浅谈广告设计艺术的视觉表达

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  摘 要:广告是一种有力的社会宣传方式,而广告设计就是这个宣传的鼓动机,它以诱人的的图像、色彩和文字视觉语言,动人的劝诱鼓吹语言表述,总给人以耳濡目染、潜移默化的精神教化作用,这就要求设计师们对这三点要素进行深入的分析和理解,再经过自己独特的编排设计,达到最好的宣传效果,本文主要研究掌握广告设计艺术中的文字、色彩、图像这三种视觉艺术的表达,加以灵活运用设计,就可以达到预想不到的效果。
  关键词:广告设计;设计艺术;视觉语言
  1文字在广告艺术的视觉表达
  在整体广告设计中,文字设计艺术既是广告主题的具体概念表达的重要因素,同时又是广告形象的点睛之笔;它既是广告个性化视觉语言的充分显露,同时又是造就广告画面秩序化、条理化的重要视觉因素。广告设计的文字艺术可以从字体设计和版式设计两部分理解。
  字体设计艺术主要体现在广告文案的内容方面,其设计中的广告语、广告内文等,与图像等协调统一,共同发挥着设计的目的。广告字体艺术需遵循“易于阅读”和“个性语言”的设计原则。“易于阅读”是广告字体艺术设计的一个最基本的设计要素,切记不要忽略了读者的存在。凡是优秀的广告艺术指导都知道,无论想创造出什么艺术形象,字体艺术都会在其中有大帮助。“个性语言”旨在突出产品主题的个性,字体语言具有个性化特点、图形化意味,强调其特有的艺术品味,无疑会给人留下更深刻的印象。广告字体的种种艺术特征,为我们进行艺术设计创造了极好的表达空间。这些印刷字体,在现代广告印刷设计中应用广泛,对于不同的广告设计方向,可以根据不同的需要,分门别类的选择具有不同个性气质的字体艺术形式。
  在广告文字的版式设计中,应遵循基本的美学原则,应该遵循基本的美学原则,应该遵循变化统一的艺术规律。广告的版式设计是一种对各平面视觉构成的整体规划布局,它是由广告设计者运用形式美规律,在设计中编排完成的。其涉及内容主要包括主题语、标题、正文等广告文字,还有插图、色块等视觉构成要素。整体广告在设计板式结构上应遵循:(1)广告设计插画应占整个版面的绝对优势;(2)广告设计主题语、标题文字应放在视觉突出位置;(3)广告设计中应该突出产品名称字体或标志形象符号;(4)广告文字与广告整体诸要素和谐统一;(5)广告设计版面中应该有一定空白,有透气之感,讲究虚实效果。
  2 色彩在广告艺术的视觉表达
  广告的色彩是广告的重要视觉因素。色彩令这个世界变得缤纷多姿,它可以改变人们的心情,影响我们对某事物的看法,当人们和颜色相遇的一刹那,可以意会到其用意,传递其所要表达的信息;同时色彩表达广告意旨,可以使消费者受到色彩的感官刺激,产生购买的欲望。因此,各个企业组织机构等愿意投资设计代表其精神理念的色彩,由此设计者绞尽脑汁地去研究表现每种颜色的特质。
  广告色彩设计,不同于绘画中的色彩、民间艺术中的色彩,我们在进行广告设计中,应该全面认识广告色彩的内容、基本内涵,须深入了解产品、企业、媒介以及消费对象、环境等因素,将色彩的一般视觉规律与广告独特的色彩语言规律,系统的结合起来全面考虑,才能达到应有的设计视觉效果。色彩运用在广告设计中占的位置是第一视觉。广告最先攫取注意力的,是作品的颜色,其次是图像,最后才是文字。色彩给人的印象非常强烈,所以设计师必须懂得和色彩沟通,充分了解色彩的基本常识、艺术规律等。
  多年来,心理学家提出许多色彩与人类心理关系的理论,他们指出每一种色彩都具有象征性的意义。当我们视觉接触到某种颜色,大脑神经系统便会迅速接收色彩发放的信号,即使产生心里联想,发生感知。视觉经验给予设计师以丰富的联想空间,往往能借色彩的联想、感知,以求达到广告设计的目的。
  运用一定的色调表达一定的情绪情感,便形成了色彩的情调意义。情调在广告色彩设计中的应用非常重要,运用色彩有目的的造就某一种情调氛围,可以将观者自然地诱导其中,使之接受心灵的感染,由此达到广告设计艺术的共鸣之感。喜庆的色调、愉悦的色调、伤感的色调、神秘的色调等等,不同的色调所产生出的广告情调,对不同广告主题的表达都具有诱惑力。不同情调的创造,都具有相当意义的社会价值。
  色彩情调的营造,设计师可以通过民族色彩情调和性别、年龄、文化色彩情调去思考,不同民族地区的人们对色彩喜爱千差万别。由于观者的年龄、性别、教育等文化现象的差异,对色彩的认识兴趣也存在相当的不同,由此会产生出对色彩情调不尽相同的喜爱。
  3图像在广告艺术的视觉表达
  广告图像是指表现广告画面的平面空间艺术。它须充分表现重点,突出目标特征。广告图像由广告图形和广告影像两部分构成:
  广告图形是平面静态视觉传达的重要视觉要素,我们可以运用格式塔心理學原理,给予静态物象以动感,赋予其鲜活的生命。广告图形设计可分为两大类型加以表现:一类使用概念性的图解形式表示;另一类是形象化、绘神绘意地表达。其运用的基本方法有摄影、写实绘画、卡通漫画、抽象画、装饰、图表等。
  广告图形设计的基本功能可概括如下:
  (1)迅速有效地传达广告宣传概念内涵的功能。广告插画所具有的直观形象意义,对于广告抽象概念的理解具有瞬息见效的力量,这是典型的大众性视觉特点带来的视觉效应。
  (2)强烈吸引观者注意力的功能。通过有趣味的图形设计艺术手段,有效的吸引观者的注意,引起观者的兴趣,进而诱导他们阅读广告的标题和正文。
  (3)表达语言文字所不能或难以表达的广告概念。众多商品很难用广告文字描述清楚,如服装的样式、汽车的外型、食品的精良等,借助图形语言可以快捷的表达出其中的妙处和道理。广告的可信度,用插画照片表现,有时比文字更有说服力。另外,图形艺术具有“世界语”的特殊设计语言功能,这无形中解决了文字所带来的语言文化障碍的问题。
  广告影像是多维动态的视觉传达表现形式,动态画面讲究由多个画面组成的综合性视觉印象。在艺术表现中,须首先运用多幅脚本草图方案来说明设计的意图程序,具体表现要以流动性画面为中心,充分表达广告焦点内容,在快慢、位置、定格等问题上下功夫,美国广告人奥格威提出了“五秒钟理论”。声画相左突出了这种广告形式的增值效应,语言、音乐、音响的加入增添了广告的魅力。
  结束语
  广告设计艺术对于影响人们的价值观、生活追求、审美方式,促进精神文明建设,营造美好生活,建立和谐社会,都产生实实在在的、潜移默化的积极作用,特别是在这个市场竞争激烈的现代社会里,广告设计艺术的社会影响力尤为明显。通过广告设计艺术宣传,营造出良好的市场氛围,树立了良好的企业形象,扩大了知名度,为开拓进步奠定了积极的基础。
  参考文献:
  [1]裴增.论广告艺术设计中的情感因素[J].现代交际.2017(01):2
  [2]方彬.色彩在广告教学中的应用研究[J].广东蚕业.2017(03):67-68
  [3]林霞.广告艺术设计中的图形创意[J]. 美与时代.2015(02):101-102
  作者简介:
  沈孝东,男(1995—),汉族,安徽宣城人,安徽新华学院,本科,研究方向:平面设计。
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