【摘 要】
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农业众筹作为新型的农业融资方式,支持者的参与意愿受到诸多因素的影响。选取地标农产品众筹项目为研究对象,从支持者心理动机的角度出发,实证分析功利动机、享乐动机与地标
【机 构】
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哈尔滨商业大学管理学院,哈尔滨市创新俄罗斯研究院
【基金项目】
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黑龙江省政府博士后一般项目“企业社会创新导向的黑龙江省绿色食品品牌资产提升研究”(LBH-Z17098)的阶段性成果
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农业众筹作为新型的农业融资方式,支持者的参与意愿受到诸多因素的影响。选取地标农产品众筹项目为研究对象,从支持者心理动机的角度出发,实证分析功利动机、享乐动机与地标农产品众筹参与意愿的关系,以及时间偏好和品牌知名度对其调节作用。结果显示:支持者的功利动机和享乐动机均对地标农产品众筹参与意愿有正向影响,品牌知名度正向调节享乐动机和参与意愿的关系,负向调节功利动机和参与意愿的关系;同时,时间偏好作为消费者个性特征,在功利动机、享乐动机和众筹参与意愿之间的调节作用是非线性的。最后,根据研究结论提出地标农产品众筹项
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