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摘 要：信息时代的到来使得互联网技术开始广泛的应用与社会的各个领域，电子商务便是其中的典型代表。电子商务的出现使得农产品的贸易市场得到迅猛发展的同时，也为其带来了一定的挑战。网络营销的策略直接决定着农产品贸易能否创造更高的经济效益。因此，必须针对农产品网絡营销中出现的问题采取适当的应对措施，才能保障营销活动的高效开展。本文将就电子商务环境下农产品的网络营销的有效策略进行深入的探究。
关键词：电子商务 农产品 网络营销 策略
一、引言
科学技术的发展为人们的生产生活带来了极大的便利，在互联网技术的支持下，电子商务获得了高速的发展，为社会经济水平的提升做出了巨大贡献。在这样的时代背景下，电子商务已经渗透到社会发展的方方面面。当前阶段，农产品贸易在电子商务的支持下焕发出了新的生机。但是我们需要意识到，只有对网络营销的策略进行不断的创新探索，才能有效的提升农产品的销售数量，从而创造出更加可观的经济效益。
二、网络营销的内涵分析
网络营销即是指在互联网技术、电子通信技术以及数字交互式媒体的支持下开展营销活动的一种新型的营销方式。由于互联网具有较强的开放性，其中丰富多彩的内容正在不断吸引更多的网络用户投身其中，为网络营销活动的开展提供了庞大的客源，因此在未来，网络营销必将成为至关重要的营销方式之一。电子商务网络营销相对于传统的营销模式，具备范围广、实时性高、互动性高以及营销成本较低等特点。
三、电子商务环境下农产品的网络营销中存在的问题分析
1.基础建设较差。虽然互联网在我国的大部分地区都实现了推广以及普及，但是这些地区大部分属于现代化程度的较高的城镇。当前阶段，我国乡村的信息网络建设仍旧没有取得理想的成绩，虽然在一部分地区已经完成了通信网络的铺设，但是当地的农民却很少拥有能够上网的计算机设备，受到资金以及环境的影响，我国的电子商务物质基础仍旧处于相对薄弱的状态，从而导致大部分农民得不到实时的信息，对农产品的销售产生了一定的影响。由于农民参与电子商务的成本较高，所以农民上网的比例较低，种种原因使得农产品的网络营销基础设施的建设存在严重的不足，阻碍了农产品网络营销的良好发展。
2.专业性人才的缺乏。电子商务环境下，想要顺利的开展农产品的网络营销活动，必须对现代农产品具备全面的认识，同时还具备专业的电子商务知识技能以及网络技术，但是大部分的农民都没有接受过完整的教育，掌握电子商务以及互联网相关的专业知识更是无从谈起。除此之外，大部分的农民受到自身阅历的限制，对农产品的网络营销的积极性并不高。上述两方面的原因都对农产品网络营销的发展产生了不利的影响。
3.农产品自身的特点存在局限性。当前阶段，我国农业正向着规模化以及产业化的方向发展，但是生产分散、规模较小以及种类繁多却缺乏必要的标准等诸如此类的问题仍旧普遍存在着，这对农产品网络营销的规模化发展产生了严重的不利影响。我国农村的特点决定了规模化以及专业化经营注定是难以实现的。虽然近些年来，一些农业企业通过土地承包的方式在一定程度上实现了规模化以及产业化生产，但是这只是个例，并不具备代表性，这就导致农业生产无法实现规范化管理。农产品的销售只能通过实体物流来实现。同时一部分农产品的不易保存的特点使得其运输过程中的保护工作十分重要，一旦缺乏有效的措施就会导致农产品出现腐烂或是病虫害现象。上述情况对农产品的网络营销的发展带来了巨大的挑战。
4.农产品网络交易的安全性以及信用度难以得到保障。网络营销良好发展的基础就是其信用度以及安全性的保障，但是当前阶段，我国农产品营销的信用度却相对较低，导致这种情况的原因是由于缺乏有效的监督和管理。在网络营销的过程中，买方拖欠款项或是卖方以次充好与拿钱不给货的忧虑普遍存在着。其次，农产品的运输以及保存问题也是农产品网络营销的制约因素之一。
网络安全问题主要包括病毒的入侵以及网上银行账号密码的安全问题等。这一问题得不到有效解决的原因是因为缺乏完善的法律体系进行监督。同时由于缺乏第三方认证机构以及电子银行等金融支持，使得电子商务的管理缺乏一定的标准，从而导致其中存在巨大的风险，为农产品的网络营销带来了严重的不利影响。
四、电子商务环境下农产品网络营销的有效策略探究
1.构建完善的网络服务体系。网络服务体系即是指在对农产品进行网络营销的过程中，为用户的具体贸易互动、产品的生产、运输、消费等环节提供相应的服务，通过服务平台的构建为农产品的交易提供良好的保障。在服务平台构建的过程中，要从生产、组织、市场以及信息等多方面的入手，在各个环节之间建立有效的联系，并对服务的标准进行明确。在实际工作的过程中，要通过严格的管理保障农产品的生产质量，同时为农产品的流通构建基础平台，将农产品的网络营销活动通过市场的整合形成规模化组织，此外，还要加强对农产品信息网络系统的建设，通过信息资源的共享促进网络营销活动的有效开展。
2.构建完善的网络营销模式。网络营销模式主要是通过虚拟市场、服务体系以及协调电子商务平台的方式完成构建，但是还要对其基础平台进行一定的升级，从而有效的扩大网络营销的覆盖范围。同时，还要加强对农业信息数据库更新工作的重视，根据实际情况对数据库信息进行及时的更新，从而保障信息的实时性，促进地区间合作交易的开展。此外，还要构建完善的配送机制，农产品的网络营销对效率具有较高的要求，因此必须以高效的现代物流系统作为支持。想要达到上述要求，首先要构建物流信息管理平台，明确分配标准。其次要对农产品的流通渠道进行整合。最后，通过农业企业之间的合作对物流配系统进行共享。
3.构建完善的保障机制。想要实现保障机制的构建，需要在政府相关机构的支持下，加强农村的基础玩通信网络基础设施的建设。对于缺乏相关知识的农民，政府要积极的开展专业化培训活动，使农民能够了解一定的网络知识，掌握基本的计算机操作技术。同时，为了保障网络贸易的安全，政府要加大对网络信用体系构建的投入，通过相关领域法律规范的制定为农产品网络营销的发展提供坚实的后盾。
4.加强专业型人才的培养。农产品网络营销人才是保障营销活动顺利开展的终于保障。当前阶段，我国的农产品网络营销方面专业人才的缺口很大，为了改善这一问题。我国政府应该充分发挥自身的职能，结合当地的实际情况组织农民开展教育培训活动，对农民进行专业化的指导，使其具备一定的网络营销能力。同时还要在高校教育中设立相关的专业，促进农产品网络营销人才的培养，为农产品网络营销大的发展奠定基础。
5.加强农产品标准化建设。为了促进农产品网络营销活动的顺利开展，我国政府必须要对农产品网络营销的各个环节制定严格的标准，对农产品的生产、包装等活动实行统一的标准化管理。同时，还要在农村地区设置农业合作组织，促进农产品生产的规模化，通过严格的监督保障其质量的安全，从而促进我国农产品网络营销的稳定发展。
五、结语
综上所述，在电子商务的环境下，农产品的网络营销存在巨大的发展空间，必须结合政府以及社会的力量，通过完善法律制度、构建完善的网络营销模式以及加强人才培养等方式有效的解决农产品网络营销中存在的问题，促进其获得持续稳定的发展。
参考文献：
[1]陈雨轩. 基于电子商务环境下农产品网络营销策略浅析[J]. 当代经济，2017，05：46-47.
[2]蒋一清，陶丽. “互联网+”背景下江苏农产品电子商务网络营销策略研究[J]. 劳动保障世界，2017，12：51+54.
[3]杜南岚. 电子商务视域下的农产品网络营销策略探讨[J]. 经济研究导刊，2015，07：55+73.
[4]宗玉萍，李青芮，李学坤. 山西特色农产品电子商务的营销策略[J]. 经济研究导刊，2015，21：91-92.
[5]余娟. 电子商务环境下绥化绿色农产品网络营销策略[J]. 边疆经济与文化，2014，11：6-7.
作者简介：魏筱沁，四川商务职业学院，经营管理系电子商务专业教师，讲师。研究方向：电子商务、网络营销、新媒体、农村电商。
关键词：电子商务 农产品 网络营销 策略
一、引言
科学技术的发展为人们的生产生活带来了极大的便利，在互联网技术的支持下，电子商务获得了高速的发展，为社会经济水平的提升做出了巨大贡献。在这样的时代背景下，电子商务已经渗透到社会发展的方方面面。当前阶段，农产品贸易在电子商务的支持下焕发出了新的生机。但是我们需要意识到，只有对网络营销的策略进行不断的创新探索，才能有效的提升农产品的销售数量，从而创造出更加可观的经济效益。
二、网络营销的内涵分析
网络营销即是指在互联网技术、电子通信技术以及数字交互式媒体的支持下开展营销活动的一种新型的营销方式。由于互联网具有较强的开放性，其中丰富多彩的内容正在不断吸引更多的网络用户投身其中，为网络营销活动的开展提供了庞大的客源，因此在未来，网络营销必将成为至关重要的营销方式之一。电子商务网络营销相对于传统的营销模式，具备范围广、实时性高、互动性高以及营销成本较低等特点。
三、电子商务环境下农产品的网络营销中存在的问题分析
1.基础建设较差。虽然互联网在我国的大部分地区都实现了推广以及普及，但是这些地区大部分属于现代化程度的较高的城镇。当前阶段，我国乡村的信息网络建设仍旧没有取得理想的成绩，虽然在一部分地区已经完成了通信网络的铺设，但是当地的农民却很少拥有能够上网的计算机设备，受到资金以及环境的影响，我国的电子商务物质基础仍旧处于相对薄弱的状态，从而导致大部分农民得不到实时的信息，对农产品的销售产生了一定的影响。由于农民参与电子商务的成本较高，所以农民上网的比例较低，种种原因使得农产品的网络营销基础设施的建设存在严重的不足，阻碍了农产品网络营销的良好发展。
2.专业性人才的缺乏。电子商务环境下，想要顺利的开展农产品的网络营销活动，必须对现代农产品具备全面的认识，同时还具备专业的电子商务知识技能以及网络技术，但是大部分的农民都没有接受过完整的教育，掌握电子商务以及互联网相关的专业知识更是无从谈起。除此之外，大部分的农民受到自身阅历的限制，对农产品的网络营销的积极性并不高。上述两方面的原因都对农产品网络营销的发展产生了不利的影响。
3.农产品自身的特点存在局限性。当前阶段，我国农业正向着规模化以及产业化的方向发展，但是生产分散、规模较小以及种类繁多却缺乏必要的标准等诸如此类的问题仍旧普遍存在着，这对农产品网络营销的规模化发展产生了严重的不利影响。我国农村的特点决定了规模化以及专业化经营注定是难以实现的。虽然近些年来，一些农业企业通过土地承包的方式在一定程度上实现了规模化以及产业化生产，但是这只是个例，并不具备代表性，这就导致农业生产无法实现规范化管理。农产品的销售只能通过实体物流来实现。同时一部分农产品的不易保存的特点使得其运输过程中的保护工作十分重要，一旦缺乏有效的措施就会导致农产品出现腐烂或是病虫害现象。上述情况对农产品的网络营销的发展带来了巨大的挑战。
4.农产品网络交易的安全性以及信用度难以得到保障。网络营销良好发展的基础就是其信用度以及安全性的保障，但是当前阶段，我国农产品营销的信用度却相对较低，导致这种情况的原因是由于缺乏有效的监督和管理。在网络营销的过程中，买方拖欠款项或是卖方以次充好与拿钱不给货的忧虑普遍存在着。其次，农产品的运输以及保存问题也是农产品网络营销的制约因素之一。
网络安全问题主要包括病毒的入侵以及网上银行账号密码的安全问题等。这一问题得不到有效解决的原因是因为缺乏完善的法律体系进行监督。同时由于缺乏第三方认证机构以及电子银行等金融支持，使得电子商务的管理缺乏一定的标准，从而导致其中存在巨大的风险，为农产品的网络营销带来了严重的不利影响。
四、电子商务环境下农产品网络营销的有效策略探究
1.构建完善的网络服务体系。网络服务体系即是指在对农产品进行网络营销的过程中，为用户的具体贸易互动、产品的生产、运输、消费等环节提供相应的服务，通过服务平台的构建为农产品的交易提供良好的保障。在服务平台构建的过程中，要从生产、组织、市场以及信息等多方面的入手，在各个环节之间建立有效的联系，并对服务的标准进行明确。在实际工作的过程中，要通过严格的管理保障农产品的生产质量，同时为农产品的流通构建基础平台，将农产品的网络营销活动通过市场的整合形成规模化组织，此外，还要加强对农产品信息网络系统的建设，通过信息资源的共享促进网络营销活动的有效开展。
2.构建完善的网络营销模式。网络营销模式主要是通过虚拟市场、服务体系以及协调电子商务平台的方式完成构建，但是还要对其基础平台进行一定的升级，从而有效的扩大网络营销的覆盖范围。同时，还要加强对农业信息数据库更新工作的重视，根据实际情况对数据库信息进行及时的更新，从而保障信息的实时性，促进地区间合作交易的开展。此外，还要构建完善的配送机制，农产品的网络营销对效率具有较高的要求，因此必须以高效的现代物流系统作为支持。想要达到上述要求，首先要构建物流信息管理平台，明确分配标准。其次要对农产品的流通渠道进行整合。最后，通过农业企业之间的合作对物流配系统进行共享。
3.构建完善的保障机制。想要实现保障机制的构建，需要在政府相关机构的支持下，加强农村的基础玩通信网络基础设施的建设。对于缺乏相关知识的农民，政府要积极的开展专业化培训活动，使农民能够了解一定的网络知识，掌握基本的计算机操作技术。同时，为了保障网络贸易的安全，政府要加大对网络信用体系构建的投入，通过相关领域法律规范的制定为农产品网络营销的发展提供坚实的后盾。
4.加强专业型人才的培养。农产品网络营销人才是保障营销活动顺利开展的终于保障。当前阶段，我国的农产品网络营销方面专业人才的缺口很大，为了改善这一问题。我国政府应该充分发挥自身的职能，结合当地的实际情况组织农民开展教育培训活动，对农民进行专业化的指导，使其具备一定的网络营销能力。同时还要在高校教育中设立相关的专业，促进农产品网络营销人才的培养，为农产品网络营销大的发展奠定基础。
5.加强农产品标准化建设。为了促进农产品网络营销活动的顺利开展，我国政府必须要对农产品网络营销的各个环节制定严格的标准，对农产品的生产、包装等活动实行统一的标准化管理。同时，还要在农村地区设置农业合作组织，促进农产品生产的规模化，通过严格的监督保障其质量的安全，从而促进我国农产品网络营销的稳定发展。
五、结语
综上所述，在电子商务的环境下，农产品的网络营销存在巨大的发展空间，必须结合政府以及社会的力量，通过完善法律制度、构建完善的网络营销模式以及加强人才培养等方式有效的解决农产品网络营销中存在的问题，促进其获得持续稳定的发展。
参考文献：
[1]陈雨轩. 基于电子商务环境下农产品网络营销策略浅析[J]. 当代经济，2017，05：46-47.
[2]蒋一清，陶丽. “互联网+”背景下江苏农产品电子商务网络营销策略研究[J]. 劳动保障世界，2017，12：51+54.
[3]杜南岚. 电子商务视域下的农产品网络营销策略探讨[J]. 经济研究导刊，2015，07：55+73.
[4]宗玉萍，李青芮，李学坤. 山西特色农产品电子商务的营销策略[J]. 经济研究导刊，2015，21：91-92.
[5]余娟. 电子商务环境下绥化绿色农产品网络营销策略[J]. 边疆经济与文化，2014，11：6-7.
作者简介：魏筱沁，四川商务职业学院，经营管理系电子商务专业教师，讲师。研究方向：电子商务、网络营销、新媒体、农村电商。