【摘 要】
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广告作为一种劝导性行为,普遍存在于人们的日常生活中。越来越多的学者将关注的重点放在了广告中的语用预设研究上,然而鲜有学者对多模态广告中的预设进行研究。本文采用定性
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广告作为一种劝导性行为,普遍存在于人们的日常生活中。越来越多的学者将关注的重点放在了广告中的语用预设研究上,然而鲜有学者对多模态广告中的预设进行研究。本文采用定性研究与定量研究相结合的方法,对三则不同种类的多模态饮品广告中的预设进行研究。研究表明,大多数非言语行为模态下的预设是建立在人们的经验基础之上的。此外,本文在前人研究的基础之上,提出一种新的语用预设——经验预设。在多模态饮品广告中,经验预设出现次数最多,其次是事实预设,信念预设。多种预设的共同使用对于实现广告效果起了重要的作用。
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