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作为中国最重要的传统节日，春节一直都是欢乐喜庆的“代名词”。逝去的一年是不平凡的一年，无论是疫情期间众志成城的温暖，还是战胜疫情之后的振奋，抑或是复工复产之后经济的重新启航，中国都在向世界传递着自己的“温度”。
温暖：“家”是力量的源泉
温州——一个外出人口大于本地常住人口的地区，在去年春节前夕，正因为返温人员的不可控性，导致了温州在某一时间段里成了全国疫情的“第二中心”。时隔一年，这里的老百姓现在怎么样了？他们今年的牛年春节准备怎么过呢？他们在新年里有啥新的打算。
离春节还有一月多，位于温州市永嘉县沙头镇的古庙村又重新热闹起来了。村前的“临时停车场”、村庄里坑坑洼洼的小路，一些村民的房屋都在紧张地“施工”：那是为了迎接即将回乡过年的亲人们而准备的。在以往的春节，每年返乡过年的车辆都没有地方停放，今年，村里特地开辟了一块场地用于临时停车;而为了改善下村容村貌，村委会还专门找了工程队填补年久失修的路面，更有一些村民对房屋进行了粉刷清洁，准备迎接“远道而来”的“归乡人”。
“儿子一家两年没回老家了，去年因为疫情就没有回来过年，今年已经确定要回家过年了。”正在粉刷房屋的刘长荣显得十分欣喜，两年没见，小孙子已经上了小学。“听说语文成绩特别好，还写了作文《我的家乡》，回来就真的可以看到他的‘家乡’了。”
作为少有的未曾离乡谋生的年轻人，村民谢永孝到了年底特别忙碌，春节即将到来，他开始忙着置办年货：制作酱油肉、干猪肚、羊肉干等。“等正月的时候可以给返乡的亲戚好友吃。”他备好的不仅仅是年货，更是一份有着浓浓家乡味道的温暖。
有着4000多年悠久传统的春节文化，本身就是对“温暖”的生动诠释。在眼下瘦疫情影响出现一定困难的日子里，它越发体现出一种不可替代的精神力量。
在广州从事服装辅料销售生意的叶晓梦2020年年中曾回到家乡。”档口关掉了，下半年主要做互联网销售，所以有更多的时间可以在家待着。“虽然上半年的生意不理想，但是下半年开始销售慢慢地有了好转。最难得的是，回到父母身边，能多陪陪父母，也可為明年事业补充能量。”
俗话说，春节的意义是“团圆”——在一年中最值得珍惜的辞旧迎新的时光里，同根、同血缘的人们相聚在一起，枝叶相拥，根须相抱，温习往日的亲情，聚拢家庭的元气，美满祥和，其乐融融。
创新：以智慧应对“疫情”春节
“我想过坐火车回老家过年，今年没考虑坐飞机，我是在下意识地省钱。”这个春节，胡朋最终选择和朋友开车从北京回老家丽水过年，“我们四个老乡拼车一起走，合下来每人只花费200多元。”
面对春节火车票难买的现实，越来越多的城市白领将选择拼车回家。胡朋说，现在的高速路修得非常棒，开起来很轻松，一路看着风景很是惬意。
在疫情防控和春运难题之下，老百姓的智慧是无穷的，大家想出了各种各样的省钱诀窍，“拼”就是其中一招。
过去的一年，得益于互联网经济飞速发展，“拼”被应用到中国老百姓的方方面面。年前，不少商家推出购物优惠促销，买得越多越便宜，“拼购”年货就火了起来。在杭州一家公司上班的张欣与朋友“合谋”，如果商场“买满200送100”，他们就先选好300元的商品，然后结账付200元，再拿100元的赠券支付剩下的商品。最后几个人按比例分摊200元，等于大家都获得了6.6折的优惠。
“网”是另外一招。“我现在已经很少逛街买东西了，我会直接上网购物，这样更便宜，又符合疫情相关要求。”在杭州一家杂志社工作的张小姐说，“网上的东西种类比任何商店都齐全，你可以在同一时间‘货比三家’，而且还能拿到很低的折扣。”
只要在一家购物网输入“年货”二字搜索，仅“当前分类”便能找到一万多条结果，春联、年画、窗花、挂历、彩带、新装等年货应有尽有。登录“年货特卖场”，从干红到地瓜干，从熏腊肠到酱板鸭，各种商品琳琅满目，一派喜气洋洋的热闹劲儿。
淘宝网和艾瑞咨询公司联合发布数据称，超过六成的网民选择网上买年货，淘宝网的年货销售1月份将达到最高峰，平均每天可销售百万件商品，每天年货交易额超过5000万元。
在出游方面，有一招叫“舍远求近”。上海的吴凡经营着一家小广告公司，受疫情影响，2020年订单比往年少了许多。今年春节，她原准备和老公到香港去“血拼”一番，两人的预算大约是两万元。不过现在她改变计划，准备回浙江湖州老家度假：“从上海过去车费每人只要40多元，当地住宿也很便宜，老家还有一些朋友会招待我们，顺便再去南浔古镇转转，两个人开销不会超过2000元。”
钱多有钱多的玩法，钱少有钱少的乐子。只要开动脑筋，人们总能找到开心。连日来，杭州很多体育场馆、健身场所“爆满”，许多场馆不得不延长了服务时间。市民李涛说：“订一个羽毛球场地，一小时只要25元，比唱卡拉ok便宜多了，还能锻炼身体，更痛快！”
另辟蹊径的新招还带来了意外收获。在杭州余杭区翡翠城小区里，业主们自发想出了“交换年货”的点子。小刘和老婆单位年前都发了肉类熟食作年货，肉太多吃不完怕坏了，而水果牛奶却得花钱买。在社区置换群里，他们找到了“换客”，一箱肉食换回了一箱水果和牛奶。小刘说：“通过交换，大家不仅得到了物美价廉的年货，人和人之间还有个交流，加深了邻里感情。”
欢乐：“过年情结”支撑消费市场
浙江省台州市的苏先生原本打算今年的年夜饭和新年酒全家在饭店吃，但没想，提早一个多月去预定，却被告知好多饭店没有座位了，最后不得不准备自己在家烧年夜饭。
从目前来看，今年春节消费不仅没有降温，反而更加火爆，这出乎很多人的意料。从深层看，是中国人独有的“过年情结”成了消费市场的强劲动力，吃年饭、买年货，去年春节因为疫情的原因没能过的年，今年要一并补上。
杭州市文广旅游局提供的数据显示，在全市数十家高星级宾馆中，今年销售年夜饭的宾馆比去年增加了近五成。在上百家三星级以下的宾馆中，年夜饭的销售量占到其供应能力的85%以上，主要消费群年夜饭价位大多在888元至2888元之间。 各地的商场、超市也是一派“牛气”。在宁波，市民采购年货的热情高涨，各大超市、卖场纷纷开展促销活动，一些超市还专门开辟“红红火火过新年”年货一条街。据宁波市商业信息中心统计，1月以来宁波大型综合超市的销售额增长30%左右。
宁波一家大型超市的老板朱勇健说，进入1月份，店里的各种年货、糖果都卖得很火爆。譬如与“牛”字沾边的“牛轧糖”，销售额比去年同期翻了一番。
打折、返券、送礼，各路商家的促销手段继续在春节期间轮番上演。消费者的态度虽比以往理智谨慎，但新年的购物热情仍然不减，商场收银台前仍不时排起长龙，可望追赶“双十一”“双十二”时的业绩。
在杭州武林银泰，顾客杨欣说：“感觉今年的促销力度比往年大，衣服更便宜了，我肯定要多买几件。”在商场的店庆日，几乎每个试衣间都排起了长队，特价卖场最拥挤的时候，顾客还需要拿号排队入场。春节的消费热情，不少商家已经切身感受到了。
“我知道钱存在银行利率不高，但这不足以让我产生恐慌情绪，尤其是过年，只要是喜欢的，还是会毫不犹豫买下。”杭州从事证券工作的人员王弈说。
民俗学者艾君这样解释今年春节的消费市场变化：2020年确实对一些行业产生了影响，短时间内经济发展按下了暂停键，但在疫情得到控制、全面复工复产之后，国内经济却呈现出较为乐观的态势，这直接体现在了老百姓的消费行为中。
而因为疫情的影响，国内消费创新方式迭出，不仅强化了互联网概念，还延伸出众多新的消费方式，这是中国人面对困境时的智慧体现。
“因为疫情的原因，去年旅游的人少了，外出聚餐的人少了，但是这部分的消费都将集中在一个特殊的节点比如‘春节’释放出来。”艾君认为，生意少了，应酬少了，于是看电影、看戏剧的多了，文化消费就火起来了。
信心：蓄势待发展现新的希望
春节消费市场的红火，不能忽视“看得见的手”的作用。杭州市在2020年4月就启动的“发放消费券”活动受到老百姓的广泛赞扬，全年预计发放消费券总额达16.8亿元，商家匹配优惠额度11.8亿元，所有消费券在商家所有优惠让利的基础上使用。
不仅是杭州，在温州、嘉兴等地，为了促进消费市场快速恢复，专门由财政投入消费补贴，商家也频频让利，激发消费潜力，这对老百姓的消费刺激提振作用显著，且存在一定的定向集聚效应。
杭州地铁3号线项目正在紧张施工中，技术员王鹏辉指挥着一台台挖掘机、装载车来来往往运送混凝土。他说：“这个春节可能要和大伙在杭州过年了，工期紧任务重，地铁建设者有好几百人都一起陪着我，不孤单。”王鹏辉浑身洋溢着建设者特有的干劲和信心。
杭州地铁3号线百家园路站至花坞路站盾构区间右线掘进长度约1293米，隧道埋深11.4米至16.2米，全部采用盾构法施工，一期工程有望于2021年1月底贯通，目前，大部分车站正进行主体结构施工，计划于2022年建成。
在丽水市莲都区奥特莱斯创新产业园工地，机器轰鸣，车辆穿梭。这是奥特莱斯和丽水市莲都区合作开发的大型园区项目，预计将创造上千个工作机会。受2020年疫情的影响，项目进展曾出现短暂的停滞。“我们正在抓紧工期，争取按计划推进项目。”项目负责人樊经理表示，奥特莱斯将按照要求，全力以赴将丽水奥特莱斯创新产业园项目打造成为最经典的“灯塔式”项目。
这注定将是一个繁忙的春节，从国家到百姓，无数人在争分夺秒地加紧准备，为应对未来的挑战积蓄能量。
在上海开奶茶店的金伯鸟，今年不打算回温州过年，在上海的一些鬧市区，他共开设了四家奶茶店。从2020年下半年开始，他的奶茶店生意蒸蒸日上，业绩喜人，他表示，想趁春节期间再加把力，提升下全年业绩。“争取明年再开两家奶茶店出来。”
从人们忙碌而快乐的身影中，我们读出了一个目前受到全世界关注的关键词：信心。中国牛年本身就寓示着强大的亲和力，折射出的是迎来春天的葱郁希望。
温暖：“家”是力量的源泉
温州——一个外出人口大于本地常住人口的地区，在去年春节前夕，正因为返温人员的不可控性，导致了温州在某一时间段里成了全国疫情的“第二中心”。时隔一年，这里的老百姓现在怎么样了？他们今年的牛年春节准备怎么过呢？他们在新年里有啥新的打算。
离春节还有一月多，位于温州市永嘉县沙头镇的古庙村又重新热闹起来了。村前的“临时停车场”、村庄里坑坑洼洼的小路，一些村民的房屋都在紧张地“施工”：那是为了迎接即将回乡过年的亲人们而准备的。在以往的春节，每年返乡过年的车辆都没有地方停放，今年，村里特地开辟了一块场地用于临时停车;而为了改善下村容村貌，村委会还专门找了工程队填补年久失修的路面，更有一些村民对房屋进行了粉刷清洁，准备迎接“远道而来”的“归乡人”。
“儿子一家两年没回老家了，去年因为疫情就没有回来过年，今年已经确定要回家过年了。”正在粉刷房屋的刘长荣显得十分欣喜，两年没见，小孙子已经上了小学。“听说语文成绩特别好，还写了作文《我的家乡》，回来就真的可以看到他的‘家乡’了。”
作为少有的未曾离乡谋生的年轻人，村民谢永孝到了年底特别忙碌，春节即将到来，他开始忙着置办年货：制作酱油肉、干猪肚、羊肉干等。“等正月的时候可以给返乡的亲戚好友吃。”他备好的不仅仅是年货，更是一份有着浓浓家乡味道的温暖。
有着4000多年悠久传统的春节文化，本身就是对“温暖”的生动诠释。在眼下瘦疫情影响出现一定困难的日子里，它越发体现出一种不可替代的精神力量。
在广州从事服装辅料销售生意的叶晓梦2020年年中曾回到家乡。”档口关掉了，下半年主要做互联网销售，所以有更多的时间可以在家待着。“虽然上半年的生意不理想，但是下半年开始销售慢慢地有了好转。最难得的是，回到父母身边，能多陪陪父母，也可為明年事业补充能量。”
俗话说，春节的意义是“团圆”——在一年中最值得珍惜的辞旧迎新的时光里，同根、同血缘的人们相聚在一起，枝叶相拥，根须相抱，温习往日的亲情，聚拢家庭的元气，美满祥和，其乐融融。
创新：以智慧应对“疫情”春节
“我想过坐火车回老家过年，今年没考虑坐飞机，我是在下意识地省钱。”这个春节，胡朋最终选择和朋友开车从北京回老家丽水过年，“我们四个老乡拼车一起走，合下来每人只花费200多元。”
面对春节火车票难买的现实，越来越多的城市白领将选择拼车回家。胡朋说，现在的高速路修得非常棒，开起来很轻松，一路看着风景很是惬意。
在疫情防控和春运难题之下，老百姓的智慧是无穷的，大家想出了各种各样的省钱诀窍，“拼”就是其中一招。
过去的一年，得益于互联网经济飞速发展，“拼”被应用到中国老百姓的方方面面。年前，不少商家推出购物优惠促销，买得越多越便宜，“拼购”年货就火了起来。在杭州一家公司上班的张欣与朋友“合谋”，如果商场“买满200送100”，他们就先选好300元的商品，然后结账付200元，再拿100元的赠券支付剩下的商品。最后几个人按比例分摊200元，等于大家都获得了6.6折的优惠。
“网”是另外一招。“我现在已经很少逛街买东西了，我会直接上网购物，这样更便宜，又符合疫情相关要求。”在杭州一家杂志社工作的张小姐说，“网上的东西种类比任何商店都齐全，你可以在同一时间‘货比三家’，而且还能拿到很低的折扣。”
只要在一家购物网输入“年货”二字搜索，仅“当前分类”便能找到一万多条结果，春联、年画、窗花、挂历、彩带、新装等年货应有尽有。登录“年货特卖场”，从干红到地瓜干，从熏腊肠到酱板鸭，各种商品琳琅满目，一派喜气洋洋的热闹劲儿。
淘宝网和艾瑞咨询公司联合发布数据称，超过六成的网民选择网上买年货，淘宝网的年货销售1月份将达到最高峰，平均每天可销售百万件商品，每天年货交易额超过5000万元。
在出游方面，有一招叫“舍远求近”。上海的吴凡经营着一家小广告公司，受疫情影响，2020年订单比往年少了许多。今年春节，她原准备和老公到香港去“血拼”一番，两人的预算大约是两万元。不过现在她改变计划，准备回浙江湖州老家度假：“从上海过去车费每人只要40多元，当地住宿也很便宜，老家还有一些朋友会招待我们，顺便再去南浔古镇转转，两个人开销不会超过2000元。”
钱多有钱多的玩法，钱少有钱少的乐子。只要开动脑筋，人们总能找到开心。连日来，杭州很多体育场馆、健身场所“爆满”，许多场馆不得不延长了服务时间。市民李涛说：“订一个羽毛球场地，一小时只要25元，比唱卡拉ok便宜多了，还能锻炼身体，更痛快！”
另辟蹊径的新招还带来了意外收获。在杭州余杭区翡翠城小区里，业主们自发想出了“交换年货”的点子。小刘和老婆单位年前都发了肉类熟食作年货，肉太多吃不完怕坏了，而水果牛奶却得花钱买。在社区置换群里，他们找到了“换客”，一箱肉食换回了一箱水果和牛奶。小刘说：“通过交换，大家不仅得到了物美价廉的年货，人和人之间还有个交流，加深了邻里感情。”
欢乐：“过年情结”支撑消费市场
浙江省台州市的苏先生原本打算今年的年夜饭和新年酒全家在饭店吃，但没想，提早一个多月去预定，却被告知好多饭店没有座位了，最后不得不准备自己在家烧年夜饭。
从目前来看，今年春节消费不仅没有降温，反而更加火爆，这出乎很多人的意料。从深层看，是中国人独有的“过年情结”成了消费市场的强劲动力，吃年饭、买年货，去年春节因为疫情的原因没能过的年，今年要一并补上。
杭州市文广旅游局提供的数据显示，在全市数十家高星级宾馆中，今年销售年夜饭的宾馆比去年增加了近五成。在上百家三星级以下的宾馆中，年夜饭的销售量占到其供应能力的85%以上，主要消费群年夜饭价位大多在888元至2888元之间。 各地的商场、超市也是一派“牛气”。在宁波，市民采购年货的热情高涨，各大超市、卖场纷纷开展促销活动，一些超市还专门开辟“红红火火过新年”年货一条街。据宁波市商业信息中心统计，1月以来宁波大型综合超市的销售额增长30%左右。
宁波一家大型超市的老板朱勇健说，进入1月份，店里的各种年货、糖果都卖得很火爆。譬如与“牛”字沾边的“牛轧糖”，销售额比去年同期翻了一番。
打折、返券、送礼，各路商家的促销手段继续在春节期间轮番上演。消费者的态度虽比以往理智谨慎，但新年的购物热情仍然不减，商场收银台前仍不时排起长龙，可望追赶“双十一”“双十二”时的业绩。
在杭州武林银泰，顾客杨欣说：“感觉今年的促销力度比往年大，衣服更便宜了，我肯定要多买几件。”在商场的店庆日，几乎每个试衣间都排起了长队，特价卖场最拥挤的时候，顾客还需要拿号排队入场。春节的消费热情，不少商家已经切身感受到了。
“我知道钱存在银行利率不高，但这不足以让我产生恐慌情绪，尤其是过年，只要是喜欢的，还是会毫不犹豫买下。”杭州从事证券工作的人员王弈说。
民俗学者艾君这样解释今年春节的消费市场变化：2020年确实对一些行业产生了影响，短时间内经济发展按下了暂停键，但在疫情得到控制、全面复工复产之后，国内经济却呈现出较为乐观的态势，这直接体现在了老百姓的消费行为中。
而因为疫情的影响，国内消费创新方式迭出，不仅强化了互联网概念，还延伸出众多新的消费方式，这是中国人面对困境时的智慧体现。
“因为疫情的原因，去年旅游的人少了，外出聚餐的人少了，但是这部分的消费都将集中在一个特殊的节点比如‘春节’释放出来。”艾君认为，生意少了，应酬少了，于是看电影、看戏剧的多了，文化消费就火起来了。
信心：蓄势待发展现新的希望
春节消费市场的红火，不能忽视“看得见的手”的作用。杭州市在2020年4月就启动的“发放消费券”活动受到老百姓的广泛赞扬，全年预计发放消费券总额达16.8亿元，商家匹配优惠额度11.8亿元，所有消费券在商家所有优惠让利的基础上使用。
不仅是杭州，在温州、嘉兴等地，为了促进消费市场快速恢复，专门由财政投入消费补贴，商家也频频让利，激发消费潜力，这对老百姓的消费刺激提振作用显著，且存在一定的定向集聚效应。
杭州地铁3号线项目正在紧张施工中，技术员王鹏辉指挥着一台台挖掘机、装载车来来往往运送混凝土。他说：“这个春节可能要和大伙在杭州过年了，工期紧任务重，地铁建设者有好几百人都一起陪着我，不孤单。”王鹏辉浑身洋溢着建设者特有的干劲和信心。
杭州地铁3号线百家园路站至花坞路站盾构区间右线掘进长度约1293米，隧道埋深11.4米至16.2米，全部采用盾构法施工，一期工程有望于2021年1月底贯通，目前，大部分车站正进行主体结构施工，计划于2022年建成。
在丽水市莲都区奥特莱斯创新产业园工地，机器轰鸣，车辆穿梭。这是奥特莱斯和丽水市莲都区合作开发的大型园区项目，预计将创造上千个工作机会。受2020年疫情的影响，项目进展曾出现短暂的停滞。“我们正在抓紧工期，争取按计划推进项目。”项目负责人樊经理表示，奥特莱斯将按照要求，全力以赴将丽水奥特莱斯创新产业园项目打造成为最经典的“灯塔式”项目。
这注定将是一个繁忙的春节，从国家到百姓，无数人在争分夺秒地加紧准备，为应对未来的挑战积蓄能量。
在上海开奶茶店的金伯鸟，今年不打算回温州过年，在上海的一些鬧市区，他共开设了四家奶茶店。从2020年下半年开始，他的奶茶店生意蒸蒸日上，业绩喜人，他表示，想趁春节期间再加把力，提升下全年业绩。“争取明年再开两家奶茶店出来。”
从人们忙碌而快乐的身影中，我们读出了一个目前受到全世界关注的关键词：信心。中国牛年本身就寓示着强大的亲和力，折射出的是迎来春天的葱郁希望。