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高校是传播社会主义先进文化，推进社会主义精神文明建设的重要阵地。在高等教育快速发展的新形势下，如何适应时代要求，在思想政治教育过程中切实做好大学生思想政治教育工作，是高校人才培养质量的重大课题。高校宣传工作要充分发挥其在思想政治工作和改革发展事业中独特且重要的载体、引导、激励作用，使广大师生凝聚力量，统一思想，充分发挥和调动其积极性和创造性，达到宣传工作“外树形象，内聚人心”的作用。