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本专题希冀透过对世博主题出版的整体剖析，不仅就世博出版谈世博出版，还进一步地针对类似世博以及与重大活动、事件有关的特殊主题出版类型加以分析和探讨。这或将对出版人更好地找准自身定位，把握好主题事件的核心文化精髓，在经济、社会方面制造影响和意义，积极推动文化传播，以及如何进一步形成产业链思维等方面有所启示。网络、电视、报纸等媒介对世博会的报道虽然全面，但也只能是活动性、时效性的介绍，深入到文化内核的东西，只有图书能更好地呈现，这也是出版区别于其他媒介的一个重要优势。各家出版社应更深挖掘和利用世博带给出版的巨大机遇，承担起服务世博盛会、推动科技创新、加快城市发展、传播中华文明的历史使命!
2010年上海世博会是继北京奥运会之后，崛起的中国奉献给世界的又一国际盛会，是人类城市文明发展前景的集中展示，给上海的国际大都市建设和发展带来了前所未有的机遇，也为上海出版业的发展创造了难得的发展契机。
世博出版相比奥运出版，有着更为丰富的内涵。首先，奥运是一次短时期内进行的世界体育竞技大赛，而世博则是以城市为主题的综合性国际盛会。在向世界彰显中国国力、弘扬中华文化这个方面，两项活动有一定共同之处。但世博会举办的时间更长，主题、内涵也不一样，从出版角度来看，世博出版具有更大的服务及演绎的空间。
就上海世纪出版集团自身来谈，早在世博申办阶段，集团就以积极态度介入世博图书的出版，配合政府部门做了大量具体细致的工作，出版了所有的中国2010年上海世博会申办官方文件(中、英、法文版)等。2009年底之前，集团“世博”主题系列图书已完成204种，与上海市新闻出版局签约的“世博图书出版工程”27项、71种图书也全部完成；2010年，集团又启动新的“百种世博图书出版计划”，该计划已列入选题131种，截止到今年7月中旬，已出版79种。从总体出书状况和销售状况看，无论是出书品种数、社会影响以及销售业绩都取得了巨大的成功。
我们按照“世博前”、“世博中”、“世骺”的世博会进展的节点，按照“宣传世博理念”、“直接服务世博”、“世博会与城市发展的理论探讨”(理念一实用一理论)的选题策划脉络，按照从同政府机构合作到紧盯市场的营销策略，按照从纸质出版到数字出版的产业发展转型的要求，来进行策划选题和安排工作进度。
1 从世博会的人文内涵和上海的“软实力”建设战略出发，立足上海，辐射“长三角”，服务全国，放眼世界，为中外游客了解上海、了解“长三角”、了解中国文化提供全面的服务。
2 结合世博会“城市，让生活更美好”的主题，以“城市多元文化的融合”、“城市新经济的繁荣”、“城市科技的创新”和“美好城市社区的重塑”为出版物的内容主线，突出以人为本、科技创新、文化多元等理念，充分发挥世纪出版集团旗下十几家出版单位的特色和优势，全方位演绎世博会主题的文化内涵。
3 将世博图书的出版工作与“走出去”出版战略有机结合起来，为有效开展外宣工作服务，通过演绎世博重大主题文化来实现文化传播使命。
4 随着世博会各方面工作的全面铺开和世博会宣传工作的全面升温，积极主动地了解世博普及、教育、宣传、动员等各方面的需要，主动与各个主管部门配合，策划选题。
5 面向全体游客了解有关需求，细分读者市场，按照不同读者的不同需求策划不同的选题。
6 按照产品的性质确立不同的定位。对于公共产品，积极争取政府有关部门的支持；对于半公共产品，在关键环节争取政府有关部门的支持；对于纯粹面向市场的产品，完全按照市场规律办事，了解市场，满足市场，引领市场，创造市场。
7 根据目前选题开发的情况，把直接为游客提供各种服务的图书作为策划重点，尤其是各种服务手册、地图、指南等实用性图书。先期做好市场调研和市场预测，做好选题资源的储备，制订详细的、具体的规划，适时推出，抢占市场先机。
8 对近几届世博会各国出版机构的出版情况进行调研，吸取经验教训，为创造性工作提供借鉴。
2009年底前，按照集团整体战略规划，主要出版的“世博前”主题图书共204种。内容的重点是：在各个层面，从不同角度宣传和推广世博会和世博主题，策划和出版了世博规划、城市建筑、市民培训和文明、礼仪教育等方面的图书，特别是集团下属上海教育出版社在2008年底出版的《上海迎世博市民读本》，截至2009年底已发行160多万册。
2010年，集团启动“百种世博图书出版计划”，列人选题131种。将出书重点放到世博园区导引手册、旅游服务、商务服务和文化活动资讯指南等直接服务世博会的“世博中”选题上，内容包括游园导览、世博地图、世博看点、场馆介绍及各类、各语种世博信息读物。截止到今年7月中旬，共出版了79种图书，这些书既取得了很好的社会效益，在社会上产生了极大的影响，也取得了很好的经济效益。其中《中国2010年上海世博会官方导览手册》实际发货近180万册，《上海世博会精彩看点》累计发行超过40万册。统计显示，今年上半年，仅各社出版的世博图书造货码洋累计已达8000万元。
除了直接服务世博会的图书，我们也出版了《世博丛书》(27种)、《上海世博会建设丛书》(5种)、《大海的激荡，人类的追求——世界百位名人谈上海世博(平装)》、《世博科技画册》、《探寻巴黎世博会的踪迹——被遗忘的展馆与建筑》、《上海崛起》等反映世博会历史、世博会建筑史，以及上海的经济、社会发展等方面的图书。
世博会是国际盛会，世博图书不仅面向中国读者，也面向广大的外国读者。为此，我们专门策划了一批内容以汉语学习、介绍上海城市风貌，展示中国传统文化为主的外文版或中外文双语版图书，2009年，集团列入上海市新闻出版局“世博图书出版工程(英文版)”第一期的27项(71种)图书已顺利完成。如《上海百科全书》(中英文版)、《汉语三百句系列》、《中国菜的故事》(英文版)、《时空之旅》(英文版)、《外国人看上海》(英文版)、《上海老宅》(英文版)、《上海潮流店家》(英文版)、《外国文化名人在上海》(英文版)、《上海建筑秀》(英文版)、《中国婚俗》(英文版)等。同时，我们将世博图书的出版工作和中国出版“走出去”战略相结合，推出了《发现中国系列》，其中的10种(英文版、法文版)分别与法国桦榭出版集团和德国朗士出版社合作出版，在2009年的法兰克福书展上展出，在海外宣传了上海世博会，推动集团图书出版“走出去”工作。
为了利用好世博会的机遇扩大青少年的国际视野，加强青少年的环保、礼仪等方面的教育，集团为广大中小学生 出版了大量的世博图书，如《上海世博会青少年行动手册》、《安徒生的小美人鱼——从童话到民族的象征》、《童画世博绘》、《海宝教你学系列丛书》(4种)、《我的2010——上海市中小学生世博主题征文获奖作品选》、《世博知识小丛书·2010看上海世博》、《世博礼仪》、《世博标志性建筑纸模型》、《海宝漫游上海世博会》、《世博志愿者礼仪读本》等。
为了利用世博契机推进集团数字出版工作，集团在世博会召开前推出了“辞海悦读器”，阅读器中除预置《辞海》(第六版)及《中华文化通志》、《上海百科全书》等200种精品图书外，还预置了多种世博主题图书，同时也将多种世博图书放到“辞海天下”网站上供“辞海悦读器”读者下载阅读。
目前，集团世博书的出版重点已经转到“世博后”主题，内容重点是围绕“城市，让生活更美好”主题及园区展示的未来城市发展的先进理念和成果的世博话题类出版物，期望以此发挥集团专业出版的长处，演绎好上海世博会的核心思想。6月10日，集团召开今年的第四次编委会，专门请了同济大学经济与管理学院诸大建教授做“2020年：展望后世博上海发展”讲座，对“后世博”主题图书的出版做了动员。此前，集团已有一些“后世博”主题图书的出版，如“国际大都市研究论丛”推出了《国际大都市文化导论》、《国际大都市公益文化比较研究》、《文明与后现代亚太都市》、《世界城市精神文化论》等书，“城市转型丛书”推出了《城市发展：愿景与实践——基于上海世博会城市最佳实践区案例的分析》、《献策世博——从申博到办博》、《服务城市——现代城市功能的回归》、《低碳城市——从理念到行动》、《节能城市——城市的智慧》、《创意城市——文化创造世界》、《紧凑城市——宜居、多样和可持续的城市发展》等书。随着相关研究的不断深入，集团还将推出一批有分量的，能够体现上海出版水平的“后世博”图书。
总的来说，集团在抓好世博图书本身的社会效益和经济效益的同时，更着重思考如何借助上海举办世博会这一时代机遇，努力提升出版作为现代服务业的运作水平，提升出版作为内容产业的创新能力，积极促进产业转型，进一步夯实和扩大集团的出版实力和影响力。
如果说在总体的出版物种类上，世博图书比奥运图书数量上有所下降，那么这个现象十分值得业界反思。这说明中国出版界对本届世博会的主题和世博会的作用还不是很了解，认识还不够，对世博出版的内涵还欠缺深入的领会和把握。
网络、电视、报纸等媒介对世博会的报道虽然全面，但也只能是活动性、时效性的介绍，深入到文化内核的东西，只有图书能更好地呈现，这也是出版区别于其他媒介的一个重要优势。各家出版社应更深挖掘和利用世博带给出版的巨大机遇，承担起服务世博盛会、推动科技创新、加快城市发展、传播中华文明的历史使命!
2010年上海世博会是继北京奥运会之后，崛起的中国奉献给世界的又一国际盛会，是人类城市文明发展前景的集中展示，给上海的国际大都市建设和发展带来了前所未有的机遇，也为上海出版业的发展创造了难得的发展契机。
世博出版相比奥运出版，有着更为丰富的内涵。首先，奥运是一次短时期内进行的世界体育竞技大赛，而世博则是以城市为主题的综合性国际盛会。在向世界彰显中国国力、弘扬中华文化这个方面，两项活动有一定共同之处。但世博会举办的时间更长，主题、内涵也不一样，从出版角度来看，世博出版具有更大的服务及演绎的空间。
就上海世纪出版集团自身来谈，早在世博申办阶段，集团就以积极态度介入世博图书的出版，配合政府部门做了大量具体细致的工作，出版了所有的中国2010年上海世博会申办官方文件(中、英、法文版)等。2009年底之前，集团“世博”主题系列图书已完成204种，与上海市新闻出版局签约的“世博图书出版工程”27项、71种图书也全部完成；2010年，集团又启动新的“百种世博图书出版计划”，该计划已列入选题131种，截止到今年7月中旬，已出版79种。从总体出书状况和销售状况看，无论是出书品种数、社会影响以及销售业绩都取得了巨大的成功。
我们按照“世博前”、“世博中”、“世骺”的世博会进展的节点，按照“宣传世博理念”、“直接服务世博”、“世博会与城市发展的理论探讨”(理念一实用一理论)的选题策划脉络，按照从同政府机构合作到紧盯市场的营销策略，按照从纸质出版到数字出版的产业发展转型的要求，来进行策划选题和安排工作进度。
1 从世博会的人文内涵和上海的“软实力”建设战略出发，立足上海，辐射“长三角”，服务全国，放眼世界，为中外游客了解上海、了解“长三角”、了解中国文化提供全面的服务。
2 结合世博会“城市，让生活更美好”的主题，以“城市多元文化的融合”、“城市新经济的繁荣”、“城市科技的创新”和“美好城市社区的重塑”为出版物的内容主线，突出以人为本、科技创新、文化多元等理念，充分发挥世纪出版集团旗下十几家出版单位的特色和优势，全方位演绎世博会主题的文化内涵。
3 将世博图书的出版工作与“走出去”出版战略有机结合起来，为有效开展外宣工作服务，通过演绎世博重大主题文化来实现文化传播使命。
4 随着世博会各方面工作的全面铺开和世博会宣传工作的全面升温，积极主动地了解世博普及、教育、宣传、动员等各方面的需要，主动与各个主管部门配合，策划选题。
5 面向全体游客了解有关需求，细分读者市场，按照不同读者的不同需求策划不同的选题。
6 按照产品的性质确立不同的定位。对于公共产品，积极争取政府有关部门的支持；对于半公共产品，在关键环节争取政府有关部门的支持；对于纯粹面向市场的产品，完全按照市场规律办事，了解市场，满足市场，引领市场，创造市场。
7 根据目前选题开发的情况，把直接为游客提供各种服务的图书作为策划重点，尤其是各种服务手册、地图、指南等实用性图书。先期做好市场调研和市场预测，做好选题资源的储备，制订详细的、具体的规划，适时推出，抢占市场先机。
8 对近几届世博会各国出版机构的出版情况进行调研，吸取经验教训，为创造性工作提供借鉴。
2009年底前，按照集团整体战略规划，主要出版的“世博前”主题图书共204种。内容的重点是：在各个层面，从不同角度宣传和推广世博会和世博主题，策划和出版了世博规划、城市建筑、市民培训和文明、礼仪教育等方面的图书，特别是集团下属上海教育出版社在2008年底出版的《上海迎世博市民读本》，截至2009年底已发行160多万册。
2010年，集团启动“百种世博图书出版计划”，列人选题131种。将出书重点放到世博园区导引手册、旅游服务、商务服务和文化活动资讯指南等直接服务世博会的“世博中”选题上，内容包括游园导览、世博地图、世博看点、场馆介绍及各类、各语种世博信息读物。截止到今年7月中旬，共出版了79种图书，这些书既取得了很好的社会效益，在社会上产生了极大的影响，也取得了很好的经济效益。其中《中国2010年上海世博会官方导览手册》实际发货近180万册，《上海世博会精彩看点》累计发行超过40万册。统计显示，今年上半年，仅各社出版的世博图书造货码洋累计已达8000万元。
除了直接服务世博会的图书，我们也出版了《世博丛书》(27种)、《上海世博会建设丛书》(5种)、《大海的激荡，人类的追求——世界百位名人谈上海世博(平装)》、《世博科技画册》、《探寻巴黎世博会的踪迹——被遗忘的展馆与建筑》、《上海崛起》等反映世博会历史、世博会建筑史，以及上海的经济、社会发展等方面的图书。
世博会是国际盛会，世博图书不仅面向中国读者，也面向广大的外国读者。为此，我们专门策划了一批内容以汉语学习、介绍上海城市风貌，展示中国传统文化为主的外文版或中外文双语版图书，2009年，集团列入上海市新闻出版局“世博图书出版工程(英文版)”第一期的27项(71种)图书已顺利完成。如《上海百科全书》(中英文版)、《汉语三百句系列》、《中国菜的故事》(英文版)、《时空之旅》(英文版)、《外国人看上海》(英文版)、《上海老宅》(英文版)、《上海潮流店家》(英文版)、《外国文化名人在上海》(英文版)、《上海建筑秀》(英文版)、《中国婚俗》(英文版)等。同时，我们将世博图书的出版工作和中国出版“走出去”战略相结合，推出了《发现中国系列》，其中的10种(英文版、法文版)分别与法国桦榭出版集团和德国朗士出版社合作出版，在2009年的法兰克福书展上展出，在海外宣传了上海世博会，推动集团图书出版“走出去”工作。
为了利用好世博会的机遇扩大青少年的国际视野，加强青少年的环保、礼仪等方面的教育，集团为广大中小学生 出版了大量的世博图书，如《上海世博会青少年行动手册》、《安徒生的小美人鱼——从童话到民族的象征》、《童画世博绘》、《海宝教你学系列丛书》(4种)、《我的2010——上海市中小学生世博主题征文获奖作品选》、《世博知识小丛书·2010看上海世博》、《世博礼仪》、《世博标志性建筑纸模型》、《海宝漫游上海世博会》、《世博志愿者礼仪读本》等。
为了利用世博契机推进集团数字出版工作，集团在世博会召开前推出了“辞海悦读器”，阅读器中除预置《辞海》(第六版)及《中华文化通志》、《上海百科全书》等200种精品图书外，还预置了多种世博主题图书，同时也将多种世博图书放到“辞海天下”网站上供“辞海悦读器”读者下载阅读。
目前，集团世博书的出版重点已经转到“世博后”主题，内容重点是围绕“城市，让生活更美好”主题及园区展示的未来城市发展的先进理念和成果的世博话题类出版物，期望以此发挥集团专业出版的长处，演绎好上海世博会的核心思想。6月10日，集团召开今年的第四次编委会，专门请了同济大学经济与管理学院诸大建教授做“2020年：展望后世博上海发展”讲座，对“后世博”主题图书的出版做了动员。此前，集团已有一些“后世博”主题图书的出版，如“国际大都市研究论丛”推出了《国际大都市文化导论》、《国际大都市公益文化比较研究》、《文明与后现代亚太都市》、《世界城市精神文化论》等书，“城市转型丛书”推出了《城市发展：愿景与实践——基于上海世博会城市最佳实践区案例的分析》、《献策世博——从申博到办博》、《服务城市——现代城市功能的回归》、《低碳城市——从理念到行动》、《节能城市——城市的智慧》、《创意城市——文化创造世界》、《紧凑城市——宜居、多样和可持续的城市发展》等书。随着相关研究的不断深入，集团还将推出一批有分量的，能够体现上海出版水平的“后世博”图书。
总的来说，集团在抓好世博图书本身的社会效益和经济效益的同时，更着重思考如何借助上海举办世博会这一时代机遇，努力提升出版作为现代服务业的运作水平，提升出版作为内容产业的创新能力，积极促进产业转型，进一步夯实和扩大集团的出版实力和影响力。
如果说在总体的出版物种类上，世博图书比奥运图书数量上有所下降，那么这个现象十分值得业界反思。这说明中国出版界对本届世博会的主题和世博会的作用还不是很了解，认识还不够，对世博出版的内涵还欠缺深入的领会和把握。
网络、电视、报纸等媒介对世博会的报道虽然全面，但也只能是活动性、时效性的介绍，深入到文化内核的东西，只有图书能更好地呈现，这也是出版区别于其他媒介的一个重要优势。各家出版社应更深挖掘和利用世博带给出版的巨大机遇，承担起服务世博盛会、推动科技创新、加快城市发展、传播中华文明的历史使命!