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摘 要：本文结合具体设计作品，对网站中无厘头风格的应用状况进行介绍，包括无厘头网站的起源、现状和发展前景等内容。同时还讨论无厘头网站趣味性的实现方法以及无厘头网站在商业上的诸多优势。从而使人们关注网站的无厘头风格，进而促进无厘头网站的健康发展，促进网页风格的多样化发展。
关键词：无厘头；理念化；趣味性；客户群优势；商业价值
20世纪60年代，后现代主义设计思想在欧洲形成并迅速发展，这种设计思想对80年代的设计师产生了较大影响，他们开始竭力倡导“设计需要丰富的形式”的设计思想，终于将后现代主义设计思想和运动推向高潮。人们开始改变枯燥的叙述和单一的表达方式，因为艺术渴望的是自由。于是无厘头的艺术风格应运而生。90年代，以周星驰为代表的艺术家们开始投入无厘头艺术的创作，无厘头艺术作品也逐渐风靡全球，成为年轻人的新宠。所谓无厘头，字面意思是指光头，滑头，无目的性的表达。而在艺术风格上，无厘头是指不在乎事物本身的内容和意义，它仅仅是各种夸张的自由的艺术形式的集合，但却在无形中表达了作者欲宣扬的理念的艺术形式。很多人认为这种艺术风格只适用于大众娱乐，不适于在实际生活中（譬如产品宣传等）使用。但笔者认为，这种无边无际的滑稽艺术形式如果得到恰当的表现，将在现实生活中大放异彩，甚至成为新的主流艺术形式。作为一个普通用户，我对传统网格式和直意表达式网站的枯燥乏味难以认同，也因此对那些平淡网页里的海量内容缺乏阅读的兴趣，相信众多网站的用户也大体是这种心情吧。然而，笔者对接触到的一种全新艺术风格的網站——无厘头网站却有着良好的感觉。目前，无厘头网站还很少，并且多见于国外网站，其影响还未能被人们所普遍接受。作为一种新的风格，无厘头网站的独特魅力必将成为潮流的引领者。因此我也期待我的无厘头网站的设计和关于该风格的观点能够使更多人接受并创造它。
1 无厘头风格的印象
笔者受无厘头风格的触动是源于一个奇怪的饮料网站，置身于这个网站，仿佛处于一个阡陌交通的阴暗隧道里，浏览者会遇到各种各样的人，他们会跟你谈他们经历的很多荒诞事情。比如有人喝了某种东西，结果会下蛋了；有人打嗝时会喷出绿色的烟雾，使植物盛开；类似这种荒诞的现象还很多，极具吸引力，它能让人饶有兴趣的浏览每一个网页。还有一类奇异的地产网站，表现了很多人聚居的室内生活，观者看到的是房间的切面，人在室内从事各种活动，有的诙谐逗趣，有的神秘怪诞。一开始可能看不出这是什么网站，会觉得在这样的空间里生活挺好，后来出现一行小小的标语才恍然大悟。对，无厘头给人的就是类似这样的荒诞感觉。
D&AD大奖当属设计界的奥斯卡奖，是设计人梦寐以求的，其2008网站设计大奖由吉百利的黑猩猩网站摘得，而这个网站正是以其无厘头的风格一举获得此项桂冠。无厘头风格已注入网站，并正以无法抵挡的强势异军突起。（吉百利http：∥www.aglassandahalffullproductions.com/）
2 无厘头网站的表现方式与趣味性
每当打开IE，键入地址，一个个枯燥的网格式网站扑面而来，令人昏昏欲睡的海量信息被层层罗列。有些自恃动感十足的网站，却总是毫不遮掩地夸耀自己宣传的产品是多么出色，令客户们深为反感，因而也生出了几分不信任。
人们曾说“企业理念是企业独具特色的主导思想”、“一个品牌的成长，必须经历理念化、视觉化、行为化三个阶段”，可见人们已经对理念化有了深刻的认识，而无厘头网站最大的特点就是用理念化代替对主体事物的直意表达方式。在上述那个奇怪的饮料网站中，根本没有宣扬他的饮料是怎样的美味，怎样的营养健康，然而观者却在畅游网站的同时，能深切感受到其饮料所具有的神秘、特别以及年轻人的活力与自在。由此观者可以自然得出一个结论，这个饮料是特别的、健康的、能给人增添活力与快乐的，这就是这位设计师将神秘与活力的理念注入了网站的结果。这种由客户自己总结出的优点，比商家自己夸耀的更值得肯定。然而这种理念化并不是随便就可以做到的，它需要恰当的表现方式。这种表现的前提是，设计者要摒弃传统的网格式做法，以充分发挥无厘头优势的，如此方能让更多的趣味性有表现的空间。笔者以为，无厘头的表现可通过以下几种方式来实现：
2.1 画面动态化
网页的画面需要充满动态的元素，例如动画和视频，这是最常见的两种形式。
动画带来的趣味相对较强，尤其是2D动画，其动作可以极其复杂多变，只要你想得到一般都可以做得到。他的灵活多变使所产生的动画趣味无穷。笔者设计的网站就是大量应用了这种方式（如图1）。我将垃圾拟人化，制作成卡通娃娃的形象，营造一种童年的氛围，使人轻松愉悦，这是趣味性的开始。
视频的合理应用也是实现趣味性的重要手段。这常见于国外网站（目前由于带宽限制，国内视频类网站较少）。视频能给人带来强烈的视听感受，有的让你觉得如看电影一般的去了解信息，有的则凭借感官刺激让你有种身临其境的感觉，而促使你深切地想去了解自己的处境。
多动性是趣味性的基础，无论选择2D动画、3D动画还是视频的设计形式，都要让网站动起来。
2.2 交互方式多样化
没人愿意把同样的事情重复做个十几遍，几十遍，乃至上百遍，在交互方式的运用上也是如此，简单地重复某种交互方式容易让人产生厌倦感，因此需要在交互方式的设计上多做文章。这需要以多动性为基础，因为交互方式的设计形式无非就是动画和视频，只是还需要设计如何去触发这些动画和视频。可以将交互所需要的按钮和原件融合在场景中，使它们浑然一体，并且还需要添加特征性的标记，使人们知道哪些是可以交互的，按钮原件本身也可以制作成动画。这些在我的网站中都有所体现。我们仍然可以利用一种特殊的动画形式，之所以将它归于动画一类，因为它就是动画与交互设计的完美结合，就是游戏。把网站的交互形式与游戏相结合是一种常见的趣味性方式，而且是最为有效的趣味性方式。 2.3 情景化设计
在笔者看来，情景性应当是无厘头风格的核心。这里的情景性就是指网站需要一个故事情节，即故事脚本的设计形式。
无厘头网站都是有一个或几个故事情节组成的，大多像情景剧。例如，某网站为宣传自己的洗涤用品，在网站里设计了一个谋杀案，观者可以扮演凶手去掩盖自己的罪行，充满了恶趣味。前文提及的饮料网站则是在一个空间内寻找能给你提供该空间信息的人，这些人都有自己的故事，从这些故事中也能看出他们为何置身此地。笔者设计的网站情景性比较明确，那就是一群垃圾在策划一场征服地球的运动的故事。
之所以说情景性是无厘头网站设计的核心，是因为理念在网站中表达的充分与否完全取决于情景运用是否恰当，还有就是，设计的情景氛围是否与设计者的理念相契合。理念性是无厘头的最大特点，百事“荷赛加十”的系列广告即为最佳的佐证。
2.4 搞笑性元素的运用
没有比让人会心一笑更能挽留人们目光的了，笑是趣味性目的最直观的表现方式。
运用搞笑元素的设计方式，是无厘头的又一大特点，它可以贯穿在情景性之中，也可以在交互方式中起着发酵的作用。搞笑元素应当应用在最出人意料的地方，给人以强烈的反差。这在笔者的设计作品中也是有所体现的。如片头上的摇滚乐直接转成射雕英雄传的主题曲，stage的页面上，那突如其来的“请购买正版”，也會令人开怀大笑。在交互方式上的应用，则可以通过按钮的变化来表现，如将按钮制作成夸张变化着的小人儿的表情，但无论如何，一定要通过意外、夸张的表达方法，因为这是无厘头风格。
一个充满搞笑元素的网站，其整个画面必然生灵活现，若佐以变化多端的交互方式，当然会充满趣味、引人入胜了。至于如何才能把握好理念的传达，这是一个包含文学、哲学、心理学等学科的综合素养问题，需要在长期的实践中慢慢摸索。
3 无厘头网站的客户群优势
对于经营者来说，“最重要的事情是预测顾客的行踪，并且能走在他们前面”。因此，客户对于知名大公司及其网站本身都是非常重要的。设计必须走在客户前面，并千方百计围绕他们来进行。无厘头网站因吸引人的特点，所以其客户群优势是显著的。
第一，由趣味性带来的客户优势。没人会喜欢枯燥的形式，没人会愿意在枯燥的氛围下阅读枯燥的信息，只有充满趣味的网站才能吸引人们驻足欣赏，去留意网站要表达的东西。就好比有人会因贪恋游戏的趣味而沉迷其间，欲罢不能，但却没有人沉溺于枯燥的数据库，除非是少数的专业人士。趣味性所产生的诱惑力不是客户可以随便抵挡得了的。
第二，由理念性带来的客户优势。想要让人牢牢记住你要表达的理念，就必须使外在的形象与内在的理念密切结合。理念最不同于直意表达的地方，就在于它不是由设计者向受众表述一次或几次，而是直接刺激受众去联想，将受众的感觉与事物紧密相连，使受众对自己进行不断地表述和传达。这就是为什么人们一想到可口可乐就想到快乐与激情，一想到清凉与自由就想到雪碧的缘故。假如要表达的内容，使客户久久难忘，那么企业就不会失去客户。
第三，津津乐道是最好的广告。这是建立在前两点基础之上的。一个充满趣味性和理念性的网站，会使人们刮目相看，并由此在人群中悄然传播，口口相传、津津乐道是最广泛、最有效的广告形式。
4 无厘头网站的巨大商业价值
由于无厘头网站强大的交互能力和趣味性，使得它在产品宣传上具有极大的优势，它不仅能使人牢牢记住品牌和产品，还因其客户群优势，可以省去大笔的广告费用，让品牌和产品知名度迅速蔓延，进而带来巨大的商业效益。
此外，无厘头网站完全可以自成一家，并向边缘市场发展。比如，2008年，拥有中国最火边缘产品的作品《喜羊羊与灰太狼》，这部影片具有一定的教育意义，还不算是一部纯粹的无厘头作品。但是它带来的启示是在作品在边缘市场上推广的价值——大街小巷的各个店铺，无处不见《喜》的踪影，公仔，服装，书籍，画册，各种玩具饰品，虽然大多数是儿童的收藏品，但也不乏一些大龄的fans前来争抢，喜羊羊图书销售量久居全国图书销量前十名，目前已经突破百万册，让该动画片的制作者在当前不景气的市场环境下大捞了一笔。回到无厘头网站上，我们同样可以利用网络宠儿，打入边缘市场。笔者的毕业设计也是对这方面进行的尝试。如果人们能接受该网站——一群垃圾欲征服世界的这个荒诞故事，如果人们能从中体会到轻松愉快，以及其中所要表达的那星星点点的环保意识，那么我相信更多的人愿意购买我的“垃圾”公仔，“垃圾”服饰，“垃圾”图书等等。这是一个广泛的市场，一个非常有利可图的市场，我们必将会看到财富像浪潮一般扑面而来。
其实，无厘头网站的价值远不止于其商业价值，它的应用非常广泛，譬如在公益效应方面。本人在设计作品中也有所尝试，并尽力把环保意识蕴含在作品之中，尽管在最后觉得这感觉还不够，但我证明了理念性完全可以应用于公益宣传，就像在商业宣传上具有诸多优势一样。另外，无厘头网站因其形式丰富且不拘一格，所以它比传统网站更具观赏性和设计性。可以从艺术上引领网站设计实现新的发展。我们不敢说无厘头网站能够取代传统形式的网站，但我们有理由相信，无厘头将促使网站设计更加丰富多彩，并可能成为网站设计的主流形式之一。还是那句话，谁先掌握最新的信息技术，谁就能引领潮流。那么我们绝对当仁不让。
关键词：无厘头；理念化；趣味性；客户群优势；商业价值
20世纪60年代，后现代主义设计思想在欧洲形成并迅速发展，这种设计思想对80年代的设计师产生了较大影响，他们开始竭力倡导“设计需要丰富的形式”的设计思想，终于将后现代主义设计思想和运动推向高潮。人们开始改变枯燥的叙述和单一的表达方式，因为艺术渴望的是自由。于是无厘头的艺术风格应运而生。90年代，以周星驰为代表的艺术家们开始投入无厘头艺术的创作，无厘头艺术作品也逐渐风靡全球，成为年轻人的新宠。所谓无厘头，字面意思是指光头，滑头，无目的性的表达。而在艺术风格上，无厘头是指不在乎事物本身的内容和意义，它仅仅是各种夸张的自由的艺术形式的集合，但却在无形中表达了作者欲宣扬的理念的艺术形式。很多人认为这种艺术风格只适用于大众娱乐，不适于在实际生活中（譬如产品宣传等）使用。但笔者认为，这种无边无际的滑稽艺术形式如果得到恰当的表现，将在现实生活中大放异彩，甚至成为新的主流艺术形式。作为一个普通用户，我对传统网格式和直意表达式网站的枯燥乏味难以认同，也因此对那些平淡网页里的海量内容缺乏阅读的兴趣，相信众多网站的用户也大体是这种心情吧。然而，笔者对接触到的一种全新艺术风格的網站——无厘头网站却有着良好的感觉。目前，无厘头网站还很少，并且多见于国外网站，其影响还未能被人们所普遍接受。作为一种新的风格，无厘头网站的独特魅力必将成为潮流的引领者。因此我也期待我的无厘头网站的设计和关于该风格的观点能够使更多人接受并创造它。
1 无厘头风格的印象
笔者受无厘头风格的触动是源于一个奇怪的饮料网站，置身于这个网站，仿佛处于一个阡陌交通的阴暗隧道里，浏览者会遇到各种各样的人，他们会跟你谈他们经历的很多荒诞事情。比如有人喝了某种东西，结果会下蛋了；有人打嗝时会喷出绿色的烟雾，使植物盛开；类似这种荒诞的现象还很多，极具吸引力，它能让人饶有兴趣的浏览每一个网页。还有一类奇异的地产网站，表现了很多人聚居的室内生活，观者看到的是房间的切面，人在室内从事各种活动，有的诙谐逗趣，有的神秘怪诞。一开始可能看不出这是什么网站，会觉得在这样的空间里生活挺好，后来出现一行小小的标语才恍然大悟。对，无厘头给人的就是类似这样的荒诞感觉。
D&AD大奖当属设计界的奥斯卡奖，是设计人梦寐以求的，其2008网站设计大奖由吉百利的黑猩猩网站摘得，而这个网站正是以其无厘头的风格一举获得此项桂冠。无厘头风格已注入网站，并正以无法抵挡的强势异军突起。（吉百利http：∥www.aglassandahalffullproductions.com/）
2 无厘头网站的表现方式与趣味性
每当打开IE，键入地址，一个个枯燥的网格式网站扑面而来，令人昏昏欲睡的海量信息被层层罗列。有些自恃动感十足的网站，却总是毫不遮掩地夸耀自己宣传的产品是多么出色，令客户们深为反感，因而也生出了几分不信任。
人们曾说“企业理念是企业独具特色的主导思想”、“一个品牌的成长，必须经历理念化、视觉化、行为化三个阶段”，可见人们已经对理念化有了深刻的认识，而无厘头网站最大的特点就是用理念化代替对主体事物的直意表达方式。在上述那个奇怪的饮料网站中，根本没有宣扬他的饮料是怎样的美味，怎样的营养健康，然而观者却在畅游网站的同时，能深切感受到其饮料所具有的神秘、特别以及年轻人的活力与自在。由此观者可以自然得出一个结论，这个饮料是特别的、健康的、能给人增添活力与快乐的，这就是这位设计师将神秘与活力的理念注入了网站的结果。这种由客户自己总结出的优点，比商家自己夸耀的更值得肯定。然而这种理念化并不是随便就可以做到的，它需要恰当的表现方式。这种表现的前提是，设计者要摒弃传统的网格式做法，以充分发挥无厘头优势的，如此方能让更多的趣味性有表现的空间。笔者以为，无厘头的表现可通过以下几种方式来实现：
2.1 画面动态化
网页的画面需要充满动态的元素，例如动画和视频，这是最常见的两种形式。
动画带来的趣味相对较强，尤其是2D动画，其动作可以极其复杂多变，只要你想得到一般都可以做得到。他的灵活多变使所产生的动画趣味无穷。笔者设计的网站就是大量应用了这种方式（如图1）。我将垃圾拟人化，制作成卡通娃娃的形象，营造一种童年的氛围，使人轻松愉悦，这是趣味性的开始。
视频的合理应用也是实现趣味性的重要手段。这常见于国外网站（目前由于带宽限制，国内视频类网站较少）。视频能给人带来强烈的视听感受，有的让你觉得如看电影一般的去了解信息，有的则凭借感官刺激让你有种身临其境的感觉，而促使你深切地想去了解自己的处境。
多动性是趣味性的基础，无论选择2D动画、3D动画还是视频的设计形式，都要让网站动起来。
2.2 交互方式多样化
没人愿意把同样的事情重复做个十几遍，几十遍，乃至上百遍，在交互方式的运用上也是如此，简单地重复某种交互方式容易让人产生厌倦感，因此需要在交互方式的设计上多做文章。这需要以多动性为基础，因为交互方式的设计形式无非就是动画和视频，只是还需要设计如何去触发这些动画和视频。可以将交互所需要的按钮和原件融合在场景中，使它们浑然一体，并且还需要添加特征性的标记，使人们知道哪些是可以交互的，按钮原件本身也可以制作成动画。这些在我的网站中都有所体现。我们仍然可以利用一种特殊的动画形式，之所以将它归于动画一类，因为它就是动画与交互设计的完美结合，就是游戏。把网站的交互形式与游戏相结合是一种常见的趣味性方式，而且是最为有效的趣味性方式。 2.3 情景化设计
在笔者看来，情景性应当是无厘头风格的核心。这里的情景性就是指网站需要一个故事情节，即故事脚本的设计形式。
无厘头网站都是有一个或几个故事情节组成的，大多像情景剧。例如，某网站为宣传自己的洗涤用品，在网站里设计了一个谋杀案，观者可以扮演凶手去掩盖自己的罪行，充满了恶趣味。前文提及的饮料网站则是在一个空间内寻找能给你提供该空间信息的人，这些人都有自己的故事，从这些故事中也能看出他们为何置身此地。笔者设计的网站情景性比较明确，那就是一群垃圾在策划一场征服地球的运动的故事。
之所以说情景性是无厘头网站设计的核心，是因为理念在网站中表达的充分与否完全取决于情景运用是否恰当，还有就是，设计的情景氛围是否与设计者的理念相契合。理念性是无厘头的最大特点，百事“荷赛加十”的系列广告即为最佳的佐证。
2.4 搞笑性元素的运用
没有比让人会心一笑更能挽留人们目光的了，笑是趣味性目的最直观的表现方式。
运用搞笑元素的设计方式，是无厘头的又一大特点，它可以贯穿在情景性之中，也可以在交互方式中起着发酵的作用。搞笑元素应当应用在最出人意料的地方，给人以强烈的反差。这在笔者的设计作品中也是有所体现的。如片头上的摇滚乐直接转成射雕英雄传的主题曲，stage的页面上，那突如其来的“请购买正版”，也會令人开怀大笑。在交互方式上的应用，则可以通过按钮的变化来表现，如将按钮制作成夸张变化着的小人儿的表情，但无论如何，一定要通过意外、夸张的表达方法，因为这是无厘头风格。
一个充满搞笑元素的网站，其整个画面必然生灵活现，若佐以变化多端的交互方式，当然会充满趣味、引人入胜了。至于如何才能把握好理念的传达，这是一个包含文学、哲学、心理学等学科的综合素养问题，需要在长期的实践中慢慢摸索。
3 无厘头网站的客户群优势
对于经营者来说，“最重要的事情是预测顾客的行踪，并且能走在他们前面”。因此，客户对于知名大公司及其网站本身都是非常重要的。设计必须走在客户前面，并千方百计围绕他们来进行。无厘头网站因吸引人的特点，所以其客户群优势是显著的。
第一，由趣味性带来的客户优势。没人会喜欢枯燥的形式，没人会愿意在枯燥的氛围下阅读枯燥的信息，只有充满趣味的网站才能吸引人们驻足欣赏，去留意网站要表达的东西。就好比有人会因贪恋游戏的趣味而沉迷其间，欲罢不能，但却没有人沉溺于枯燥的数据库，除非是少数的专业人士。趣味性所产生的诱惑力不是客户可以随便抵挡得了的。
第二，由理念性带来的客户优势。想要让人牢牢记住你要表达的理念，就必须使外在的形象与内在的理念密切结合。理念最不同于直意表达的地方，就在于它不是由设计者向受众表述一次或几次，而是直接刺激受众去联想，将受众的感觉与事物紧密相连，使受众对自己进行不断地表述和传达。这就是为什么人们一想到可口可乐就想到快乐与激情，一想到清凉与自由就想到雪碧的缘故。假如要表达的内容，使客户久久难忘，那么企业就不会失去客户。
第三，津津乐道是最好的广告。这是建立在前两点基础之上的。一个充满趣味性和理念性的网站，会使人们刮目相看，并由此在人群中悄然传播，口口相传、津津乐道是最广泛、最有效的广告形式。
4 无厘头网站的巨大商业价值
由于无厘头网站强大的交互能力和趣味性，使得它在产品宣传上具有极大的优势，它不仅能使人牢牢记住品牌和产品，还因其客户群优势，可以省去大笔的广告费用，让品牌和产品知名度迅速蔓延，进而带来巨大的商业效益。
此外，无厘头网站完全可以自成一家，并向边缘市场发展。比如，2008年，拥有中国最火边缘产品的作品《喜羊羊与灰太狼》，这部影片具有一定的教育意义，还不算是一部纯粹的无厘头作品。但是它带来的启示是在作品在边缘市场上推广的价值——大街小巷的各个店铺，无处不见《喜》的踪影，公仔，服装，书籍，画册，各种玩具饰品，虽然大多数是儿童的收藏品，但也不乏一些大龄的fans前来争抢，喜羊羊图书销售量久居全国图书销量前十名，目前已经突破百万册，让该动画片的制作者在当前不景气的市场环境下大捞了一笔。回到无厘头网站上，我们同样可以利用网络宠儿，打入边缘市场。笔者的毕业设计也是对这方面进行的尝试。如果人们能接受该网站——一群垃圾欲征服世界的这个荒诞故事，如果人们能从中体会到轻松愉快，以及其中所要表达的那星星点点的环保意识，那么我相信更多的人愿意购买我的“垃圾”公仔，“垃圾”服饰，“垃圾”图书等等。这是一个广泛的市场，一个非常有利可图的市场，我们必将会看到财富像浪潮一般扑面而来。
其实，无厘头网站的价值远不止于其商业价值，它的应用非常广泛，譬如在公益效应方面。本人在设计作品中也有所尝试，并尽力把环保意识蕴含在作品之中，尽管在最后觉得这感觉还不够，但我证明了理念性完全可以应用于公益宣传，就像在商业宣传上具有诸多优势一样。另外，无厘头网站因其形式丰富且不拘一格，所以它比传统网站更具观赏性和设计性。可以从艺术上引领网站设计实现新的发展。我们不敢说无厘头网站能够取代传统形式的网站，但我们有理由相信，无厘头将促使网站设计更加丰富多彩，并可能成为网站设计的主流形式之一。还是那句话，谁先掌握最新的信息技术，谁就能引领潮流。那么我们绝对当仁不让。