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[摘要]《时尚女魔头》堪称经典时尚品牌的集合体，作为当今社会普遍的消费经济现象，时尚具有经济层面和社会文化层面的双重内涵。人们消费的是时尚产品的符号价值，同时这种消费行为包含了个性和社会性的复杂关系。解构当下时尚消费品的视觉元素，具有民族的、高科技的、嘻哈的、可爱的、运动的多元化特征。不断更迭的时尚产品导致资源浪费，消费者需要以理性的姿态看待时尚。
[关键词]时尚 产品 消费 视觉元素
2006好莱坞时尚喜剧片《时尚女魔头The Devil Wears Prada：》(2007年2月中国上映)在带来3亿美元票房收入的同时，片中弥漫着的时尚气息感染了观看此片的每一个人。观片过程中，同学玩笑似的说“我有种消费的冲动，真想马上到商场血拼一番”。我突然意识到时尚多彩而耀眼的表面触及的恰恰是消费经济的灵魂。
所谓时尚，是指一个时期内引起人们普遍兴趣的审美趣味、语言、思想和行为。时尚是一个复杂的社会文化命题，从设计的角度看。时尚产品是当下时尚文化的重要组成部分。包括时装、电子工业产品、家具等一系列人造物范畴。它反映了当下流行的审美趣味和生活方式，集品牌、审美、创新、体验等文化要素于一身，引起人们的向往和追求。这种具有文化附加值的产品逐渐取代了传统意义上以使用价值为主的耐用消费品的中心地位，成为产品消费市场的重要一员。
一、对时尚产品的商品符号价值分析
在传统经济条件下，人们购买商品主要考虑商品的使用价值，关注商品作为“物”的功能和效用。与传统工业社会不同，现代消费社会以信息、体验、符号为特征。著名社会学家让·波德里亚指出，消费社会的商品除了使用价值和交换价值以外，还具有另外一种新的价值属性，就是符号价值。使用价值指向产品的功能性(实用性)，而符号价值指向产品的象征性，着眼于商品带给消费者的主观感受和情感体验，包含了丰富的社会意义，负载了商品的文化意义、趣味、审美、时尚等超出功能之外的符号因素。它具有神奇的力量，使商品的交换价值远远大于商品的使用价值，并让消费者为其买单。
时尚消费是基于人主观感受的一种感性消费，因此时尚消费的本质是一种符号消费，消费的对象主要是产品的符号价值。人们消费的是时尚产品所带来的虚荣、美丽的幻像，而不是传统意义上的使用功能，因此是一种不会产生效益的感观消费。在这种消费模式中，商品的符号价值被刻意突出了，人们看到的是商品“符号价值”对“使用价值”的绝对胜利。
时尚并非消费社会才出现的唯一现象，追赶时尚自古有之，远古时代的人们就流行用贝壳、玉石串成项链装扮自己，但在消费社会中时尚商品的符号价值被无限夸大了。由网络、传媒、商业广告形成的信息“场域”覆盖到社会生活的方方面面，生活的信息化、虚拟化导致商品的虚拟符号价值得到前所未有地加强。消费者被动地拉到时尚所形成的商业游戏中，主动地追逐时尚消费品的符号价值，从而获得追赶时尚的满足感，也给自己寻找到一个更迭商品的充足理由。
《时尚女魔头》这部影片就起到场域的作用，片中建构了一个时尚的氛围，暗示人们一旦拥有类似片中的时尚物品，你就可以成为时尚界的一份子。时尚人士高高在上、令人羡慕的尊贵姿态，引诱着人们的消费味口。安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)在片中使用的手机T－Mobile Sidekick 3是由国外著名移动电话运营商T－Mobile独家定制的黑莓手机，奇特的旋转翻盖、酷酷的外形获得众多明星的喜爱《女魔头》让普通大众见识到此款手机，打开较少此产品系列的亚洲市场，据说网上已经有不少人在打听这款手机。
二、对时尚消费者的行为分析
考察2004年的统计数字，服装、IT数码产品如电脑、手机、mp3、数码相机，更新周期为3个月至2年，而传统家电的更新周期为8－10年，家具更新周期则长达数十年。近几年随着技术更新和消费升级的推动，商品的使用周期更有缩短的趋势。分析人们的消费行为，我们可以发现：更迭速度快的产品往往是人们在社会空间活动时使用的物品，更新的原因大多是使用者主观消费升级的需要而处于个人家庭空间中的大件家具、电器更新频率相对较慢，更新换代的原因多数是产品使用性功能损耗。也就是说，人们在选择社会空间中的使用物品时，更倾向考虑流行时尚等社会文化因素。
这时购买时尚产品不仅是经济行为，也可以看作是成就、身份、品味、优越感的源泉，人们利用它构建自身的价值结构。正如约翰·菲斯克所认为的“商品并不就是经济交换的对象，它们也是人们用来思考并与之交谈的物品。”因此，表面上人们似乎在“盲目”地追逐时。实质上体现了消费者个性和社会性的复杂关系。
从个性心理角度分析，人们在追逐时尚的过程中获得一种优越感。对个性差异化的追求使人们获得不同于自我、不同于普通人的个性认知。选择风格独特的产品，展现与普通人不同的风格，获得一种优于他人的满足感，具有DIY功能的产品充分说明了这一点。房屋是无墙体设计，可以按照个性需求进行划分，家具不再固定方位，可以根据空间位置和使用的要求，满足人的多变心情。个性化情感在产品选择上得到充分体现，手机可以设置不同的铃声，甚至自己录音编辑专属于自己的铃声，灯具可以变换不同的造型，适应不同的心情。
另一方面，从社会心理角度分析，时尚成为人们获得社会身份认同的价值符号。通过对时尚的模仿“创造了一种特别的、有意义的社会化形式”。共同的时尚符号使人们构成具有共同精神的群体，时尚成为获得他人认可的隐形名片。《女魔头》中女主角安迪原本是一名不修边幅的平凡女孩，阴差阳错进入时尚界，新的工作环境让她目瞪口呆甚至无所适从。改变从装扮开始，当她蜕变为光彩照人的时尚丽人时，工作也变得得心应手、游刃有余。
象征使用者身份的价值符号成为产品设计中必须考虑的一个重要因素。如Nokia8系列号称成功人士的选择，全金属质地，虽然从人机工学角度分析存在一些不足，比如手机滑盖的边缘非常的锋利，手机盖闭合时容易挂伤，体积仅68立方厘米，相应的按键显得比一般手机按钮小，而男士手掌较大，给操作上带来一些不便。从手机的人机工学来评价这款手机似乎有失偏颇，事实上这些不足之处并不妨碍它的流行。相比它的高价格，类似配置60MB手机支持mp3，百万像素市场价不过2000元左右。尽管如此。“成功人士”还是乐于为它掏腰包。人们看重的是它带给使用者非同一般的贵族气质，功能让位于有关身份的幻想。
三、解构成当下时尚产品的流行元素
“从视觉文化的独特视角来看，时尚的一个基本条件就是展示或被看见，可视性或可见性是时尚存在的前提。”因此，视觉图 像元素是构成时尚产品的重要部分。片中的时尚符号充斥着Calvin Klein、Gucci、Dior、Valentino、Versace，Prada和Chanel等经典时尚品牌。依据片中镜头解码当今时尚元素，发现现阶段的视觉时尚元素主要包括以下几个方面：
1、民族元素
传统与时尚似乎是一对矛盾的概念，在时尚的框架中谈“民族”不是照搬传统样式，而是传统与现代相结合的mix and match混搭风格。它表现为古典之美，具有传统艺术韵味与意境，同时不失简洁的现代感。片中设计师詹姆斯·浩特为米兰达展示的具有东方元素的服装，侧面反映了近几年服装界流行的民族风格。又如“北欧风情"2007年新款家具Amnri系列，主题是突出中国元素在北欧风情中的运用，椅子借用中国扇形造型元素。用镂空的手法装饰家具中的雕花，为欧美现代风格家具增添了传统格调。
2、未来元素
未来总是那么令人神往，具有未来风格的产品体现了高科技太空感。片中安迪搭配Calvin Klein裙子用的金色Kate Spade手袋就是一款前卫的未来主义设计作品。LV、Prada，Fendi近年相继从60年代太空时代风潮获得灵感，推出的一系列新品具有太空科幻感，又不失优雅。这也是当下消费电子产品的主流风格，通常使用金属材质或高级合成塑料，色彩多用金色、银色，强调产品的金属质感，简洁而神秘。与70年代纯粹抽象几何形的“高技风格”不同，现代产品更多注入人情味，直线造型与曲线造型和谐地融合在一起，带给人们舒服的感觉，产生渴望拥有的冲动。
3、嘻哈元素
嘻哈元素涉及的范围比较广，从哈韩、哈日、街头风格、漫画风格到目前较火爆的“b-boy”。“b-boy”是Breaking Boy的简写，踏板、踏车是他们的工具，挑战各种高难度动作是他们兴趣所在。彻底颠覆传统“和谐、均衡”设计概念，拒绝一板一眼的说教，不甘心于平庸，要的就是与众不同。“另类、反叛”是它们的代名词，色彩大胆，造型奇异，有点街头、有点漫画，标榜了使用者不拘的个性。比如把鼠标设计成貌似足球的形状，片中安迪第一次变装穿Chanel裙 外套 靴子，提着绿色毛线FENDI包包的造型就有些嘻哈味道。
4、可爱元素
可爱精神已经不可阻挡地渗透到我们生活的方方面面。生活太压抑，工作节奏太紧张，身边的产品也成为娱乐的一个因子，活泼、可爱、童趣是设计师追求的风格。有的是夸张、搞笑的卡通造型，有的是可爱、有趣的动植物仿生造型。这些充满趣味性的产品带给人们轻松快乐的体验，博得人们会心一笑。Prada06年新款机器人手袋采用进口超薄防水尼龙面料，包面拼接了一个可爱的机器人图案作为装饰。铼德日前发布的制服系列优盘产品也是此类产品，它被设计成小衣服的模样，衣服的两个袖子就是两个USB插口。可以联结两个USB设备，作为USB HUB使用。
5、运动元素
美国50年代广为流行的“流线型”设计可以看作运动风格的始祖。运动意味着休闲、洒脱、舒适、随意，象征速度、活力、力量。时尚动感的产品造型特别受到年轻一族的追捧，如BMW 5系轿车所具有的运动风格，车顶到车尾线条流畅，呈楔形变化，与行李箱盖和车尾平滑过渡条，营造出短前后悬。长轴距、经典后驱运动轿车的整体印象。运动风格的产品多用弧线造型，整体协调，不讲究前中后各部分比例对称，突出形体的动势。
四、对产品时尚化的反思
设计产业是个立足于创新的产业。层出不穷的新产品创造了巨大的经济价值。人们满怀喜悦地迎接更好更时尚的新产品，同时一批批可用的但过时的产品被淘汰。商家与设计师联手创造了一个个产品的神话，消费者往往不自觉地卷入时尚漩涡，不断追逐新的时尚。值得注意的是，在貌似热闹的产品消费背后却存在种种隐疾。
首先，时尚消费导致资源浪费。人们需要时尚，商家更乐于创造时尚迎合消费者的需求，供需双方共同推动产品更迭速度越来越快。自90年代以来，在我国已经引爆了无数个消费热点，以碟机为例，从VCD到DVD，如今发展为更高级的HDD
[关键词]时尚 产品 消费 视觉元素
2006好莱坞时尚喜剧片《时尚女魔头The Devil Wears Prada：》(2007年2月中国上映)在带来3亿美元票房收入的同时，片中弥漫着的时尚气息感染了观看此片的每一个人。观片过程中，同学玩笑似的说“我有种消费的冲动，真想马上到商场血拼一番”。我突然意识到时尚多彩而耀眼的表面触及的恰恰是消费经济的灵魂。
所谓时尚，是指一个时期内引起人们普遍兴趣的审美趣味、语言、思想和行为。时尚是一个复杂的社会文化命题，从设计的角度看。时尚产品是当下时尚文化的重要组成部分。包括时装、电子工业产品、家具等一系列人造物范畴。它反映了当下流行的审美趣味和生活方式，集品牌、审美、创新、体验等文化要素于一身，引起人们的向往和追求。这种具有文化附加值的产品逐渐取代了传统意义上以使用价值为主的耐用消费品的中心地位，成为产品消费市场的重要一员。
一、对时尚产品的商品符号价值分析
在传统经济条件下，人们购买商品主要考虑商品的使用价值，关注商品作为“物”的功能和效用。与传统工业社会不同，现代消费社会以信息、体验、符号为特征。著名社会学家让·波德里亚指出，消费社会的商品除了使用价值和交换价值以外，还具有另外一种新的价值属性，就是符号价值。使用价值指向产品的功能性(实用性)，而符号价值指向产品的象征性，着眼于商品带给消费者的主观感受和情感体验，包含了丰富的社会意义，负载了商品的文化意义、趣味、审美、时尚等超出功能之外的符号因素。它具有神奇的力量，使商品的交换价值远远大于商品的使用价值，并让消费者为其买单。
时尚消费是基于人主观感受的一种感性消费，因此时尚消费的本质是一种符号消费，消费的对象主要是产品的符号价值。人们消费的是时尚产品所带来的虚荣、美丽的幻像，而不是传统意义上的使用功能，因此是一种不会产生效益的感观消费。在这种消费模式中，商品的符号价值被刻意突出了，人们看到的是商品“符号价值”对“使用价值”的绝对胜利。
时尚并非消费社会才出现的唯一现象，追赶时尚自古有之，远古时代的人们就流行用贝壳、玉石串成项链装扮自己，但在消费社会中时尚商品的符号价值被无限夸大了。由网络、传媒、商业广告形成的信息“场域”覆盖到社会生活的方方面面，生活的信息化、虚拟化导致商品的虚拟符号价值得到前所未有地加强。消费者被动地拉到时尚所形成的商业游戏中，主动地追逐时尚消费品的符号价值，从而获得追赶时尚的满足感，也给自己寻找到一个更迭商品的充足理由。
《时尚女魔头》这部影片就起到场域的作用，片中建构了一个时尚的氛围，暗示人们一旦拥有类似片中的时尚物品，你就可以成为时尚界的一份子。时尚人士高高在上、令人羡慕的尊贵姿态，引诱着人们的消费味口。安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)在片中使用的手机T－Mobile Sidekick 3是由国外著名移动电话运营商T－Mobile独家定制的黑莓手机，奇特的旋转翻盖、酷酷的外形获得众多明星的喜爱《女魔头》让普通大众见识到此款手机，打开较少此产品系列的亚洲市场，据说网上已经有不少人在打听这款手机。
二、对时尚消费者的行为分析
考察2004年的统计数字，服装、IT数码产品如电脑、手机、mp3、数码相机，更新周期为3个月至2年，而传统家电的更新周期为8－10年，家具更新周期则长达数十年。近几年随着技术更新和消费升级的推动，商品的使用周期更有缩短的趋势。分析人们的消费行为，我们可以发现：更迭速度快的产品往往是人们在社会空间活动时使用的物品，更新的原因大多是使用者主观消费升级的需要而处于个人家庭空间中的大件家具、电器更新频率相对较慢，更新换代的原因多数是产品使用性功能损耗。也就是说，人们在选择社会空间中的使用物品时，更倾向考虑流行时尚等社会文化因素。
这时购买时尚产品不仅是经济行为，也可以看作是成就、身份、品味、优越感的源泉，人们利用它构建自身的价值结构。正如约翰·菲斯克所认为的“商品并不就是经济交换的对象，它们也是人们用来思考并与之交谈的物品。”因此，表面上人们似乎在“盲目”地追逐时。实质上体现了消费者个性和社会性的复杂关系。
从个性心理角度分析，人们在追逐时尚的过程中获得一种优越感。对个性差异化的追求使人们获得不同于自我、不同于普通人的个性认知。选择风格独特的产品，展现与普通人不同的风格，获得一种优于他人的满足感，具有DIY功能的产品充分说明了这一点。房屋是无墙体设计，可以按照个性需求进行划分，家具不再固定方位，可以根据空间位置和使用的要求，满足人的多变心情。个性化情感在产品选择上得到充分体现，手机可以设置不同的铃声，甚至自己录音编辑专属于自己的铃声，灯具可以变换不同的造型，适应不同的心情。
另一方面，从社会心理角度分析，时尚成为人们获得社会身份认同的价值符号。通过对时尚的模仿“创造了一种特别的、有意义的社会化形式”。共同的时尚符号使人们构成具有共同精神的群体，时尚成为获得他人认可的隐形名片。《女魔头》中女主角安迪原本是一名不修边幅的平凡女孩，阴差阳错进入时尚界，新的工作环境让她目瞪口呆甚至无所适从。改变从装扮开始，当她蜕变为光彩照人的时尚丽人时，工作也变得得心应手、游刃有余。
象征使用者身份的价值符号成为产品设计中必须考虑的一个重要因素。如Nokia8系列号称成功人士的选择，全金属质地，虽然从人机工学角度分析存在一些不足，比如手机滑盖的边缘非常的锋利，手机盖闭合时容易挂伤，体积仅68立方厘米，相应的按键显得比一般手机按钮小，而男士手掌较大，给操作上带来一些不便。从手机的人机工学来评价这款手机似乎有失偏颇，事实上这些不足之处并不妨碍它的流行。相比它的高价格，类似配置60MB手机支持mp3，百万像素市场价不过2000元左右。尽管如此。“成功人士”还是乐于为它掏腰包。人们看重的是它带给使用者非同一般的贵族气质，功能让位于有关身份的幻想。
三、解构成当下时尚产品的流行元素
“从视觉文化的独特视角来看，时尚的一个基本条件就是展示或被看见，可视性或可见性是时尚存在的前提。”因此，视觉图 像元素是构成时尚产品的重要部分。片中的时尚符号充斥着Calvin Klein、Gucci、Dior、Valentino、Versace，Prada和Chanel等经典时尚品牌。依据片中镜头解码当今时尚元素，发现现阶段的视觉时尚元素主要包括以下几个方面：
1、民族元素
传统与时尚似乎是一对矛盾的概念，在时尚的框架中谈“民族”不是照搬传统样式，而是传统与现代相结合的mix and match混搭风格。它表现为古典之美，具有传统艺术韵味与意境，同时不失简洁的现代感。片中设计师詹姆斯·浩特为米兰达展示的具有东方元素的服装，侧面反映了近几年服装界流行的民族风格。又如“北欧风情"2007年新款家具Amnri系列，主题是突出中国元素在北欧风情中的运用，椅子借用中国扇形造型元素。用镂空的手法装饰家具中的雕花，为欧美现代风格家具增添了传统格调。
2、未来元素
未来总是那么令人神往，具有未来风格的产品体现了高科技太空感。片中安迪搭配Calvin Klein裙子用的金色Kate Spade手袋就是一款前卫的未来主义设计作品。LV、Prada，Fendi近年相继从60年代太空时代风潮获得灵感，推出的一系列新品具有太空科幻感，又不失优雅。这也是当下消费电子产品的主流风格，通常使用金属材质或高级合成塑料，色彩多用金色、银色，强调产品的金属质感，简洁而神秘。与70年代纯粹抽象几何形的“高技风格”不同，现代产品更多注入人情味，直线造型与曲线造型和谐地融合在一起，带给人们舒服的感觉，产生渴望拥有的冲动。
3、嘻哈元素
嘻哈元素涉及的范围比较广，从哈韩、哈日、街头风格、漫画风格到目前较火爆的“b-boy”。“b-boy”是Breaking Boy的简写，踏板、踏车是他们的工具，挑战各种高难度动作是他们兴趣所在。彻底颠覆传统“和谐、均衡”设计概念，拒绝一板一眼的说教，不甘心于平庸，要的就是与众不同。“另类、反叛”是它们的代名词，色彩大胆，造型奇异，有点街头、有点漫画，标榜了使用者不拘的个性。比如把鼠标设计成貌似足球的形状，片中安迪第一次变装穿Chanel裙 外套 靴子，提着绿色毛线FENDI包包的造型就有些嘻哈味道。
4、可爱元素
可爱精神已经不可阻挡地渗透到我们生活的方方面面。生活太压抑，工作节奏太紧张，身边的产品也成为娱乐的一个因子，活泼、可爱、童趣是设计师追求的风格。有的是夸张、搞笑的卡通造型，有的是可爱、有趣的动植物仿生造型。这些充满趣味性的产品带给人们轻松快乐的体验，博得人们会心一笑。Prada06年新款机器人手袋采用进口超薄防水尼龙面料，包面拼接了一个可爱的机器人图案作为装饰。铼德日前发布的制服系列优盘产品也是此类产品，它被设计成小衣服的模样，衣服的两个袖子就是两个USB插口。可以联结两个USB设备，作为USB HUB使用。
5、运动元素
美国50年代广为流行的“流线型”设计可以看作运动风格的始祖。运动意味着休闲、洒脱、舒适、随意，象征速度、活力、力量。时尚动感的产品造型特别受到年轻一族的追捧，如BMW 5系轿车所具有的运动风格，车顶到车尾线条流畅，呈楔形变化，与行李箱盖和车尾平滑过渡条，营造出短前后悬。长轴距、经典后驱运动轿车的整体印象。运动风格的产品多用弧线造型，整体协调，不讲究前中后各部分比例对称，突出形体的动势。
四、对产品时尚化的反思
设计产业是个立足于创新的产业。层出不穷的新产品创造了巨大的经济价值。人们满怀喜悦地迎接更好更时尚的新产品，同时一批批可用的但过时的产品被淘汰。商家与设计师联手创造了一个个产品的神话，消费者往往不自觉地卷入时尚漩涡，不断追逐新的时尚。值得注意的是，在貌似热闹的产品消费背后却存在种种隐疾。
首先，时尚消费导致资源浪费。人们需要时尚，商家更乐于创造时尚迎合消费者的需求，供需双方共同推动产品更迭速度越来越快。自90年代以来，在我国已经引爆了无数个消费热点，以碟机为例，从VCD到DVD，如今发展为更高级的HDD