【摘 要】
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互联网推动了粉丝经济的发展,越来越多企业开始通过粉丝营销进行品牌传播。然而,粉丝营销是一把双刃剑,需要企业合理使用。文章从粉丝文化研究中经典的两个概念“文本盗猎”
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互联网推动了粉丝经济的发展,越来越多企业开始通过粉丝营销进行品牌传播。然而,粉丝营销是一把双刃剑,需要企业合理使用。文章从粉丝文化研究中经典的两个概念“文本盗猎”和“文本看守”入手,探讨粉丝文化与品牌传播之间的关系,并对品牌传播中的粉丝营销提出巧借粉丝参与热情、合理引导粉丝追求、区分普通消费者和粉丝这3点建议。
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