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摘要：在农村地区，发展农业经济是现阶段和未来永恒的话题，与此同时现代数字化、信息化等技术的发展带动了各行各业的进步。在信息化时代背景之下，农业经济发展同样离不开信息技术的支撑，以信息化技术为支撑的电子商务为农业发展提供了更为先进的交流平台，这在一定程度上间接提升了农业农产品的交易渠道。文章分析在乡村振兴背景下农村电子商务存在的问题，并从协同理论视角，提出乡村振兴背景下农村电子商务发展路径。
关键词：乡村振兴;农村;电子商務
中图分类号：G4 文献标识码：A
引言
电子商务平台面向全国以及海外，所以通过电子商务能够极大地提升农产品在市场中的销售范围。现代互联网移动通信技术正处于不断的升级和革新过程中，且操作方式朝着多元化和简单化开始转变，并开始向农村地区深入，这对于农业发展是契机。农村信息化技术在推动农村经济发展、农业结构转型等方面的影响力也越来越大。在农业经济发展过程中，科学应用电子商务可以确保农业生产实现更高的发展，有效降低交易成本，进而实现农业产业结构的科学调整。为了进一步明确在农业经济中如何更为高效的应用电子商务，特此进行本次研究工作。
一、乡村振兴背景下农村电子商务发展存在的问题
目前我国农村电子商务发展势头良好，但仍然存在地区发展不均衡、人才缺口大、产品同质化严重、潜力未能释放等问题。随着乡村振兴战略的深入实施和农村基础设施的不断完善，农村电子商务的发展具备了腾飞的条件。但是通过走访调查发现，一些高校和乡村进行合作，而村干部着眼于当下，不愿意建设和完善乡村社区设施，不愿意投资，造成农产品滞销;有的县域，拥有一定的农产品，但是农产品种类多，就像市场上各种葡萄都说是品牌产品，消费者却不能很好地辨别，造成对其评价褒贬不一。而陕西泾阳的“奋斗柿”普罗旺斯是最新引进的水果品种，成活率高，结果多，并且是粉果，口感好，最终通过网红直播带动销量，成为网红产品，打造成了品牌。通过走访调查收集整理可以看出，乡村振兴背景下农村电子商务发展存在的问题主要有缺乏核心产品、农民电子商务意识不强、县域相关人员缺乏长远意识、缺乏乡村文化传承、社区建设不全面等。
一、农业经济中电子商务的具体应用策略
（1）强化电子商务意识
在农业经济中具体应用电子商务时，要实现其应用效果的有效提升，需要强化相关人员电子商务艺术，确保农村中小企业和农民群众能够科学梳理电子商务理念。总之，必须保障意识理念能够高度符合当地市场经济环境，确保农业活动经济能够高度满足当地生产需求，进而保障农业经济交易具有更高的顺畅性和繁荣性。所以电子商务意识的科学树立具有重要的价值。当地农民群众需要高度认识农业经济现状，明确在社会各个领域发展中电子商务的重要影响，进而为农业经济的进一步发展创造良好的条件，明确农业经济和电子商务之间的内在联系，进而明确电子商务理念的合理应用，能够实现在农业经济实现更为有效的发展。与此同时，政府部门还需要在农村地区加大经济投入，合理构建服务中心，确保其综合性使电子商务方面存在的各项问题得到有效解决，确保农民具有更高的电子商务意识。
（2）科学制定行业标准
在我国现代农业生产中，相关部门需要在农产品品牌管理，包装标准体系和质量标准体系等方面，科学制定相关标准，确保农产品质量，实现更高的标准化建设。通过科学建设行业标准，可以确保农产品生产具有更为坚实的约束和保障，相关人员需要对其进行科学完善与合理细化，通过各种方式才能确保农产品具有更高的信赖程度，进而保障为农业经济发展提供更为有效的服务。与此同时，还需要科学调整农业产业结构，确保农业生产实现更高的产业化，各级政府部门需要根据当地具体情况为其提供有效的分类指导，根据当地市场变化进行农作物的科学生产，从而实现其销售规模的有效拓展，推动当地经济发展，使其农业生产实现更高的信息化建设，在实施具体工作时，还需要积极借鉴国外先进经验，科学完善农业标准体系。最后需要合理构建农业监测体系，确保各级部门能够更为高效的开展质检工作，严格监督农机农具，农业生产原料等各个环节。
（3）将农业信息资源的开发和利用作为农业电商发展总抓手
首先，为了突破传统下的家庭单位农作物生产模式，政府部门有必要强化网站建设，并组建大型综合性电子商务网站，建设初期，政府应当对农民进行鼓励和正确的指导，并向农民讲解农业电商平台运转模式，从而调动农民加入的积极性。其次，要建立专门的农业信息情报小组，及时发送并更新准确的农业信息，不断向平台注入新鲜血液，促使电子商务平台成为生产者与消费者的桥梁。最后，要做好平台的宣传工作，对内要向农户宣传平台的运转模式，对外要向消费者进行广泛宣传。这时政府可以向平台提供推广资金，确保其在互联网搜索引擎中的位置，同时还可以通过邮件、自媒体、电视等方式进行宣传，强化农业电子商务平台在互联网中的影响力。
（4）强化网络交易安全管理，尽快完善农业电子商务相关法律体系
为了提升农业生产者和消费者对于平台的信赖度，政府部门首先要为二者提供一个安全的交易环境，且相关部门还应当尽快出台和完善相关的法律体系，约束平台人员在网络中的行为，无论是生产者还是消费者，在合法权益受到损害时能够通过渠道依法进行为维权。虽然现阶段我国针对电子商务领域出台了较多的法规政策，但是由于电商所涉及的范围较广，因此在许多方面仍然亟待加强。在网络交易过程中具有共享性和公开性的特点，所以在处理网络交易信息过程中首先要保障交易的安全性，尤其是交易资金的安全性，在这一方面可以将加密技术以及第三方支付等技术融入其中，确保网络交易的安全性。
（5）推进农产品的品牌化建设，提升农产品营销现代化水平
无论在市场还是电子商务平台当中，品牌均发挥了极大的作用。为此，在农业生产与销售过程中，很多农产品均可以创建属于自身的品牌，并通过互联网渠道对农产品品牌进行包装和销售。此外，现阶段我国知名农产品品牌较少，这也为品牌的建设与推广提供了发展空间。所以，政府和农户应当抓住这一机遇，在当地的农产品中按照品质进行分级，并打造具有当地特色的农产品品牌，在信息爆炸的时代，人们接收信息的渠道极其广阔，这也为品牌的宣传提供了强有力保障。
三、结语
传统的农业发展模式已经无法满足新时代的需求，所以无论是政府部门还是农业生产者，均应当对现有农业发展结构进行调整。电子商务的出现为农业提供了广阔的发展前景，在未来农业发展过程中，政府和农民要不断强化对于电子商务的认知程度，同时促使更多的农民加入其中，只有这样才能够使得电子商务成为农民增收的重要渠道，并促进农业经济的长久发展。
参考文献
[1]李娟.基于农村电子商务的智慧农业发展路径探析[J].商业经济研究，2020（07）：140-142.
[2]吴雪.新常态下农村电子商务创新发展路径分析[J].商业经济研究，2020（05）：87-89.
[3]李国英.农村电子商务模式创新及发展路径研究[J].全国流通经济，2017（23）：11-14.
关键词：乡村振兴;农村;电子商務
中图分类号：G4 文献标识码：A
引言
电子商务平台面向全国以及海外，所以通过电子商务能够极大地提升农产品在市场中的销售范围。现代互联网移动通信技术正处于不断的升级和革新过程中，且操作方式朝着多元化和简单化开始转变，并开始向农村地区深入，这对于农业发展是契机。农村信息化技术在推动农村经济发展、农业结构转型等方面的影响力也越来越大。在农业经济发展过程中，科学应用电子商务可以确保农业生产实现更高的发展，有效降低交易成本，进而实现农业产业结构的科学调整。为了进一步明确在农业经济中如何更为高效的应用电子商务，特此进行本次研究工作。
一、乡村振兴背景下农村电子商务发展存在的问题
目前我国农村电子商务发展势头良好，但仍然存在地区发展不均衡、人才缺口大、产品同质化严重、潜力未能释放等问题。随着乡村振兴战略的深入实施和农村基础设施的不断完善，农村电子商务的发展具备了腾飞的条件。但是通过走访调查发现，一些高校和乡村进行合作，而村干部着眼于当下，不愿意建设和完善乡村社区设施，不愿意投资，造成农产品滞销;有的县域，拥有一定的农产品，但是农产品种类多，就像市场上各种葡萄都说是品牌产品，消费者却不能很好地辨别，造成对其评价褒贬不一。而陕西泾阳的“奋斗柿”普罗旺斯是最新引进的水果品种，成活率高，结果多，并且是粉果，口感好，最终通过网红直播带动销量，成为网红产品，打造成了品牌。通过走访调查收集整理可以看出，乡村振兴背景下农村电子商务发展存在的问题主要有缺乏核心产品、农民电子商务意识不强、县域相关人员缺乏长远意识、缺乏乡村文化传承、社区建设不全面等。
一、农业经济中电子商务的具体应用策略
（1）强化电子商务意识
在农业经济中具体应用电子商务时，要实现其应用效果的有效提升，需要强化相关人员电子商务艺术，确保农村中小企业和农民群众能够科学梳理电子商务理念。总之，必须保障意识理念能够高度符合当地市场经济环境，确保农业活动经济能够高度满足当地生产需求，进而保障农业经济交易具有更高的顺畅性和繁荣性。所以电子商务意识的科学树立具有重要的价值。当地农民群众需要高度认识农业经济现状，明确在社会各个领域发展中电子商务的重要影响，进而为农业经济的进一步发展创造良好的条件，明确农业经济和电子商务之间的内在联系，进而明确电子商务理念的合理应用，能够实现在农业经济实现更为有效的发展。与此同时，政府部门还需要在农村地区加大经济投入，合理构建服务中心，确保其综合性使电子商务方面存在的各项问题得到有效解决，确保农民具有更高的电子商务意识。
（2）科学制定行业标准
在我国现代农业生产中，相关部门需要在农产品品牌管理，包装标准体系和质量标准体系等方面，科学制定相关标准，确保农产品质量，实现更高的标准化建设。通过科学建设行业标准，可以确保农产品生产具有更为坚实的约束和保障，相关人员需要对其进行科学完善与合理细化，通过各种方式才能确保农产品具有更高的信赖程度，进而保障为农业经济发展提供更为有效的服务。与此同时，还需要科学调整农业产业结构，确保农业生产实现更高的产业化，各级政府部门需要根据当地具体情况为其提供有效的分类指导，根据当地市场变化进行农作物的科学生产，从而实现其销售规模的有效拓展，推动当地经济发展，使其农业生产实现更高的信息化建设，在实施具体工作时，还需要积极借鉴国外先进经验，科学完善农业标准体系。最后需要合理构建农业监测体系，确保各级部门能够更为高效的开展质检工作，严格监督农机农具，农业生产原料等各个环节。
（3）将农业信息资源的开发和利用作为农业电商发展总抓手
首先，为了突破传统下的家庭单位农作物生产模式，政府部门有必要强化网站建设，并组建大型综合性电子商务网站，建设初期，政府应当对农民进行鼓励和正确的指导，并向农民讲解农业电商平台运转模式，从而调动农民加入的积极性。其次，要建立专门的农业信息情报小组，及时发送并更新准确的农业信息，不断向平台注入新鲜血液，促使电子商务平台成为生产者与消费者的桥梁。最后，要做好平台的宣传工作，对内要向农户宣传平台的运转模式，对外要向消费者进行广泛宣传。这时政府可以向平台提供推广资金，确保其在互联网搜索引擎中的位置，同时还可以通过邮件、自媒体、电视等方式进行宣传，强化农业电子商务平台在互联网中的影响力。
（4）强化网络交易安全管理，尽快完善农业电子商务相关法律体系
为了提升农业生产者和消费者对于平台的信赖度，政府部门首先要为二者提供一个安全的交易环境，且相关部门还应当尽快出台和完善相关的法律体系，约束平台人员在网络中的行为，无论是生产者还是消费者，在合法权益受到损害时能够通过渠道依法进行为维权。虽然现阶段我国针对电子商务领域出台了较多的法规政策，但是由于电商所涉及的范围较广，因此在许多方面仍然亟待加强。在网络交易过程中具有共享性和公开性的特点，所以在处理网络交易信息过程中首先要保障交易的安全性，尤其是交易资金的安全性，在这一方面可以将加密技术以及第三方支付等技术融入其中，确保网络交易的安全性。
（5）推进农产品的品牌化建设，提升农产品营销现代化水平
无论在市场还是电子商务平台当中，品牌均发挥了极大的作用。为此，在农业生产与销售过程中，很多农产品均可以创建属于自身的品牌，并通过互联网渠道对农产品品牌进行包装和销售。此外，现阶段我国知名农产品品牌较少，这也为品牌的建设与推广提供了发展空间。所以，政府和农户应当抓住这一机遇，在当地的农产品中按照品质进行分级，并打造具有当地特色的农产品品牌，在信息爆炸的时代，人们接收信息的渠道极其广阔，这也为品牌的宣传提供了强有力保障。
三、结语
传统的农业发展模式已经无法满足新时代的需求，所以无论是政府部门还是农业生产者，均应当对现有农业发展结构进行调整。电子商务的出现为农业提供了广阔的发展前景，在未来农业发展过程中，政府和农民要不断强化对于电子商务的认知程度，同时促使更多的农民加入其中，只有这样才能够使得电子商务成为农民增收的重要渠道，并促进农业经济的长久发展。
参考文献
[1]李娟.基于农村电子商务的智慧农业发展路径探析[J].商业经济研究，2020（07）：140-142.
[2]吴雪.新常态下农村电子商务创新发展路径分析[J].商业经济研究，2020（05）：87-89.
[3]李国英.农村电子商务模式创新及发展路径研究[J].全国流通经济，2017（23）：11-14.