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国际市场营销的基本战略范式是本土化营销和标准化营销,本土化营销的意义在于对标准化营销的修正与替代。作为标准化营销替代方案的本土化营销避免了“标准化营销陷阱”,但其战略运作也是有边界的,过度实施本土化营销战略又会落入“本土化营销陷阱”。因此,现实的国际营销是两种方式的混合使用,实施过程要考虑市场均质性程度的差别。