论文部分内容阅读
【摘要】：本文从仪式感的起源开始，逐步深入到设计领域，探究分析了包装、书籍中仪式感的塑造。了解儀式感的深刻内涵从而运用在设计之中。
【关键词】：仪式感；包装；书装
一、仪式的起源
关于仪式，在传统社会里占据着非常重要的地位。仪式的起源，我们可以认为源于古代社会的“巫术活动”。“巫术”是“仪式”作为一个完整系统形成的最初的阶段，并且极大的影响了人们的生产活动和生命意识。在社会教化和道德约束方面有着重要的作用。
二、生活中的仪式感
我觉得仪式感之所以重要，是因为通过不断的暗示自己，强化精神，将自己的内心和外在的世界相连接，将外界的物质与我们心中所理解的世界结合起来，感受到自己的力量，有一种对人生的控制感。能够让我继续坚持枯燥无聊的生活，熬过艰难颓唐的苦难，能够在遇到变故或者彷徨无助的时候给予强大的希望。
三、设计中的仪式感
我们都知道日本是一个仪式感非常强的国家，日本的设计也有很强的日本风格，并很好的融入了日本的文化。将日本社会的生活方式、思维方式和审美观念通过具体的产品体现出来，表达的是设计师对于生活的基本思考，并做出个人的价值判断。反观中国，发展本民族文化，将文化运用到设计中来，是如今我们设计师们应该深思的问题。
（一）仪式感在包装设计中的体现
设计作为人类社会有目的、有意识的创造性的审美活动。当下的设计与我们身边的自然环境、社会环境和人文环境息息相关。在设计之中，仪式感营造对于设计本身有着不可忽视的重要作用，很多产品包装是有意识营造仪式感的设计作品。[2]
锤子手机T1的包装获得了2015年iF国际设计奖。在此之前，对于大多数人来说手机包装盒只是一个普通的盒子，用之即弃。但近几年设计师尤其感到包装的重要性，尤其是高端产品。一个好的包装，不仅能增加受众群体对产品的好感度，而且也可以增加展品的隐形价值。设计师希望消费者打开手机包装盒时能有种隆重的仪式感，让使用者有惊艳的感觉，所以让T1包装盒打开的时间持续到3秒以上。包装盒用纸的选择要好看，又要好摸，调动起打开盒子的人的各种感官属性，传达一种精密感。 稍长的等待时间，繁琐的拆盒步骤，营造出区别于普通生活的仪式感。
从某种意义上来说，消费者之所以购买高端产品，除了看重其本身的物理属性以外，还看重高端产品其背后所承载的精神属性。尤其是在服务设计领域，实体产品设计方案通常仅仅是系统中的一小部分，而重点在于产品与人发生关系的“过程”的设计，并将这种“过程”仪式化。这也给设计师一个很大的启发，设计时不光要考虑产品包装的外在美感，还要兼顾到产品内在的精神属性。
（二）仪式感在书籍设计中的体现
《学而不厌》这本书获得了2016“世界最美的书”铜奖。这本书用宣纸来印刷中国画和书法。首先使读者从触觉上为读者增强了仪式感。翻开书，书的内页排版不是传统的横向排列，而是竖向。这种排版方式给读者一种读古书的体验，又在不经意间就增加了阅读时的仪式感，将东方禅意的韵味表现得淋漓尽致。由此可见，书籍装帧设计不仅仅是简单地文字，图片的堆砌，而是要将书籍文字中想要表达的精气神融入到设计中。通过这种方式，使得书装设计和仪式感很好的结合，延续了纸质读物的魅力。[3]
四、总结
通过上述分析，仪式感并不只存在于古代的“礼仪”之中，存在于我们现代的生活当中，也存在于我们的设计之中，并且是非常常见的。在设计之中融入仪式感，就是对设计对象在使用的过程中与人发生的关系进行设计，并将这种关系向更深层次的延伸。反观品牌营销手段中，无论是粒粒橙广告的“喝前摇一摇”还是奥利奥广告的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，这些耳熟能详的广告词，也是为了在产品体验中增加仪式感，使得消费者对这款产品更加有记忆点。在生活中同样地，仪式感的目的不是寻求结果，而是通过过程的体验传达一种精神享受。因为本身对摄影感兴趣，所以我拍了几张水果蔬菜的照片，做成了海报。了解水果蔬菜的不同面，换一个角度观察他们，多花时间，增加一些步骤，慢下来体会，心里会有不同的感觉。这是我研究后的第一次仪式感的尝试，虽然是很简单的作品，也没有什么深刻的含义，但在这其中我感受到了这其中“过程”的“价值”。
参考文献：
[1]何其庆编著.书装设计[M].重庆：二十一世纪设计家丛书·西 南师范大学出版社，1997.
[2]陈志刚.设计中的仪式感的塑造——以“禅茶一味”为例》设 计驱动商业创新：2013清华国际设计管理大会论文集（中文部分）[C]. 设计驱动商业创新：2013清华国际设计管理大会 [A].2013-12-01.
[3]李鸿祥.探析书装设计中仪式感的塑造[M].品牌·西南师范大学出版社，2015（3）.
【关键词】：仪式感；包装；书装
一、仪式的起源
关于仪式，在传统社会里占据着非常重要的地位。仪式的起源，我们可以认为源于古代社会的“巫术活动”。“巫术”是“仪式”作为一个完整系统形成的最初的阶段，并且极大的影响了人们的生产活动和生命意识。在社会教化和道德约束方面有着重要的作用。
二、生活中的仪式感
我觉得仪式感之所以重要，是因为通过不断的暗示自己，强化精神，将自己的内心和外在的世界相连接，将外界的物质与我们心中所理解的世界结合起来，感受到自己的力量，有一种对人生的控制感。能够让我继续坚持枯燥无聊的生活，熬过艰难颓唐的苦难，能够在遇到变故或者彷徨无助的时候给予强大的希望。
三、设计中的仪式感
我们都知道日本是一个仪式感非常强的国家，日本的设计也有很强的日本风格，并很好的融入了日本的文化。将日本社会的生活方式、思维方式和审美观念通过具体的产品体现出来，表达的是设计师对于生活的基本思考，并做出个人的价值判断。反观中国，发展本民族文化，将文化运用到设计中来，是如今我们设计师们应该深思的问题。
（一）仪式感在包装设计中的体现
设计作为人类社会有目的、有意识的创造性的审美活动。当下的设计与我们身边的自然环境、社会环境和人文环境息息相关。在设计之中，仪式感营造对于设计本身有着不可忽视的重要作用，很多产品包装是有意识营造仪式感的设计作品。[2]
锤子手机T1的包装获得了2015年iF国际设计奖。在此之前，对于大多数人来说手机包装盒只是一个普通的盒子，用之即弃。但近几年设计师尤其感到包装的重要性，尤其是高端产品。一个好的包装，不仅能增加受众群体对产品的好感度，而且也可以增加展品的隐形价值。设计师希望消费者打开手机包装盒时能有种隆重的仪式感，让使用者有惊艳的感觉，所以让T1包装盒打开的时间持续到3秒以上。包装盒用纸的选择要好看，又要好摸，调动起打开盒子的人的各种感官属性，传达一种精密感。 稍长的等待时间，繁琐的拆盒步骤，营造出区别于普通生活的仪式感。
从某种意义上来说，消费者之所以购买高端产品，除了看重其本身的物理属性以外，还看重高端产品其背后所承载的精神属性。尤其是在服务设计领域，实体产品设计方案通常仅仅是系统中的一小部分，而重点在于产品与人发生关系的“过程”的设计，并将这种“过程”仪式化。这也给设计师一个很大的启发，设计时不光要考虑产品包装的外在美感，还要兼顾到产品内在的精神属性。
（二）仪式感在书籍设计中的体现
《学而不厌》这本书获得了2016“世界最美的书”铜奖。这本书用宣纸来印刷中国画和书法。首先使读者从触觉上为读者增强了仪式感。翻开书，书的内页排版不是传统的横向排列，而是竖向。这种排版方式给读者一种读古书的体验，又在不经意间就增加了阅读时的仪式感，将东方禅意的韵味表现得淋漓尽致。由此可见，书籍装帧设计不仅仅是简单地文字，图片的堆砌，而是要将书籍文字中想要表达的精气神融入到设计中。通过这种方式，使得书装设计和仪式感很好的结合，延续了纸质读物的魅力。[3]
四、总结
通过上述分析，仪式感并不只存在于古代的“礼仪”之中，存在于我们现代的生活当中，也存在于我们的设计之中，并且是非常常见的。在设计之中融入仪式感，就是对设计对象在使用的过程中与人发生的关系进行设计，并将这种关系向更深层次的延伸。反观品牌营销手段中，无论是粒粒橙广告的“喝前摇一摇”还是奥利奥广告的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，这些耳熟能详的广告词，也是为了在产品体验中增加仪式感，使得消费者对这款产品更加有记忆点。在生活中同样地，仪式感的目的不是寻求结果，而是通过过程的体验传达一种精神享受。因为本身对摄影感兴趣，所以我拍了几张水果蔬菜的照片，做成了海报。了解水果蔬菜的不同面，换一个角度观察他们，多花时间，增加一些步骤，慢下来体会，心里会有不同的感觉。这是我研究后的第一次仪式感的尝试，虽然是很简单的作品，也没有什么深刻的含义，但在这其中我感受到了这其中“过程”的“价值”。
参考文献：
[1]何其庆编著.书装设计[M].重庆：二十一世纪设计家丛书·西 南师范大学出版社，1997.
[2]陈志刚.设计中的仪式感的塑造——以“禅茶一味”为例》设 计驱动商业创新：2013清华国际设计管理大会论文集（中文部分）[C]. 设计驱动商业创新：2013清华国际设计管理大会 [A].2013-12-01.
[3]李鸿祥.探析书装设计中仪式感的塑造[M].品牌·西南师范大学出版社，2015（3）.