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按照《辞海》的定义“双关语”为修辞学的辞格之一，即利用语言文字上同音或多义的关系。使一个词或一句话关涉到两层或多层意思。根据该定义。“双关”是依靠词汇含义来传递感情色彩的修辞手段。它能使语言活泼有趣，或借题发挥，或旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。广告是“双关”大显身手的地方。广告设计者往往有意利用双关的特点提供两种或更多的解释。期望读者透过表层领会深层的内容。