网络广告文化是网络广告发展的必然产物。本文阐述了网络广告文化的 内涵，从优势和劣势两个方面分析了网络广告文化的特征。其优势特征体现在：时 效性更强，代表了迅速快捷的时代特征；网络广告文化与受众的互动性更强；全球 性的文化影响更加广泛；商业化色彩更浓；网络广告文化的流行性趋势日渐增强， 创造了一种新的文化流行时尚。其劣势特征表现在：网络广告文化忽视了对传统文 化的传承与应用；网络广告文化使人们身份的认同感趋于“一体化”，削弱了原有 的民族文化认同感。作者对中西网络广告文化的不同进行了对比，认为中西网络广 告文化追求各自浓郁的个性化特征；中西网络广告文化的表现手段不同。在此基础 上，分析了中西网络广告文化的发展趋势是：网络广告文化民族性仍然是中西网络 广告文化追求的共同目标；网络广告文化的发展需要中西文化相互融合、相互渗 透、相互借鉴。