【摘 要】
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广告是现代商品社会的产物。广告的功能是向消费者宣传产品和服务,最终实现说服消费者购买产品和服务的目的。广告语言的特点具有目的性、说服性和隐蔽性。预设和隐喻是语用
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广告是现代商品社会的产物。广告的功能是向消费者宣传产品和服务,最终实现说服消费者购买产品和服务的目的。广告语言的特点具有目的性、说服性和隐蔽性。预设和隐喻是语用学中研究的对象,两者都关注句子字面意义之外的隐含之义。因此,预设和隐喻是广告策划中最经常使用的方法。目前对英汉广告的研究多集中于广告中语用预设的功能或者隐喻特点的探讨,而对于预设和隐喻的关系的研究尚不多见。文章拟在广告语篇的框架下,审视预设和隐喻是如何相互促进地实现广告语言的劝说目的的。
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