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扩大内需必须大力开拓极具潜力的乡村市场，发展乡村零售业是扩大内需的重要战略选择。文章在进行深入分析研究的基础上，结合株洲乡村零售业自身的特点，提出了若干解决问题的基本路径和对策建议，即“政府加大对乡村零售业的发展支持力度”，“提高乡村农民的消费能力”，“完善与发展管理零售组织”等，从而构建起体系化和科学化的乡村零售业，推动株洲市乡村零售业的健康发展。