【摘 要】
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近年来,事件营销很受媒介和企业的关注。媒介和企业可利用社会重大活动的机会,进行差异化营销,提升品牌的市场价值。在2004年奥运会来临之际,回顾2002年的世界杯广告的营销
【机 构】
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中央电视台广告部 副主任传播学博士
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近年来,事件营销很受媒介和企业的关注。媒介和企业可利用社会重大活动的机会,进行差异化营销,提升品牌的市场价值。在2004年奥运会来临之际,回顾2002年的世界杯广告的营销是有意义的。 CCTV2002年世界杯足球赛广告营销是一个成功的事件营销案例: 中央电视台于2002年3月14日与国际足协签订了2002年世界杯转播权的协议。对企业来说,世界杯是一个难得的营销机会,是推出新品牌的良机,也是通过这一关注率很高的事件提高品牌的形象,拉开与竞争对手差距的良机。
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