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20世纪50—60年代以后，世界进入了消费时代。在这个时代，消费被看作是一切经济活动和经济增长的主要方式，是社会进步的标志之一，更是生产的动力，满足的是人们物质生活和精神生活的双重需求。鲍德里亚认为“消费是一种积极的关系方式（不仅于物，而且于集体和世界），是一种系统的行为和总体反应的方式。我们整个文化体系就是建立在这个基础上的。”消费主义是20世纪在西方出现的一种文化思潮和生活方式，有着特定的内涵和体系。
一、消费主义的概念
消费主义，是一种以满足人们超过基本生活需要之外的“欲求”为特征的大众消费模式，同时也是随着这种消费模式全面渗透到社会发展各方面而形成的一种文化态度、价值观念和生活方式。消费主义所指的这种生活方式是：消费的目的不是为了实际需要的满足，而是在不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。也就是说，人们消费的商品或者服务不是它们的使用价值，而是它们所呈现的符号象征意义。在消费主义的生活方式中，需求是被创造出来的，经过媒体的引导和大规模的广告宣传，使人们总是处在一种“欲购情结”之中，从而无止境地追求高档和名牌。
二、消费主义的形成与发展
消费主义是以社会化大生产和大规模商品交换为基础的一种新的消费模式，它产生于20世纪二三十年代的美国，五六十年代向西欧、日本等国扩散，70年代后法国、德国和英国也进入了消费主义社会，中国在改革开放以后也逐渐进入了消费主义社会。消费主义是伴随着现代化、工业化和城市化的不断发展而产生的。
西方的工业革命引发了消费革命，产生了工业社会和现代消费社会，随着经济的迅速发展，社会进一步由生产型向消费型转换。第一次世界大战结束后，美国、法国、英国等西方国家广泛确立了消费主义社会。第二次世界大战之后，欧美国家生产力迅速发展，经济高速增长，很快的进入了所谓的“富裕社会”。在这种社会中，人们手中可自由支配的金钱能很轻松的满足基本的生活需要，人们还可以在空闲的时间利用富余的收入去进行各种娱乐、文化活动作为消遣，人们的收入为消费主义的发展奠定了物质基础，使人们有了更多的财富积累。科学技术的提高带来了机器生产的发展和升级，提高了生产效率，劳动力得到了逐步的解放，为人们赢得了更多的闲暇时间，从而推动了大众消费时代的到来。
在消费主义社会中，人们注重物质消费和精神消费的结合。随着消费主义的发展，人们越来越注重对商品的符号象征意义的消费，这时候“商品往往被消费者看作是自我个性展示的主要形式、社会身份认同的主要依据、较高生活质量的标志和幸福生活的象征，以构造有关自我、社会身份认同和社会关系的意义”。人们消费的商品既可以是生活必需品，也可以是无关紧要的奢侈品，同时具有物质的与文化的功能，都能够为消费者所使用。消费主义社会中的商品除了物质性商品之外，还有非物质性商品，比如电影、品牌、明星。
为了顺应和满足人们的欲望，顺应市场的需求同时获得利润，一些专业人士开始提供各种文化娱乐方式或产品供大众娱乐并消费。从此流行音乐、电影和电视剧等等开始活跃起来，在他们的推动下，明星作为一种特殊的文化产品在市场化运行中诞生了，轻松时尚的迷人光环，吸引和刺激着大众的消费欲望。由此可见，明星产品是消费主义的产物。
三、消费主义的全球化参与
消费对象的全球化共享、消费时尚的全球化蔓延以及消费方式的全球化趋同致使消费文化的全球化趋势成为必然。这种趋势并不仅仅表现为文化产品的全球热销，更为重要的是在全球推销一种全新的价值观念——消费主义，其显著的表现就是消费至上。
19世纪初20世纪末，西方发达国家在经济和科技领域中取得了很大的进步和成就，物质生活也得到了很大程度上的提高，这为消费主义的蔓延和扩散奠定了物质基础。消费主义影响着西方各国，对人们的生活方式产生了深远的影响，一种新的消费模式开始渗透到社会发展的各个方面。美国后现代理论家杰姆逊曾经这样形容消费主义盛行下的社会概貌：“新的消费类型；人为的商品废弃；时尚和风格的急速变化；广告、电视和媒体迄今为止无与伦比的方式对社会的全面渗透；城市与乡村、中央与地方的旧有的紧张关系被市郊和普遍的标准化所取代；超级公路庞大网络的发展和驾驶文化的来临……这些特征似乎都可以标志着一个与战前社会的根本断裂……”
消费主义作为一种有相当影响力的消费观、价值观、社会观，在西方国家得到普遍的认同以及广泛传播的同时，在中国伴随着改革开放和世贸组织的加入，在全球化的市场和经济环境中也不可避免的带有日益浓重的消费主义的倾向。消费主义全球化对我国的影响也不容小觑，20世纪90年代以来社会主义市场经济的发展带动了人们的消费，消费主义从物质生活到精神生活都影响着中国人的消费观念和消费方式。消费观念的变更使得人们消费的不仅仅只是商品的使用价值，还包括商品的符号价值，消费方式也由单一向多元化发展。人们的自我概念逐渐成为了消费行为的核心内涵。从近年来奢侈品消费、“粉丝”追星等诸多现象可以看到消费主义对我国产生的影响。
“消费主义成为全球化的最佳文化载体，文化全球化也是消费主义全球蔓延与扩散的过程。一方面，大众传媒的明星生产与消费兴盛繁荣不以娱乐为目的，本就属于消费主义的题中之意；另一方面，消费主义又通过打造明星塑造出一种完美的、令人羡慕的生活方式，从而使大众不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望。”无数的事例证明了西方国家的文化产业（以美国最为明显）借助各类明星，扩张和入侵到世界的各个角落：迪斯尼动画片的经典角色——唐老鸭、米老鼠、白雪公主等的各种附属产品在全球热卖，迪斯尼乐园遍布了全球各地，好莱坞的电影与电影明星走遍了西方、东方，给全球观众带来了一种可以共同分享的现代感。
杰姆逊曾经说过，世界文化的标准化是界定全球化的真正核心。当今世界文化的标准化主要体现为消费主义的全球扩散。在这个过程中，消费主义以其显著的特色开始影响每个国家中的每一个人，并逐渐地大规模向全球蔓延和扩展，全球范围内消费主义的扩散已经成为一个普遍意义上的话题。消费主义全球化“既要求有跨国的资本运动，又要求有强大的全球化意识形态和大众消费主义文化，这种文化的思想和实践是人们所熟悉的：大众广告、包装与物质诱惑，这些东西把越来越多的人口和国家吸引到跨国领域中来”。
参考文献
[1]【法】鲍德里亚：《消费社会》（刘成富，全志钢译），南京大学出版社
[2]张文伟：《美国“消费主义”兴起的背景分析》，《广西师范大学学报：哲学社会科学版》第44卷，第一期
[3]黄平文：《生活方式与消费文化》，江苏人民出版社
[4]戚海峰：《符号营销》，上海财经大学出版社
岳璐：《当代中国大众传媒的明星生产与消费》，岳麓书社出版
一、消费主义的概念
消费主义，是一种以满足人们超过基本生活需要之外的“欲求”为特征的大众消费模式，同时也是随着这种消费模式全面渗透到社会发展各方面而形成的一种文化态度、价值观念和生活方式。消费主义所指的这种生活方式是：消费的目的不是为了实际需要的满足，而是在不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。也就是说，人们消费的商品或者服务不是它们的使用价值，而是它们所呈现的符号象征意义。在消费主义的生活方式中，需求是被创造出来的，经过媒体的引导和大规模的广告宣传，使人们总是处在一种“欲购情结”之中，从而无止境地追求高档和名牌。
二、消费主义的形成与发展
消费主义是以社会化大生产和大规模商品交换为基础的一种新的消费模式，它产生于20世纪二三十年代的美国，五六十年代向西欧、日本等国扩散，70年代后法国、德国和英国也进入了消费主义社会，中国在改革开放以后也逐渐进入了消费主义社会。消费主义是伴随着现代化、工业化和城市化的不断发展而产生的。
西方的工业革命引发了消费革命，产生了工业社会和现代消费社会，随着经济的迅速发展，社会进一步由生产型向消费型转换。第一次世界大战结束后，美国、法国、英国等西方国家广泛确立了消费主义社会。第二次世界大战之后，欧美国家生产力迅速发展，经济高速增长，很快的进入了所谓的“富裕社会”。在这种社会中，人们手中可自由支配的金钱能很轻松的满足基本的生活需要，人们还可以在空闲的时间利用富余的收入去进行各种娱乐、文化活动作为消遣，人们的收入为消费主义的发展奠定了物质基础，使人们有了更多的财富积累。科学技术的提高带来了机器生产的发展和升级，提高了生产效率，劳动力得到了逐步的解放，为人们赢得了更多的闲暇时间，从而推动了大众消费时代的到来。
在消费主义社会中，人们注重物质消费和精神消费的结合。随着消费主义的发展，人们越来越注重对商品的符号象征意义的消费，这时候“商品往往被消费者看作是自我个性展示的主要形式、社会身份认同的主要依据、较高生活质量的标志和幸福生活的象征，以构造有关自我、社会身份认同和社会关系的意义”。人们消费的商品既可以是生活必需品，也可以是无关紧要的奢侈品，同时具有物质的与文化的功能，都能够为消费者所使用。消费主义社会中的商品除了物质性商品之外，还有非物质性商品，比如电影、品牌、明星。
为了顺应和满足人们的欲望，顺应市场的需求同时获得利润，一些专业人士开始提供各种文化娱乐方式或产品供大众娱乐并消费。从此流行音乐、电影和电视剧等等开始活跃起来，在他们的推动下，明星作为一种特殊的文化产品在市场化运行中诞生了，轻松时尚的迷人光环，吸引和刺激着大众的消费欲望。由此可见，明星产品是消费主义的产物。
三、消费主义的全球化参与
消费对象的全球化共享、消费时尚的全球化蔓延以及消费方式的全球化趋同致使消费文化的全球化趋势成为必然。这种趋势并不仅仅表现为文化产品的全球热销，更为重要的是在全球推销一种全新的价值观念——消费主义，其显著的表现就是消费至上。
19世纪初20世纪末，西方发达国家在经济和科技领域中取得了很大的进步和成就，物质生活也得到了很大程度上的提高，这为消费主义的蔓延和扩散奠定了物质基础。消费主义影响着西方各国，对人们的生活方式产生了深远的影响，一种新的消费模式开始渗透到社会发展的各个方面。美国后现代理论家杰姆逊曾经这样形容消费主义盛行下的社会概貌：“新的消费类型；人为的商品废弃；时尚和风格的急速变化；广告、电视和媒体迄今为止无与伦比的方式对社会的全面渗透；城市与乡村、中央与地方的旧有的紧张关系被市郊和普遍的标准化所取代；超级公路庞大网络的发展和驾驶文化的来临……这些特征似乎都可以标志着一个与战前社会的根本断裂……”
消费主义作为一种有相当影响力的消费观、价值观、社会观，在西方国家得到普遍的认同以及广泛传播的同时，在中国伴随着改革开放和世贸组织的加入，在全球化的市场和经济环境中也不可避免的带有日益浓重的消费主义的倾向。消费主义全球化对我国的影响也不容小觑，20世纪90年代以来社会主义市场经济的发展带动了人们的消费，消费主义从物质生活到精神生活都影响着中国人的消费观念和消费方式。消费观念的变更使得人们消费的不仅仅只是商品的使用价值，还包括商品的符号价值，消费方式也由单一向多元化发展。人们的自我概念逐渐成为了消费行为的核心内涵。从近年来奢侈品消费、“粉丝”追星等诸多现象可以看到消费主义对我国产生的影响。
“消费主义成为全球化的最佳文化载体，文化全球化也是消费主义全球蔓延与扩散的过程。一方面，大众传媒的明星生产与消费兴盛繁荣不以娱乐为目的，本就属于消费主义的题中之意；另一方面，消费主义又通过打造明星塑造出一种完美的、令人羡慕的生活方式，从而使大众不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望。”无数的事例证明了西方国家的文化产业（以美国最为明显）借助各类明星，扩张和入侵到世界的各个角落：迪斯尼动画片的经典角色——唐老鸭、米老鼠、白雪公主等的各种附属产品在全球热卖，迪斯尼乐园遍布了全球各地，好莱坞的电影与电影明星走遍了西方、东方，给全球观众带来了一种可以共同分享的现代感。
杰姆逊曾经说过，世界文化的标准化是界定全球化的真正核心。当今世界文化的标准化主要体现为消费主义的全球扩散。在这个过程中，消费主义以其显著的特色开始影响每个国家中的每一个人，并逐渐地大规模向全球蔓延和扩展，全球范围内消费主义的扩散已经成为一个普遍意义上的话题。消费主义全球化“既要求有跨国的资本运动，又要求有强大的全球化意识形态和大众消费主义文化，这种文化的思想和实践是人们所熟悉的：大众广告、包装与物质诱惑，这些东西把越来越多的人口和国家吸引到跨国领域中来”。
参考文献
[1]【法】鲍德里亚：《消费社会》（刘成富，全志钢译），南京大学出版社
[2]张文伟：《美国“消费主义”兴起的背景分析》，《广西师范大学学报：哲学社会科学版》第44卷，第一期
[3]黄平文：《生活方式与消费文化》，江苏人民出版社
[4]戚海峰：《符号营销》，上海财经大学出版社
岳璐：《当代中国大众传媒的明星生产与消费》，岳麓书社出版