论文部分内容阅读
摘要：本文论述了宣传思想工作的重要性，针对国企当下宣传思想工作面临的挑战，从思想理念、平台建设、内容生产、人才队伍建设四个方面措施进行深入分析，旨在为国企宣传思想工作提供参考和借鉴。
关键词：国有企业;宣传思想工作;路径
一、宣传思想工作的重要性
国有企业作为中国特色社会主义经济的顶梁柱，要发挥国有经济在国民经济中的主导力量，增强国有经济的竞争力，就要把国有企业宣传思想工作提上日程。宣传思想工作，是企业思想政治工作的重要组成部分，对内，传递中央、企业重大决策部署和指导意见，宣传企业业绩，报道先进典型，弘扬企业文化，反映员工状态和诉求;对外，树立企业良好形象，展现社会责任，扩大知名度和美誉度，为企业良性发展奠定基础。
二、融媒体时代国企宣传思想工作面临的瓶颈问题
企业宣传思想工作摆在重要位置，但是在企业生产经营中，企业重视社会发展的经济效益，企业管理偏向生产与经营，对宣传思想工作重视不足，对宣传思想工作管理对企业的影响与作用认识程度不深。融媒体环境下，一方面，新媒体信息容量大、即时传播、互动性强、内容活泼、形式多样。另一方面，企业宣传思想工作方法不够灵活，缺乏专业的宣传思想工作人才队伍等问题。企业如何应用融媒体，整合各种资源，进行宣传思想内容的生产，打造一支优秀宣传思想队伍，促进企业经济效益的提升，成为国企宣传思想工作需要直面的问题。
三、融媒体时代推进宣传思想工作的具体措施分析
（一）坚定政治信仰，把稳政治方向，强化舆论导向
融媒體时代加强宣传思想工作，要牢牢抓好落实“统一思想、凝聚力量”这一中心环节，坚定理想信念，深刻理解、准确把握习近平总书记重要文章的重大意义和精髓要义，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”;企业党委要积极发挥战斗堡垒作用，坚持党管媒体基本原则，抓住党委领导班子成员这个“关键少数”的宣传思想工作，通过党委中心组学习、党支部“三会一课”、党员轮训等形式，凝聚职工思想信念合力;企业管理者要将宣传思想工作与企业的生产经营工作有机结合起来，做到一手抓生产经营效益，一手抓宣传思想工作，二者齐头并进，形成综合效应;同时，树立互联网思维，正确把握新闻规律和融媒体发展规律，强化马克思主义新闻观的指导作用，利用好无产阶级开展新闻舆论工作的强大武器，做到宣传思想工作的规范性和客观性。同时，企业宣传思想工作要以企业文化建设为契机，与企业文化建设有机结合，融入宣传思想工作的各环节内容，从而将潜在生产力转化为现实生产力。
（二）推动融媒体宣传平台建设
融媒体平台战略是国家治理体系和治理能力现代化建设中的重要一环，也是构建全媒体格局、推进现代传播体系建设的重要基础。融媒体宣传平台的建设要以技术为支撑，将内容资源、采编资源、采编发流程、产品形态等融合到一个统一的平台上来解决。[1]当前，多数企业虽已建立报纸、网站、微信公众号等平台，但是对电视、微博、移动终端、短视频、门户网站的使用率还有待提高。融媒体环境下，企业通过打造一体化采编平台实现对资源要素的有效整合，达到信息的“一次采集、多次生产、多元传播”[2]，针对不同媒介类型、传播渠道，立体多样的进行宣传报道。值得指出的是，“一次采集，多元传播”要根据不同媒体的特性进行内容生产和传播，而不是针对所有媒体类型都采用同样的稿件，那便失去了媒体自身存在的意义。首先，完善组织架构，成立领导小组，保证融媒体平台能够顺利落成。其次，建立一体化采编平台，通过不同的渠道收集相关信息，针对不同媒体平台进行信息整合，发布适合各媒体平台传播的内容。
（三）提高内容生产的质量
坚持“内容为王”的工作理念，丰富优质的内容总能迅速抓住受众的注意力。当下宣传内容局限于企业会议、活动、业绩和成果，宣传报道内容呆板、生硬、空洞、表述过于官方，无法吸引职工的注意力。因此，要挖掘好的企业宣传素材，讲好企业故事。宣传思想内容要贴近职工的工作、生活实际，报道职工“喜闻乐见”的宣传思想作品，诸如加强对当下热点事件的报道。同时，宣传方式局限于自上而下的传播，对此，企业宣传思想工作人员可以从职工关心的话题中展开宣传报道，增强与职工之间的互动，消除职工的信息盲区和疑虑。此外，宣传思想报道时效性差，覆盖生产一线的宣传报道从最初的采写，上报至公司层级已有数天，加之公司对宣传报道的把关和信息更新较慢，职工阅读到新闻报道已与事件发生相隔数周，因此，要增强宣传思想报道内容的时效性。此外，报道形式不能局限于文字和图片材料，还可以用漫画、图表、信息图、短视频等形式来增强宣传思想报道形式的丰富性，从而增加宣传思想报道的阅读量、点击率。
（四）加强宣传思想工作专业人才队伍建设
融媒体时代的宣传思想工作人才队伍，不仅要具备政治素养、新闻采写能力，还要具备计算机应用能力。当下从事企业新闻岗位工作的职工大多是兼职人员，缺乏敏锐的新闻嗅觉和互联网思维，对新媒体运营的相关工作一知半解，新闻采写能力薄弱，很难撰写出具有深度有影响力的宣传报道，因此，加强宣传思想工作人才队伍建设就显得尤为重要。首先，在经济条件允许的情况下，宣传思想工作人员专人专岗，所谓“术业有专攻”，要努力构建一支优秀专业的人才队伍。其次，要多开展国企宣传思想工作人员职业培训活动，重视对融媒体人才的培养，根据职工个人能力和发展意愿，合理安排工作岗位，促进职工创造价值最大化。再者，要加大对相关专业人才的聘用，通过招聘渠道，结合当下公司融媒体平台现状，聘用合适的人才，丰富宣传思想工作人才队伍，为后续工作的开展奠定基础。最后，要建立完善奖惩机制，充分调动宣传思想工作人员的积极性。
综上所述，融媒体环境下，国有企业宣传思想工作面临着新的挑战，企业管理者要顺应融媒体时代发展新趋势，转变思想，创新思路，在宣传思想观念、融媒体平台建设、内容生产、人才队伍建设等四个方面采取有效措施，宣传思想工作管理者要积极应对挑战，努力做好宣传思想工作，为企业营造良好的文化氛围，助力企业发展再上新台阶。（作者：李胜澜）
参考文献：
[1] 陆先高.融媒体：光明日报融合发展七路径[N].光明日报，2014（11）.
[2] 林峰.融媒体环境下国有企业新闻宣传工作新方式[J].传媒论坛，2019（04）：66.
[3] 胡翼青、李璟“第四堵墙”：媒介化视角下的传统媒体媒介融合进程[J].新闻界，2020（04）：58-64.
[4] 栾轶玫、杨宏生.从全媒体到融媒体：媒介融合理念嬗变研究[J].新闻爱好者，2017（09）：28-31.
[5] 郑保卫.习近平新闻宣传舆论观的形成背景及理论创新[J].现代传播，2016（04）：27-33.
[6] 何红娟、阎树群.新时代宣传思想工作队伍主体性建设：嬗变与超越[J].西安财经学院学报，2019（06）：11-16.
关键词：国有企业;宣传思想工作;路径
一、宣传思想工作的重要性
国有企业作为中国特色社会主义经济的顶梁柱，要发挥国有经济在国民经济中的主导力量，增强国有经济的竞争力，就要把国有企业宣传思想工作提上日程。宣传思想工作，是企业思想政治工作的重要组成部分，对内，传递中央、企业重大决策部署和指导意见，宣传企业业绩，报道先进典型，弘扬企业文化，反映员工状态和诉求;对外，树立企业良好形象，展现社会责任，扩大知名度和美誉度，为企业良性发展奠定基础。
二、融媒体时代国企宣传思想工作面临的瓶颈问题
企业宣传思想工作摆在重要位置，但是在企业生产经营中，企业重视社会发展的经济效益，企业管理偏向生产与经营，对宣传思想工作重视不足，对宣传思想工作管理对企业的影响与作用认识程度不深。融媒体环境下，一方面，新媒体信息容量大、即时传播、互动性强、内容活泼、形式多样。另一方面，企业宣传思想工作方法不够灵活，缺乏专业的宣传思想工作人才队伍等问题。企业如何应用融媒体，整合各种资源，进行宣传思想内容的生产，打造一支优秀宣传思想队伍，促进企业经济效益的提升，成为国企宣传思想工作需要直面的问题。
三、融媒体时代推进宣传思想工作的具体措施分析
（一）坚定政治信仰，把稳政治方向，强化舆论导向
融媒體时代加强宣传思想工作，要牢牢抓好落实“统一思想、凝聚力量”这一中心环节，坚定理想信念，深刻理解、准确把握习近平总书记重要文章的重大意义和精髓要义，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”;企业党委要积极发挥战斗堡垒作用，坚持党管媒体基本原则，抓住党委领导班子成员这个“关键少数”的宣传思想工作，通过党委中心组学习、党支部“三会一课”、党员轮训等形式，凝聚职工思想信念合力;企业管理者要将宣传思想工作与企业的生产经营工作有机结合起来，做到一手抓生产经营效益，一手抓宣传思想工作，二者齐头并进，形成综合效应;同时，树立互联网思维，正确把握新闻规律和融媒体发展规律，强化马克思主义新闻观的指导作用，利用好无产阶级开展新闻舆论工作的强大武器，做到宣传思想工作的规范性和客观性。同时，企业宣传思想工作要以企业文化建设为契机，与企业文化建设有机结合，融入宣传思想工作的各环节内容，从而将潜在生产力转化为现实生产力。
（二）推动融媒体宣传平台建设
融媒体平台战略是国家治理体系和治理能力现代化建设中的重要一环，也是构建全媒体格局、推进现代传播体系建设的重要基础。融媒体宣传平台的建设要以技术为支撑，将内容资源、采编资源、采编发流程、产品形态等融合到一个统一的平台上来解决。[1]当前，多数企业虽已建立报纸、网站、微信公众号等平台，但是对电视、微博、移动终端、短视频、门户网站的使用率还有待提高。融媒体环境下，企业通过打造一体化采编平台实现对资源要素的有效整合，达到信息的“一次采集、多次生产、多元传播”[2]，针对不同媒介类型、传播渠道，立体多样的进行宣传报道。值得指出的是，“一次采集，多元传播”要根据不同媒体的特性进行内容生产和传播，而不是针对所有媒体类型都采用同样的稿件，那便失去了媒体自身存在的意义。首先，完善组织架构，成立领导小组，保证融媒体平台能够顺利落成。其次，建立一体化采编平台，通过不同的渠道收集相关信息，针对不同媒体平台进行信息整合，发布适合各媒体平台传播的内容。
（三）提高内容生产的质量
坚持“内容为王”的工作理念，丰富优质的内容总能迅速抓住受众的注意力。当下宣传内容局限于企业会议、活动、业绩和成果，宣传报道内容呆板、生硬、空洞、表述过于官方，无法吸引职工的注意力。因此，要挖掘好的企业宣传素材，讲好企业故事。宣传思想内容要贴近职工的工作、生活实际，报道职工“喜闻乐见”的宣传思想作品，诸如加强对当下热点事件的报道。同时，宣传方式局限于自上而下的传播，对此，企业宣传思想工作人员可以从职工关心的话题中展开宣传报道，增强与职工之间的互动，消除职工的信息盲区和疑虑。此外，宣传思想报道时效性差，覆盖生产一线的宣传报道从最初的采写，上报至公司层级已有数天，加之公司对宣传报道的把关和信息更新较慢，职工阅读到新闻报道已与事件发生相隔数周，因此，要增强宣传思想报道内容的时效性。此外，报道形式不能局限于文字和图片材料，还可以用漫画、图表、信息图、短视频等形式来增强宣传思想报道形式的丰富性，从而增加宣传思想报道的阅读量、点击率。
（四）加强宣传思想工作专业人才队伍建设
融媒体时代的宣传思想工作人才队伍，不仅要具备政治素养、新闻采写能力，还要具备计算机应用能力。当下从事企业新闻岗位工作的职工大多是兼职人员，缺乏敏锐的新闻嗅觉和互联网思维，对新媒体运营的相关工作一知半解，新闻采写能力薄弱，很难撰写出具有深度有影响力的宣传报道，因此，加强宣传思想工作人才队伍建设就显得尤为重要。首先，在经济条件允许的情况下，宣传思想工作人员专人专岗，所谓“术业有专攻”，要努力构建一支优秀专业的人才队伍。其次，要多开展国企宣传思想工作人员职业培训活动，重视对融媒体人才的培养，根据职工个人能力和发展意愿，合理安排工作岗位，促进职工创造价值最大化。再者，要加大对相关专业人才的聘用，通过招聘渠道，结合当下公司融媒体平台现状，聘用合适的人才，丰富宣传思想工作人才队伍，为后续工作的开展奠定基础。最后，要建立完善奖惩机制，充分调动宣传思想工作人员的积极性。
综上所述，融媒体环境下，国有企业宣传思想工作面临着新的挑战，企业管理者要顺应融媒体时代发展新趋势，转变思想，创新思路，在宣传思想观念、融媒体平台建设、内容生产、人才队伍建设等四个方面采取有效措施，宣传思想工作管理者要积极应对挑战，努力做好宣传思想工作，为企业营造良好的文化氛围，助力企业发展再上新台阶。（作者：李胜澜）
参考文献：
[1] 陆先高.融媒体：光明日报融合发展七路径[N].光明日报，2014（11）.
[2] 林峰.融媒体环境下国有企业新闻宣传工作新方式[J].传媒论坛，2019（04）：66.
[3] 胡翼青、李璟“第四堵墙”：媒介化视角下的传统媒体媒介融合进程[J].新闻界，2020（04）：58-64.
[4] 栾轶玫、杨宏生.从全媒体到融媒体：媒介融合理念嬗变研究[J].新闻爱好者，2017（09）：28-31.
[5] 郑保卫.习近平新闻宣传舆论观的形成背景及理论创新[J].现代传播，2016（04）：27-33.
[6] 何红娟、阎树群.新时代宣传思想工作队伍主体性建设：嬗变与超越[J].西安财经学院学报，2019（06）：11-16.