营销者说
　　大数据可以很清楚的把一个人的轮廓勾勒出来，每一个消费者都会被很清晰地描绘在营销人员面前。而且从品牌信息沟通到购买行为的产生，都可以在很短时间内去完成。
　　陈智豪
　　国安DDB副总裁兼董事总经理
　　其积累了广泛的公关传播领域的洞察和技能，知识和经验覆盖多个行业，服务过众多世界知名的行业领先品牌，包括大众汽车、法国标致汽车、美国思科、伊利牛奶、沃尔沃、德意志银行、微软和英特尔等。
　　2014年，对于整个行业和营销领域来讲，数字化是已经发生的趋势和大潮。消费者接收信息的习惯和渠道已经产生了彻头彻尾的变化，所以传统广告的空间越来越小。我们正在向用互联网渠道把信息传递给消费者的方向来努力，向数字化和大数据的方向转型，在未来的传播和市场上才会有自己的核心竞争力。
　　互联网很大程度上是依托于技术的创新，技术的改变导致各种不同的传播方式被创造出来。随着科技的进步，未来也许会有一个比微信受众更广的平台出来，这也是互联网往前发展的方向。其实所有的广告主、广告公司和营销从业者，都要与时俱进，否则就会远远被抛在时代大潮之后，最终被淘汰。
　　数字化平台是整合营销的核心，其实无论是广告投放、社会化媒体、自媒体营销，其根本核心还是在内容，内容的好坏会影响评论、转发和传播面。
　　从广告主的层面和立场来看，现在有一个很大的趋势是“两头大，中间小”的哑铃结构。“中间小”是指现在广告的投放费用一直在涨，客户已经逐渐减小购买硬广的营销费用比例了。“两头大”是指相对于以前偏向于用传统方式购买广告时段，广告主会把很大预算放在电视节目的内容营销和数字化营销上面。
　　我们可以看到，从2013年到2014年，很多广告主花大价钱去冠名、赞助一些热门的高收视率的电视剧和综艺节目，包括《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》《最强大脑》，广告主看重的是这些节目足够吸引消费者眼球，高收视率的内容可以让品牌知名度及认知度得到更大范围的提升。因为现在消费者已经很少在电视机前面去看节目，尤其是年轻一代，他们更多的是在互联网上去进行娱乐。所以不仅是在电视上面的冠名，还有很多具有独家播映权的视频网站也是广告主进行节目冠名和赞助的热门选择。
　　在未来，内容是传播的根本。但是广告主接触消费者的渠道和载体，可以完全构建在社会化和数字化的平台上面，特别是移动互联网上面。
　　2015营销关键词
　　大数据
　　2015年到2016年，将会是互联网更加爆发的年代，随着智能手机的普及化，消费者的注意力会更加转移到互联网和移动互联网。与此同时，有一个趋势是比较明显——大数据。这是整个互联网经济最大的价值核心，也是所有营销人的一个梦。它将会给营销带来更高的效率，因为通过数据的整合会对消费者有一个很完整的轮廓解构，每个个体消费者的基础信息包括年龄，性别，收入，信用，资产，兴趣爱好，健康状态，所在位置，购买习惯和购买品类，频次……都可以通过大数据得以体现。以前营销人员很头疼的问题可以得到解决：不知道消费者在哪里，不知道消费者长什么样子，透过什么信息渠道可以把品牌信息传递给他。大数据可以很清楚把一个人的轮廓勾勒出来，每一个消费者都会很清晰描绘在营销人员面前。而且从品牌信息到购买行为的产生，都可以在很短时间内去完成。精准的投放，加上精准的促销行为，将促成购买行为的大大提高。
　　2014营销感悟
　　广告主和广告公司对数字化趋势有清楚的认识，但大家的行动力还不够快，每天都在被时代的变化推着往前走。我认为在数字化时代，开始永远都不嫌晚，借由技术的发展，会创造出很多新的传播平台和很多新的商机出来。只要愿意开始起步，也许错失了微信、微博这些社交传播的黄金时期，但随着大数据的发展，还会有新的战场出现，大家会再次站在同一个新的起跑点上。