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【摘 要】新闻价值，是指凝聚在新闻事实中的社会需求。就广播新闻来说，广播新闻的价值是新闻对听众的意义。听众喜欢的、需要的、想知道的，就应该是媒体要大力报道的。本文列举了广播新闻目前遇到的困境，提出广播新闻要保持持久的影响力，就要从广播新闻价值这个理念出发，立足本地化，在增强新闻的实用性上下功夫，多触角地加强策划，塑造广播新闻实在实用的品格，打造广播新闻的品牌影响力，为城市广播媒体的良性可持续发展奠定基础。
【关键词】广播新闻 价值 本地化 实用性
一、价值的缺失是广播新闻的弊端
新闻价值，是指凝聚在新闻事实中的社会需求，是新闻存在的理由。广播新闻价值就是新闻对听众的意义，它的价值的大小与在多大程度上满足听众的需要有关。客观存在和新闻事实能不能成为新闻，实际上取决于两点：一是在多大程度上与听众的利益和生活相关联，越与听众的生活密切，价值越大；二是在多大程度上满足人们好奇、趣味、愉悦等感官需要。
广播新闻具有制作成本低、易听性和时空穿透力强等优点，不受时间的限制，可以对新闻信息实现快速报道、快速解读、快速服务等。然而，从目前城市广播的表现来看，传播效果却差强人意。原因具体归纳起来，无非是广播新闻的价值在流失。广播新闻价值的缺失，有记者浮躁的原因，也有编辑编辑力不足的问题。
1、信息不等于新闻
有的记者把被采访单位的简报，摘录之后发到编辑的邮箱里，没有时间、地点、事件等基本要素，新闻的价值就大打折扣。比如，《当心陷阱，切勿见码就扫》的稿件说，二维码已渐渐融入到人们的日常生活中，“昨天，市工商部门发布消费警示，当心陷阱，切勿见码就扫。”实际上所谓的“消费警示”只是一位工商干部的建议，一个事例也没有。
2、编辑的编辑力不够
所谓编辑力，主要有四个能力：一是眼力，也就是对新闻价值的判断能力；二是综合能力，让网络等媒体的信息顺着自己的思维走，网络是好东西，但要为自己所用；三是创新能力，不同的角度，让既有材料平中出奇，无论是换个角度还是抓其一点，新鲜是第一位的，这关系选题能不能让听众有“新鲜”感觉！四是文字组合能力。
很显然，对比编辑力对编辑的要求，许多城市广播新闻编辑做得还不够，于是，广播新闻和网络、报纸的内容同质化严重，“换个角度报道新闻”成为增强广播新闻价值的必须。
3、“好大喜功”，对“冷热变化”和“柴米油盐”关注不够
广播是办给听众听的，听众喜欢的、需要的、想知道的，就应该是媒体下力气做好的。然而，有些编辑“好大喜功”，把浮躁当追求，没有创新地老盯着网络热点的屁股，没有一点实在生活的样子。实事求是地讲，与网络、报纸、电视等媒体相比，广播是最实在的，也最有与受众的天然贴近性，它就像邻居一样提醒着听众好好生活，可惜的是，我们的广播新闻却忘了自己为什么出发，听众最关心什么？
二、实在实用是广播新闻的品格
学者们一般把媒体的价值分为三种：使用价值、交换价值和品牌价值。交换价值是让受众市场产生经济和社会效益，而品牌价值是市场对媒体价值的认可。在使用价值、交换价值和品牌价值三者之中，使用价值是最基础的价值，媒体的内容制作出来之后，被受众所使用，变为一种获取信息的满足感和愉悦的心情。这也就是前述所说的“在多大程度上与听众的利益相关联”。向听众传播有价值的新闻，是广播新闻工作者的一个重要职责。在这个职责之上，如果说广播新闻有什么品格的话，笔者以为那就是实在实用。
毫无疑问的是，平面媒体在追求实用性上比广播媒体走得更远。“实用”成为一些都市报的追求，甚至像苏州的《城市商报》“实用、实在、实惠”放在头版，作为报社的价值追求，“全心全意为XX市人民服务”也不罕见，因为有发行的门槛和印刷的成本，都市报在传统媒体中最先感受到了市场的冷酷，追求“实用”一方面体现自己在受众生活中“不可或缺”，另一个方面，也是避开网络热点，专注本土的现实选择。
在城市广播新闻编采实践中，对实用性的追求，目前还处在无意识时代。今年夏天，江苏多地高温天气持续时间创历史记录，徐州新闻广播策划了《高温里》系列报道，在描述了市民的高温生活后，对高温的来龙去脉进行了解释，并请养生专家提醒听众如何应对高温。这个针对性、实用性都很强的策划，受到了听众的一致好评。《关注城市交通》系列报道也从听众的需要出发，用电波“画”了一个路堵的地图外，还请交警部门告诉听众如何应对路堵。
强调实在实用是广播新闻的品格，是因为在实践中，需要把广播新闻“内容为王”、“服务为本”的编辑战略落到实处，用实在实用来衡量新闻的价值的大小。城市广播是为城市生活服务的，因此，无论是时政新闻、财经新闻、科教新闻、民生新闻（报时、气象、交通等），还是体育新闻、娱乐新闻、时尚新闻，都需要更加平实、生动，以听众为本，按需采制听众需要的新闻，就是“三贴近”之必须。
三、多触角策划，强化本地化品牌
新闻价值的“接近性”要素强调了本地化传播的重要。城市广播属地化特征明显，都是本地覆盖，为本地群众服务的，因此，加重本地化的内容和信息是广播新闻持久“有用”的基础。从美、英、日等发达国家广播新闻近十年的发展历程来看，广播传播中的地区性新闻比重不断增加，这说明听众对本地的事务和信息越来越关注。地区性新闻不仅要在内容上贴近民众，贴近生活，更具深度，更生动活泼，更能突出广播新闻服务性和实用性。
在对受众市场的竞争中，本地化的重要性已经显而易见，那么如何把本地化有效地贯彻到广播新闻的采编中呢？笔者以为，这需要在转变编辑观念的同时，多触角地深入生活，策划民生选题，以强化本地化品牌效应。
1、强化资讯服务的综合功能价值
突发新闻的首发媒体已经被网络揽在怀中，而听众对广播的期待也一直是想知道身边的生活信息，包括天气预报、路况信息，以指导自己的出行。如此，实用的信息是广播与听众天然粘连的纽带。广播要做的是根据受众的消费需求，将信息资讯通过广播新闻的方式传递给受众，从而找到广播新闻的制高点和服务的盈利点，创造广播新闻、传递信息、资讯服务的综合功能价值。 在资讯发达、传媒林立的当下，新闻媒体只有把新闻资讯做出权威来，其影响力才能得到充分显现。所以，新闻资讯在打造广播品牌的过程中应该发挥重要作用，从多个方面、多个领域、多个角度去认识新闻资讯对广播品牌打造的重要性。在这个方面，广播可以与110、120、气象台、中医院（养生）等合作，多触角收集信息，及时发布。这样的信息也许不长，确是最实在的。
2、打破新闻节目板块固定的死板模式
城市广播新闻多是录播，特别是早新闻，这种固化的工作机制已经不能适应媒体的发展，应缩短与网络传播的实效差距。流动的新闻和僵化的节目板块，让富有生命力的记者连线退避三舍。网络新闻瞬息万变，同一个事件，几个小时就会不同，先是谣言后被纠正的事也常有，而录播很难避免以讹传讹，影响媒体的公信力。
3、充分利用社会和台内可调动的新闻资源
城市广播电台多是占有几个频率，按照“专业化”的思路发展，各频率之间的资源还不够开放，比如，新闻广播就播录时政新闻，而交通广播则占有路况信息。其实，从新闻实用这个角度看，只要是听众需要的，就应该涉及。交通广播与出租车和私家车司机短信、微信互动是不错的选择，还可以让普通市民参与到新闻的采集中成为“路况记者”，引导市民出行。新闻广播当然也可以借鉴，只是播报新闻的“民间记者”可能在110，也可能在120，或者医院的急诊室里。
4、重视新闻内容编排的策划
这分为两个方面，一是根据当前听众关心的话题策划选题，争取媒体的影响力；二是根据宣传重点，从民生的视角做好主题宣传，争取喉舌性与贴近性相结合、广泛性与权威性相结合、歌颂性与批评性相结合、新闻性与知识性相结合。
近年来，城市广播新闻无论是理念上，还是实践上，都发生了许多变化，可听性比较强，但还远远没有达到“必听”的程度。新闻媒体要想生存发展、创造自身影响力，则必须以赢得受众的“第一需要”为目标，营造一种“独特的价值”。实在实用是广播新闻的品格，在媒体竞争激烈和自媒体充分发展的时代，广闻博览不可丢，以丰富信息和形态吸引听众，拿出自己的拳头节目，更是广播新闻品牌建设的重要举措。□
参考文献
①阴卓慧，《对广播新闻编辑创新的探析》，《新闻传播》，2012（4）
②王建丽，《全媒体时代广播新闻的创新与发展》，《新闻爱好者》，2012（6）
③郎骏，《新媒体时代广播节目的创新》，《中国传媒科技》，2012（14）
④赵玉明：《中国广播电视通史》，北京广播学院出版社，2006
⑤陈莉：《广播电视学》，南京师范大学出版社，2002
⑥赖铃：《共生理论下的中国广播媒介发展研究》，西南政法大学出版社，2010
（作者单位：徐州人民广播电台）
责编：周蕾
【关键词】广播新闻 价值 本地化 实用性
一、价值的缺失是广播新闻的弊端
新闻价值，是指凝聚在新闻事实中的社会需求，是新闻存在的理由。广播新闻价值就是新闻对听众的意义，它的价值的大小与在多大程度上满足听众的需要有关。客观存在和新闻事实能不能成为新闻，实际上取决于两点：一是在多大程度上与听众的利益和生活相关联，越与听众的生活密切，价值越大；二是在多大程度上满足人们好奇、趣味、愉悦等感官需要。
广播新闻具有制作成本低、易听性和时空穿透力强等优点，不受时间的限制，可以对新闻信息实现快速报道、快速解读、快速服务等。然而，从目前城市广播的表现来看，传播效果却差强人意。原因具体归纳起来，无非是广播新闻的价值在流失。广播新闻价值的缺失，有记者浮躁的原因，也有编辑编辑力不足的问题。
1、信息不等于新闻
有的记者把被采访单位的简报，摘录之后发到编辑的邮箱里，没有时间、地点、事件等基本要素，新闻的价值就大打折扣。比如，《当心陷阱，切勿见码就扫》的稿件说，二维码已渐渐融入到人们的日常生活中，“昨天，市工商部门发布消费警示，当心陷阱，切勿见码就扫。”实际上所谓的“消费警示”只是一位工商干部的建议，一个事例也没有。
2、编辑的编辑力不够
所谓编辑力，主要有四个能力：一是眼力，也就是对新闻价值的判断能力；二是综合能力，让网络等媒体的信息顺着自己的思维走，网络是好东西，但要为自己所用；三是创新能力，不同的角度，让既有材料平中出奇，无论是换个角度还是抓其一点，新鲜是第一位的，这关系选题能不能让听众有“新鲜”感觉！四是文字组合能力。
很显然，对比编辑力对编辑的要求，许多城市广播新闻编辑做得还不够，于是，广播新闻和网络、报纸的内容同质化严重，“换个角度报道新闻”成为增强广播新闻价值的必须。
3、“好大喜功”，对“冷热变化”和“柴米油盐”关注不够
广播是办给听众听的，听众喜欢的、需要的、想知道的，就应该是媒体下力气做好的。然而，有些编辑“好大喜功”，把浮躁当追求，没有创新地老盯着网络热点的屁股，没有一点实在生活的样子。实事求是地讲，与网络、报纸、电视等媒体相比，广播是最实在的，也最有与受众的天然贴近性，它就像邻居一样提醒着听众好好生活，可惜的是，我们的广播新闻却忘了自己为什么出发，听众最关心什么？
二、实在实用是广播新闻的品格
学者们一般把媒体的价值分为三种：使用价值、交换价值和品牌价值。交换价值是让受众市场产生经济和社会效益，而品牌价值是市场对媒体价值的认可。在使用价值、交换价值和品牌价值三者之中，使用价值是最基础的价值，媒体的内容制作出来之后，被受众所使用，变为一种获取信息的满足感和愉悦的心情。这也就是前述所说的“在多大程度上与听众的利益相关联”。向听众传播有价值的新闻，是广播新闻工作者的一个重要职责。在这个职责之上，如果说广播新闻有什么品格的话，笔者以为那就是实在实用。
毫无疑问的是，平面媒体在追求实用性上比广播媒体走得更远。“实用”成为一些都市报的追求，甚至像苏州的《城市商报》“实用、实在、实惠”放在头版，作为报社的价值追求，“全心全意为XX市人民服务”也不罕见，因为有发行的门槛和印刷的成本，都市报在传统媒体中最先感受到了市场的冷酷，追求“实用”一方面体现自己在受众生活中“不可或缺”，另一个方面，也是避开网络热点，专注本土的现实选择。
在城市广播新闻编采实践中，对实用性的追求，目前还处在无意识时代。今年夏天，江苏多地高温天气持续时间创历史记录，徐州新闻广播策划了《高温里》系列报道，在描述了市民的高温生活后，对高温的来龙去脉进行了解释，并请养生专家提醒听众如何应对高温。这个针对性、实用性都很强的策划，受到了听众的一致好评。《关注城市交通》系列报道也从听众的需要出发，用电波“画”了一个路堵的地图外，还请交警部门告诉听众如何应对路堵。
强调实在实用是广播新闻的品格，是因为在实践中，需要把广播新闻“内容为王”、“服务为本”的编辑战略落到实处，用实在实用来衡量新闻的价值的大小。城市广播是为城市生活服务的，因此，无论是时政新闻、财经新闻、科教新闻、民生新闻（报时、气象、交通等），还是体育新闻、娱乐新闻、时尚新闻，都需要更加平实、生动，以听众为本，按需采制听众需要的新闻，就是“三贴近”之必须。
三、多触角策划，强化本地化品牌
新闻价值的“接近性”要素强调了本地化传播的重要。城市广播属地化特征明显，都是本地覆盖，为本地群众服务的，因此，加重本地化的内容和信息是广播新闻持久“有用”的基础。从美、英、日等发达国家广播新闻近十年的发展历程来看，广播传播中的地区性新闻比重不断增加，这说明听众对本地的事务和信息越来越关注。地区性新闻不仅要在内容上贴近民众，贴近生活，更具深度，更生动活泼，更能突出广播新闻服务性和实用性。
在对受众市场的竞争中，本地化的重要性已经显而易见，那么如何把本地化有效地贯彻到广播新闻的采编中呢？笔者以为，这需要在转变编辑观念的同时，多触角地深入生活，策划民生选题，以强化本地化品牌效应。
1、强化资讯服务的综合功能价值
突发新闻的首发媒体已经被网络揽在怀中，而听众对广播的期待也一直是想知道身边的生活信息，包括天气预报、路况信息，以指导自己的出行。如此，实用的信息是广播与听众天然粘连的纽带。广播要做的是根据受众的消费需求，将信息资讯通过广播新闻的方式传递给受众，从而找到广播新闻的制高点和服务的盈利点，创造广播新闻、传递信息、资讯服务的综合功能价值。 在资讯发达、传媒林立的当下，新闻媒体只有把新闻资讯做出权威来，其影响力才能得到充分显现。所以，新闻资讯在打造广播品牌的过程中应该发挥重要作用，从多个方面、多个领域、多个角度去认识新闻资讯对广播品牌打造的重要性。在这个方面，广播可以与110、120、气象台、中医院（养生）等合作，多触角收集信息，及时发布。这样的信息也许不长，确是最实在的。
2、打破新闻节目板块固定的死板模式
城市广播新闻多是录播，特别是早新闻，这种固化的工作机制已经不能适应媒体的发展，应缩短与网络传播的实效差距。流动的新闻和僵化的节目板块，让富有生命力的记者连线退避三舍。网络新闻瞬息万变，同一个事件，几个小时就会不同，先是谣言后被纠正的事也常有，而录播很难避免以讹传讹，影响媒体的公信力。
3、充分利用社会和台内可调动的新闻资源
城市广播电台多是占有几个频率，按照“专业化”的思路发展，各频率之间的资源还不够开放，比如，新闻广播就播录时政新闻，而交通广播则占有路况信息。其实，从新闻实用这个角度看，只要是听众需要的，就应该涉及。交通广播与出租车和私家车司机短信、微信互动是不错的选择，还可以让普通市民参与到新闻的采集中成为“路况记者”，引导市民出行。新闻广播当然也可以借鉴，只是播报新闻的“民间记者”可能在110，也可能在120，或者医院的急诊室里。
4、重视新闻内容编排的策划
这分为两个方面，一是根据当前听众关心的话题策划选题，争取媒体的影响力；二是根据宣传重点，从民生的视角做好主题宣传，争取喉舌性与贴近性相结合、广泛性与权威性相结合、歌颂性与批评性相结合、新闻性与知识性相结合。
近年来，城市广播新闻无论是理念上，还是实践上，都发生了许多变化，可听性比较强，但还远远没有达到“必听”的程度。新闻媒体要想生存发展、创造自身影响力，则必须以赢得受众的“第一需要”为目标，营造一种“独特的价值”。实在实用是广播新闻的品格，在媒体竞争激烈和自媒体充分发展的时代，广闻博览不可丢，以丰富信息和形态吸引听众，拿出自己的拳头节目，更是广播新闻品牌建设的重要举措。□
参考文献
①阴卓慧，《对广播新闻编辑创新的探析》，《新闻传播》，2012（4）
②王建丽，《全媒体时代广播新闻的创新与发展》，《新闻爱好者》，2012（6）
③郎骏，《新媒体时代广播节目的创新》，《中国传媒科技》，2012（14）
④赵玉明：《中国广播电视通史》，北京广播学院出版社，2006
⑤陈莉：《广播电视学》，南京师范大学出版社，2002
⑥赖铃：《共生理论下的中国广播媒介发展研究》，西南政法大学出版社，2010
（作者单位：徐州人民广播电台）
责编：周蕾