【摘 要】
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采用文献资料法、问卷调查法、统计分析法等,对浙江省本科院校女大学生的体育消费结构、体育消费动机与理念以及体育消费行为进行调查分析。结果表明:体育消费结构具有单一性
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采用文献资料法、问卷调查法、统计分析法等,对浙江省本科院校女大学生的体育消费结构、体育消费动机与理念以及体育消费行为进行调查分析。结果表明:体育消费结构具有单一性、名牌化和个性化;体育消费理念具有年级差异性;体育消费行为具有从众性:体育消费群体具有潜在性。
By means of literature, questionnaire and statistical analysis, this paper investigates the sports consumption structure, sports consumption motivation and concept of female undergraduates in Zhejiang Province and sports consumption behavior. The results show that: the structure of sports consumption is single, brand-name and personalized; the concept of sports consumption has the grade difference; and the sports consumption has the characteristics of subordination: the sports consumer groups have the potential.
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