，那个时候，娃哈哈还没什么名气，刘岩认为，他要做的就是让这个品牌声名显赫，从没名气到有名气，那才是很牛的事情。刘岩在接了娃哈哈广告没多久，就到美国进行了差不多为期一个月的广告考察，他开始了解“整合行销”的概念，回国以后，聪明的刘岩立刻把“整合行销”用在了娃哈哈广告中，景岗山“我的眼里只有你”的广告语深入人心。从此，他开始和娃哈哈结下了深厚的友谊。
　　2002年，娃哈哈推出了茶饮料，当时的竞争形势对娃哈哈不太有利，因为康师傅等品牌早已把茶饮料做得深入人心了。刘岩说，他的目标就是一定要让娃哈哈进入中国茶饮料市场的第一梯队，所以，他就在娃哈哈的广告上下足了工夫。“我记得周星驰的《大话西游》特火，几乎街头巷尾都在探讨《大话西游》，我就想，我怎么能让娃哈哈和《大话西游》相结合呢！”刘岩说，那时候找周星驰是很有难度的，因为他不怎么来内地，“我想了很多办法，最后终于和周星驰联系上了，我告诉周星驰，我要让冯小刚当导演，你来做广告的主演，我要把这个娃哈哈的广告做得跟你的电影那么有趣！”周星驰听了刘岩的创意，觉得很有意思，于是同意了。但是几次开会下来，刘岩发觉，如果让冯小刚和周星驰一起演会更有意思，他又用尽气力说服了客户和周星驰。一切证明，刘岩的想法完全正确，等到这个广告片播出的时候，引来了巨大的轰动效果。娃哈哈的茶饮料也一下子家喻户晓了。
　　
　　插手内地娱乐业
　　刘岩说，要想成功，一定要能随时抓住机遇，找到别人没发现的先机，他的春秋鸿影视投资公司就是在这样的状态下成立的。其实，一开始，刘岩是一个非常安分守己的广告商人，虽然早在1993年，他给冯小刚的《北京人在纽约》做广告的时候，就有无数的机会让他进入影视圈，但是刘岩却始终没把进入影视圈当成自己的一个事业，他觉得做事情，要有明确的目的性，不能心有旁骛。可是，到了2002年，他发现自己的客户有很多赞助演唱会的需求，这些需求成为了一种行之有效的广告手段。刘岩觉得，既然是这样，他帮客户找演出商，那还不如他自己做，所以他开始给孙楠、那英、羽泉等歌手做演唱会。2005年和2006年初，他又签约了秦海璐和谢娜两个实力和人气兼备的艺人，并且投资拍摄了《女人的选择》、《外星人》等影视作品。“现在我的影视投资公司已经完全走上了正轨，每年保证至少两三部的出产量。我不期望我要签多少个大牌艺人，但我至少希望，我要做一个艺人，就做好一个艺人，现在从海璐和谢娜的情况看，在短时间内，我已经帮她们提升了一大截人气。”刘岩总结经验道，“其实，艺人是一种特殊的商品，经营’艺人’这种商品，就更需要大胆、细心和明确的定位。”
　　
　　爬山让人目标明确
　　生活中的刘岩是一个很沉默的人，这种沉默让人感到他的不怒自威和镇定，更让人很难猜测他变幻莫测的眼神后表达的是什么。有时候，刘岩也会讲一些冷幽默的笑话，让听者捧腹大笑。刘岩就是这样一个人，写着自己独特的个性标签。他承认，和他的这种成功相对等的，是他所承担的巨大压力，而他解压的一个好方法就是爬山。
　　“我喜欢爬山，因为爬山让我目标明确，还可以让我清楚地知道，自己处在怎样的位置。当你奋勇无前地爬到山顶，一览众山小的时候，似乎烦恼都变得微不足道了！”刘岩说，他现在无论出差去什么地方，只要时间允许，就会去爬山，甚至到了是山就爬的程度！刘岩认为，在他的好朋友中，高山也是其中的一个，而且，高山是他最忠实的朋友！