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摘要：标志？单纯性？在当代的今天，我们每天都会被无数的标志包围着，它已经成为我们生活中不可磨灭的视觉图像。大家可曾留意，标志作为一种图像语言其实是特别单纯的呢？生活中，具体的事例很多，“麦当劳”就是一个字母“M”就代表着一个企业，色彩包含着它的文化，字体的设计又是企业的专有权限。这给消费者带来很多的便利！随着图形化时代的到来，标志作为现代视觉传达的标志性方向，具备一种纯粹的特质，在设计领域内尤其在平面设计当中，有着不可忽视的作用。标志设计的单纯性需要贯彻的非常彻底，这种艺术语言需要具有极其高度的提炼。通过图形、文字、符号、色彩。甚至是点、线、面的采纳就要表达出很深的意味。
关键词：标志；单纯性
中图分类号：G202文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）10-0 279 -01
一、标志的起源与发展
（一）我国标志的起源与发展。
我国标志的起源可以追溯到上古时代的岩画、纹身、部落的图腾。当时的氏族和部落选用一种认为与自己有神秘关系的动物或植物，作为本氏族部落的标记，即图腾。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦、蛙为图腾。最初人们将图腾镌刻在自己的洞穴或劳动工具上，后来为战争和祭祀的标志。如，汉代的四神瓦当。
进入奴隶社会，青铜制造业繁荣发展，青铜器作为早期商品开始出现在市场上。青铜器刻有铭文和图案。铭文中一般要标明铸造年月、场所以及工官的名称。其出现是以后标志发展的雏形。
秦代，商人已经开始用印章和印记作为商品交换的凭证。
唐代，瓷器技术得到空前发展，瓷器上出现“卡家小口天下有名”等宣传的标志字样。
宋代，商业和手工业迅速发展，作坊开始在生产的铜镜和漆器上注明生产的铺号和质量。
直至清代中叶，以作坊，店铺字号为标志的形式一直延续着，没有变化。
鸦片战争后，帝国主义入侵，洋货大量输入，资本家办厂，为了保障帝国主义的权益，清政府于1904年开始办理商标注册，并颁布《商标试办章程》。
新中国成立后，生产快速发展，商标受到了人们的重视，1963年国务院颁布了《商标管理条例》，法律法规更加促进了我国商标的发展。
（二）国外标志的起源与发展。
早在古希腊和古罗马时期，西方人就开始在陶器、金器等制品上使用有标示性作用的图案和标记印记。如古埃及墓穴出土的大量器物上发现刻有各种象形符号文字和印记。如古希腊的钱币上的标示图案、欧洲中世纪士兵所戴盔甲上的标记和贵族家庭的徽章等，都是早期的标志。
欧洲中世纪，盛行一种商业印记和商业卡片。商业行会用其来监督和区别行会或公司成员，甚至一些印记登记成册，受到法律保护。
19世纪末以来，随着工业时代的到来，商标已经成为了掠夺市场的一种工具。商家开始注重企业和商品的标志。
二、标志单纯性意义
（一）标志含义。
标志是以视觉辐射力作为传播媒体，将视觉信息传播中的各种形式统一化、具体化、视觉化、标准化的进行传播。
（二）标志单纯性含义。
标志的单纯性需要贯彻的非常彻底，这种艺术语言需要具有极其高度的提炼。通过简单的图形、文字、符号、色彩等就要表达出很深的意味。
（三）标志单纯性意义。
标志的诞生是随着品牌的出现而形成的，它具有悠久的历史。在这个读图的时代，我们被标志代表的品牌引领着，我们会通过对标志的辨认出行，我们会想着应该如何改变标志而提升企业的形象。
我们生活在一个离不开标志的时代中，标志是时尚的讯息，是品牌的代表，是商业的发展，而这正是由于经济的快速发展所带动的。同时，科学技术，尤其是网络信息技术的发展，使得信息得以被快速浏览、传递、广泛传播。但作为这些发展最重要的载体，便是“标志”。
从商业的角度而言，标志是产品或企业的脸。靠着自己的属性进行市场定位，再委托给设计师进行设计。没有标志的企业或产品是模棱两可的，而一个好的标志会带给你一张生动的、恰如其分的脸，成为企业或产品的内在属性的外在表现。标志的传达信息度也是无与伦比的，因为它是跨越国界，超越文字，飞跃语言并达成沟通、共识的视觉语言。它承载了文化内涵、也起到了传达了企业信息的目的，又有沟通社会与大众、客户与消费者、人与人的沟通作用。它是追随时代脉动的！
时代发展越来越快，人们的生活水平不断提高，人们在乎的已经不只是物质的充裕度了，现在的人们更注重精神上的感受。人们的消费观念也有了很大的差别，对商品和服务的选择，不仅仅是停留在质量层面的选择，更多的是追求品牌的层面。在这样的社会背景下，会让企业萌生更进一步的品牌意识，以及一些新的营销方式和理念，这时一些旧的、传统的品牌形象设计就不能够满足这些新行业理念的需求，更不能满足消费者的需求。因此，标志的作用更重要了，而单纯的标志会更吸引消费者的眼球，能通过简明扼要的标志识别企业，为后续企业文化的建树有着深远的影响。所谓标志的单纯便是简单的点、线、面不同组合方式形成的具有含义的标志。为了能够更好使用平面设计的方式将企业的内在气质和特色烘托出来，同时诠释标志的单纯性。
三、标志单纯性的发展
一位哲人说过，一切未来学都是对历史的思考，而文化方面的未来学则基本上是通过对历史不同进程的认识而得到并丰富的。品牌形象在人类历史发展进程中自然的变化。
要想建立标志形象所展示的一切自然和人工形象体系，或建立消费者对标志形象感知的结构体系是非常困难的。人们意识到，不同的品牌形态、品牌功能和品牌文化等有形和无形因素都会影响并构成对品牌形象的直接感知。而标志的单纯性定能够引领品牌的超前意识。
当代大众审美度整体提高了，人们对于标志的认识也达到了新高，现在标志的发展与成熟逐步改变了人们对标志的看法，人们在抱怨有些标志的识别性时，也日益感到离不开标志。标志能让顾客认识品牌，了解品牌并熟知品牌。所以说，与众不同的、能仅代表品牌自身的一个标志是让品牌树立的关键。
但是标志单纯性方面也要与品牌自身结合，就像帕帕奈克《为真实的世界设计》中的观念一样——为广大人民服务。设计不但应该为健康人服务，同时还必须考虑为残疾人服务，设计应该认真考虑地球的有限资源使用问题，设计应该保护我们居住的地球的有限资源服务。为之后品牌设计奠定基础，在标志单纯性意义方面及早着手，则会实现真正的为真实的世界设计。
参考文献：
[1]朱晓华 徐琨 徐薇《标志与品牌形象设计》海洋出版社[M].2015.1
[2]李砚祖《艺术设计概论》湖北美术出版社[M].2009.3
[3]尹定邦《图形与意义》湖南科学技术出版社[M].2011.11
[4]李巍《平面广告新思维》重庆出版社[M].2000.2
[5]帕帕奈克《为真实的世界设计》中信出版社[M].2012.1
关键词：标志；单纯性
中图分类号：G202文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）10-0 279 -01
一、标志的起源与发展
（一）我国标志的起源与发展。
我国标志的起源可以追溯到上古时代的岩画、纹身、部落的图腾。当时的氏族和部落选用一种认为与自己有神秘关系的动物或植物，作为本氏族部落的标记，即图腾。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦、蛙为图腾。最初人们将图腾镌刻在自己的洞穴或劳动工具上，后来为战争和祭祀的标志。如，汉代的四神瓦当。
进入奴隶社会，青铜制造业繁荣发展，青铜器作为早期商品开始出现在市场上。青铜器刻有铭文和图案。铭文中一般要标明铸造年月、场所以及工官的名称。其出现是以后标志发展的雏形。
秦代，商人已经开始用印章和印记作为商品交换的凭证。
唐代，瓷器技术得到空前发展，瓷器上出现“卡家小口天下有名”等宣传的标志字样。
宋代，商业和手工业迅速发展，作坊开始在生产的铜镜和漆器上注明生产的铺号和质量。
直至清代中叶，以作坊，店铺字号为标志的形式一直延续着，没有变化。
鸦片战争后，帝国主义入侵，洋货大量输入，资本家办厂，为了保障帝国主义的权益，清政府于1904年开始办理商标注册，并颁布《商标试办章程》。
新中国成立后，生产快速发展，商标受到了人们的重视，1963年国务院颁布了《商标管理条例》，法律法规更加促进了我国商标的发展。
（二）国外标志的起源与发展。
早在古希腊和古罗马时期，西方人就开始在陶器、金器等制品上使用有标示性作用的图案和标记印记。如古埃及墓穴出土的大量器物上发现刻有各种象形符号文字和印记。如古希腊的钱币上的标示图案、欧洲中世纪士兵所戴盔甲上的标记和贵族家庭的徽章等，都是早期的标志。
欧洲中世纪，盛行一种商业印记和商业卡片。商业行会用其来监督和区别行会或公司成员，甚至一些印记登记成册，受到法律保护。
19世纪末以来，随着工业时代的到来，商标已经成为了掠夺市场的一种工具。商家开始注重企业和商品的标志。
二、标志单纯性意义
（一）标志含义。
标志是以视觉辐射力作为传播媒体，将视觉信息传播中的各种形式统一化、具体化、视觉化、标准化的进行传播。
（二）标志单纯性含义。
标志的单纯性需要贯彻的非常彻底，这种艺术语言需要具有极其高度的提炼。通过简单的图形、文字、符号、色彩等就要表达出很深的意味。
（三）标志单纯性意义。
标志的诞生是随着品牌的出现而形成的，它具有悠久的历史。在这个读图的时代，我们被标志代表的品牌引领着，我们会通过对标志的辨认出行，我们会想着应该如何改变标志而提升企业的形象。
我们生活在一个离不开标志的时代中，标志是时尚的讯息，是品牌的代表，是商业的发展，而这正是由于经济的快速发展所带动的。同时，科学技术，尤其是网络信息技术的发展，使得信息得以被快速浏览、传递、广泛传播。但作为这些发展最重要的载体，便是“标志”。
从商业的角度而言，标志是产品或企业的脸。靠着自己的属性进行市场定位，再委托给设计师进行设计。没有标志的企业或产品是模棱两可的，而一个好的标志会带给你一张生动的、恰如其分的脸，成为企业或产品的内在属性的外在表现。标志的传达信息度也是无与伦比的，因为它是跨越国界，超越文字，飞跃语言并达成沟通、共识的视觉语言。它承载了文化内涵、也起到了传达了企业信息的目的，又有沟通社会与大众、客户与消费者、人与人的沟通作用。它是追随时代脉动的！
时代发展越来越快，人们的生活水平不断提高，人们在乎的已经不只是物质的充裕度了，现在的人们更注重精神上的感受。人们的消费观念也有了很大的差别，对商品和服务的选择，不仅仅是停留在质量层面的选择，更多的是追求品牌的层面。在这样的社会背景下，会让企业萌生更进一步的品牌意识，以及一些新的营销方式和理念，这时一些旧的、传统的品牌形象设计就不能够满足这些新行业理念的需求，更不能满足消费者的需求。因此，标志的作用更重要了，而单纯的标志会更吸引消费者的眼球，能通过简明扼要的标志识别企业，为后续企业文化的建树有着深远的影响。所谓标志的单纯便是简单的点、线、面不同组合方式形成的具有含义的标志。为了能够更好使用平面设计的方式将企业的内在气质和特色烘托出来，同时诠释标志的单纯性。
三、标志单纯性的发展
一位哲人说过，一切未来学都是对历史的思考，而文化方面的未来学则基本上是通过对历史不同进程的认识而得到并丰富的。品牌形象在人类历史发展进程中自然的变化。
要想建立标志形象所展示的一切自然和人工形象体系，或建立消费者对标志形象感知的结构体系是非常困难的。人们意识到，不同的品牌形态、品牌功能和品牌文化等有形和无形因素都会影响并构成对品牌形象的直接感知。而标志的单纯性定能够引领品牌的超前意识。
当代大众审美度整体提高了，人们对于标志的认识也达到了新高，现在标志的发展与成熟逐步改变了人们对标志的看法，人们在抱怨有些标志的识别性时，也日益感到离不开标志。标志能让顾客认识品牌，了解品牌并熟知品牌。所以说，与众不同的、能仅代表品牌自身的一个标志是让品牌树立的关键。
但是标志单纯性方面也要与品牌自身结合，就像帕帕奈克《为真实的世界设计》中的观念一样——为广大人民服务。设计不但应该为健康人服务，同时还必须考虑为残疾人服务，设计应该认真考虑地球的有限资源使用问题，设计应该保护我们居住的地球的有限资源服务。为之后品牌设计奠定基础，在标志单纯性意义方面及早着手，则会实现真正的为真实的世界设计。
参考文献：
[1]朱晓华 徐琨 徐薇《标志与品牌形象设计》海洋出版社[M].2015.1
[2]李砚祖《艺术设计概论》湖北美术出版社[M].2009.3
[3]尹定邦《图形与意义》湖南科学技术出版社[M].2011.11
[4]李巍《平面广告新思维》重庆出版社[M].2000.2
[5]帕帕奈克《为真实的世界设计》中信出版社[M].2012.1