【摘 要】
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品牌延伸向来不乏成功之例:比如,娃哈哈以儿童口服液而闻名,当推出纯净水、八宝粥、冰糖燕窝乃至白酒时,皆用娃哈哈之名;李宁牌从运动服到运动鞋、皮具、箱包等。但是,若品牌
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品牌延伸向来不乏成功之例:比如,娃哈哈以儿童口服液而闻名,当推出纯净水、八宝粥、冰糖燕窝乃至白酒时,皆用娃哈哈之名;李宁牌从运动服到运动鞋、皮具、箱包等。但是,若品牌延伸不当则会模糊原来有利的定位,还可能损坏品牌的形象。比如９９９胃泰成名后,企业将９９９这一品牌?
For example, Wahaha is famous for its children’s oral liquid. When it introduces pure water, rice pudding, rock sugar bird’s nest and even white wine, it uses the name of Wahaha. Li Ning brand from sportswear to sports shoes, leather goods and luggage. . However, improper extension of the brand can obscure the original favorable positioning and may also damage the brand image. Such as 999 Stomach fame, the company will 999 this brand?
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