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方立明先生的学术著作《义与利的自觉：温商伦理研究》以伦理为视阈对温商及其建设范式作了深刻剖析,认为法律与伦理的自洽是温商在发展自我和创造价值过程中的一致坚守,为探讨温商发展提供了一条全新的路径。公平和正义,是人类早期就有的理性自觉和道德意识,对温商伦理的生成有着深远的影响。人类社会一直以实现公平正义为孜孜以求的理想目标。从事经济活动时,把握公平正义是人们应当遵循的根本原则。