【摘 要】
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互联网时代的高速发展和大众消费能力的提高，使网上购物开始平民化，各种各样的购物网站如同雨后春笋一样越冒越多，琳琅满目。这种情况下大众不再只满足于简单的购物，对网站的功能
【机 构】
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东北师范大学，吉林 长春 130000
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互联网时代的高速发展和大众消费能力的提高，使网上购物开始平民化，各种各样的购物网站如同雨后春笋一样越冒越多，琳琅满目。这种情况下大众不再只满足于简单的购物，对网站的功能性、欣赏性等的需要也随之提升。同时购物网站的企业为了吸引消费者也需要更加注重网页的界面设计以及用户体验的研究，这些问题不仅对商品的销售起着决定性的作用，而且也是网站企业之间有力的竞争点。本文以此为出发点，通过对不同类型的购物网站进行分类归总，然后从每一类中选择一到两个具有代表性的知名网站，从主色调、导航栏、按钮等等元素方面进行考察和对比，探寻网页视觉色彩和用户体验的关联。最后得出，一个出色的购物网站视觉色彩的建立，需要结合受众需求、网站定位和色彩心理等多方面的结论。
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