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一、引言
产品说明主要属“信息”类语篇，但同时兼有“宣传鼓动”类语篇的特点。[1]其主要功能是向客户介绍产品的质量，性能，生产工艺和产品的使用信息，以清晰，简洁，准确的口吻充分传达有关产品的信息。产品说明书用于指导产品的使用，在社会经济生活和人们的日常生活中起着重要作用，不仅向消费者传授相关商品知识、指导消费者，还担负着推销产品、宣传企业以扩大企业品牌和知名度的重任。[2]随着经济全球化的发展，各种商品在不同国家之间的流通越来越频繁，为了迎合不同文化背景消费者的需求，推销产品，促使其购买，这就要求准确地道的翻译。分析对比中英家电产品说明的差异，通过阅读平行文本，可以帮助译者理解原文，借鉴地道的表達方法，提高翻译质量。
二、中英修辞对比：
2.1 话语内容对比
从内容上看，汉语产品说明表现为平铺直叙，长篇大论，喜欢重墨渲染一些枝节信息，较多使用概念式及空洞夸大的描述性套话[1]，如“没有一种电视，像康佳3008高清液晶那样激起如此众多的艳羡和惊叹”；“高雅至尊”；“卓然出众”等，习惯罗列权威机构的认证及大到全国、小到地县的各种奖项，并加以细节描述[1]，如“采用国际领先的液压胀管和拉胀技术”；“康佳高清液晶还采用了康佳首创、行业领先的DSP数字超微点阵技术”。
英语产品说明则注重突出公司形象及产品，充分表达事实，传输实质信息，用事实和数字说话[1]。如“Monogram dishwashers rise to every cleanup challenge with 102 spray jets and an array of thoughtful design features， like an adjustable third rack and brilliant LED lighting”；“The innovation is apparent the minute you open a FEDDERS side-by-side refrigerator”；“Sub-Zero built-in products guard freshness by addressing the three pillars of food preservation”。
2.2 诉求手段对比
汉语产品说明重权威，重数据，符合受众对数字客观公正的心理，如“采用国际领先的液压胀管和拉胀技术，使钢管或铜管与散热型材紧密结合，散热采用辐射、对流原理、散热量、热舒适度高，金属热强度比老式铸铁散热器高出近1倍，是经过验证的符合国内复杂供暖水质的稳定产品”；“全球领先支持720P、H.264、MKV、RM、RMVB等格式”等。同时通过对比以突显产品的优质，吸引人们购买，如“康佳高清液晶电视可达到207万像素，比普通彩电高4至5倍”。
英语产品说明则较多使用第一人称“We”或第二人称“You”，语气平实，但具有鼓动性，贴近消费者，考虑消费者的需求，引起共鸣，进而激发消费者的购买欲望，如“Whether you wish to hide or highlight the dishwasher， complement or contrast cabinetry and other appliances， you’ll find a Monogram dishwasher that works wonderfully with any kitchen design”；“For appearing before your eyes is an abundance of fresh foods - all easy to see because it’s at eye level.”等。
2.3 表现形式对比
在语言表现形式和行文结构上，汉语产品说明书表现为大量使用辞藻华丽的形容词和修饰词、产品特征介绍详细，喜用四字成语和四、五、六、七字并列结构、讲究工整对仗[1]，如“长虹钢制散热器的外观更为时尚，现代感强、色彩丰富、造型独特”就采用四字结构并列；对创维42L03RF液晶电视的外观介绍详细，如“酒红格调的别致搭配……屏幕周边的线条多用曲线表现”；排比句式的使用，节奏鲜明，长于抒情，如“康佳LC-TM3008高清液晶电视……它面子够大……它轻盈袅娜……它完全健康……它超级省电……”。
英语产品说明则广泛运用简单的句子，非谓语动词结构的使用使句子结构紧凑，同时也能传递比较多的信息，如“A flush appearance adds to the power of Monogram dishwashers， creating a look of seamless perfection”；“LED lighting illuminates the entire interior， leaving no question as to whether or not dishes have been cleaned”；“Yet the typical refrigerator-freezer compromises， using a single compressor to attempt both jibs”等。语篇中也大量使用名词或名词词组，使语言简洁，意思高度浓缩，如“Couple this with intelligent technology that maintains proper temperatures for maximum freshness and energy efficiency， and you have a refrigerator that is a true kitchen showpiece”。
2.4 美学手段对比 受古代骈体文传统影响，汉语产品说明喜用四、五、六、七字并列结构，对偶及排比，以加强语势与节奏感，有利于表达感情。比喻、拟人等修辞手法也较英语产品说明常见，如“液晶在电视中的地位，犹如梦露在电影界、贝克汉姆在足球界那样卓然出众，非同凡响的时尚酷感，超越芸蕓众生，却又唾手可得”；“它极为出‘色’，拥有1600万完全纯正的高逼真色彩，让每一片落花、每一滴水珠都淋漓尽致表达”，这里“出色”就用了双关的修辞手法，既体现该液晶电视的卓然出众，又点明其高逼真的色彩。
相比之下，英语产品说明则重事实描述，语气平实，较多使用日常用语，拉近与消费者的距离，如“Dishwasher styles that flow beautifully with your kitchen plans”等。
三、对翻译的启示
产品说明书是生产厂家向广大消费者介绍产品、推销产品并指导消费者正确使用产品所做出的书面说明，通过对中英产品说明在话语内容、诉求手段、表现形式及美学手段四个方面的对比，不同语言有其不同的话语建构方式。要使产品引起译语受众的购买欲望，得体地道的译文就显得尤为重要。通过平行文本的阅读，经过检验而获得的译文，能够有效传递原文的信息，更为准确可靠，更具专业水平。[3]
平行文本的作用包括，帮助译者获取相关领域的专业知识；获取源语言和目标语言在专业领域的表达方式；译者学习相关领域的写作风格。通过阅读大量的平行文本，可以掌握英语国家同类主题和体裁的文本中一些地道的表达方法，进而收集整理成为小型语料库，发挥平行文本的参照指导作用。[4]这样的译文能够更加符合译入语语言特点，更加贴近译入语读者。在翻译过程中可以套用译语平行文本的样式，借鉴它们的修辞风格，此外还可以参考译语平行文本修改译文，有针对性地提高译文质量。
【参考文献】
[1]陈小慰.新编实用翻译教程[M].北京：经济科学出版社，2011：76，77.
[2]侯勤梅.产品说明书文体特征与英译原则探析[J].高教与经济，2007，20（2）：60.
[3]李长栓.非文学翻译[M].北京：外语教学与研究出版社，2012：111.
[4]吴帅.赵静倩.龙明慧.平行文本在产品说明书翻译中的应用——以奥克斯空调使用说明书的英译为例[J].语言应用研究，2013，7：146.
产品说明主要属“信息”类语篇，但同时兼有“宣传鼓动”类语篇的特点。[1]其主要功能是向客户介绍产品的质量，性能，生产工艺和产品的使用信息，以清晰，简洁，准确的口吻充分传达有关产品的信息。产品说明书用于指导产品的使用，在社会经济生活和人们的日常生活中起着重要作用，不仅向消费者传授相关商品知识、指导消费者，还担负着推销产品、宣传企业以扩大企业品牌和知名度的重任。[2]随着经济全球化的发展，各种商品在不同国家之间的流通越来越频繁，为了迎合不同文化背景消费者的需求，推销产品，促使其购买，这就要求准确地道的翻译。分析对比中英家电产品说明的差异，通过阅读平行文本，可以帮助译者理解原文，借鉴地道的表達方法，提高翻译质量。
二、中英修辞对比：
2.1 话语内容对比
从内容上看，汉语产品说明表现为平铺直叙，长篇大论，喜欢重墨渲染一些枝节信息，较多使用概念式及空洞夸大的描述性套话[1]，如“没有一种电视，像康佳3008高清液晶那样激起如此众多的艳羡和惊叹”；“高雅至尊”；“卓然出众”等，习惯罗列权威机构的认证及大到全国、小到地县的各种奖项，并加以细节描述[1]，如“采用国际领先的液压胀管和拉胀技术”；“康佳高清液晶还采用了康佳首创、行业领先的DSP数字超微点阵技术”。
英语产品说明则注重突出公司形象及产品，充分表达事实，传输实质信息，用事实和数字说话[1]。如“Monogram dishwashers rise to every cleanup challenge with 102 spray jets and an array of thoughtful design features， like an adjustable third rack and brilliant LED lighting”；“The innovation is apparent the minute you open a FEDDERS side-by-side refrigerator”；“Sub-Zero built-in products guard freshness by addressing the three pillars of food preservation”。
2.2 诉求手段对比
汉语产品说明重权威，重数据，符合受众对数字客观公正的心理，如“采用国际领先的液压胀管和拉胀技术，使钢管或铜管与散热型材紧密结合，散热采用辐射、对流原理、散热量、热舒适度高，金属热强度比老式铸铁散热器高出近1倍，是经过验证的符合国内复杂供暖水质的稳定产品”；“全球领先支持720P、H.264、MKV、RM、RMVB等格式”等。同时通过对比以突显产品的优质，吸引人们购买，如“康佳高清液晶电视可达到207万像素，比普通彩电高4至5倍”。
英语产品说明则较多使用第一人称“We”或第二人称“You”，语气平实，但具有鼓动性，贴近消费者，考虑消费者的需求，引起共鸣，进而激发消费者的购买欲望，如“Whether you wish to hide or highlight the dishwasher， complement or contrast cabinetry and other appliances， you’ll find a Monogram dishwasher that works wonderfully with any kitchen design”；“For appearing before your eyes is an abundance of fresh foods - all easy to see because it’s at eye level.”等。
2.3 表现形式对比
在语言表现形式和行文结构上，汉语产品说明书表现为大量使用辞藻华丽的形容词和修饰词、产品特征介绍详细，喜用四字成语和四、五、六、七字并列结构、讲究工整对仗[1]，如“长虹钢制散热器的外观更为时尚，现代感强、色彩丰富、造型独特”就采用四字结构并列；对创维42L03RF液晶电视的外观介绍详细，如“酒红格调的别致搭配……屏幕周边的线条多用曲线表现”；排比句式的使用，节奏鲜明，长于抒情，如“康佳LC-TM3008高清液晶电视……它面子够大……它轻盈袅娜……它完全健康……它超级省电……”。
英语产品说明则广泛运用简单的句子，非谓语动词结构的使用使句子结构紧凑，同时也能传递比较多的信息，如“A flush appearance adds to the power of Monogram dishwashers， creating a look of seamless perfection”；“LED lighting illuminates the entire interior， leaving no question as to whether or not dishes have been cleaned”；“Yet the typical refrigerator-freezer compromises， using a single compressor to attempt both jibs”等。语篇中也大量使用名词或名词词组，使语言简洁，意思高度浓缩，如“Couple this with intelligent technology that maintains proper temperatures for maximum freshness and energy efficiency， and you have a refrigerator that is a true kitchen showpiece”。
2.4 美学手段对比 受古代骈体文传统影响，汉语产品说明喜用四、五、六、七字并列结构，对偶及排比，以加强语势与节奏感，有利于表达感情。比喻、拟人等修辞手法也较英语产品说明常见，如“液晶在电视中的地位，犹如梦露在电影界、贝克汉姆在足球界那样卓然出众，非同凡响的时尚酷感，超越芸蕓众生，却又唾手可得”；“它极为出‘色’，拥有1600万完全纯正的高逼真色彩，让每一片落花、每一滴水珠都淋漓尽致表达”，这里“出色”就用了双关的修辞手法，既体现该液晶电视的卓然出众，又点明其高逼真的色彩。
相比之下，英语产品说明则重事实描述，语气平实，较多使用日常用语，拉近与消费者的距离，如“Dishwasher styles that flow beautifully with your kitchen plans”等。
三、对翻译的启示
产品说明书是生产厂家向广大消费者介绍产品、推销产品并指导消费者正确使用产品所做出的书面说明，通过对中英产品说明在话语内容、诉求手段、表现形式及美学手段四个方面的对比，不同语言有其不同的话语建构方式。要使产品引起译语受众的购买欲望，得体地道的译文就显得尤为重要。通过平行文本的阅读，经过检验而获得的译文，能够有效传递原文的信息，更为准确可靠，更具专业水平。[3]
平行文本的作用包括，帮助译者获取相关领域的专业知识；获取源语言和目标语言在专业领域的表达方式；译者学习相关领域的写作风格。通过阅读大量的平行文本，可以掌握英语国家同类主题和体裁的文本中一些地道的表达方法，进而收集整理成为小型语料库，发挥平行文本的参照指导作用。[4]这样的译文能够更加符合译入语语言特点，更加贴近译入语读者。在翻译过程中可以套用译语平行文本的样式，借鉴它们的修辞风格，此外还可以参考译语平行文本修改译文，有针对性地提高译文质量。
【参考文献】
[1]陈小慰.新编实用翻译教程[M].北京：经济科学出版社，2011：76，77.
[2]侯勤梅.产品说明书文体特征与英译原则探析[J].高教与经济，2007，20（2）：60.
[3]李长栓.非文学翻译[M].北京：外语教学与研究出版社，2012：111.
[4]吴帅.赵静倩.龙明慧.平行文本在产品说明书翻译中的应用——以奥克斯空调使用说明书的英译为例[J].语言应用研究，2013，7：146.