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出版社要依靠专业特色创造品牌，依靠品牌求生存求发展，这个观点早已被大家所公认。但在实际操作中，一些出版社特别是一些中小型出版社对按专业特色进行选题策划重视不够，盲目追逐市场热点，热衷于跟风出书。选题全面开花，以追求单本书的那一点点利润，靠出书量取胜。这样不仅渐渐失去了自己的专业特色，即使已建立的图书品牌也会丢失。另有一些中小型出版社，由于受管理水平、作者资源以及规模小、资金少等因素的影响。加之没有明确的读者定位和市场定位，导致选题结构混乱或不合理，没有形成自己的特色和优势出版领域。