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摘?要：未来的媒介有从分离走向融合的态势，传统媒体正纷纷向新媒体靠拢。处在媒介生态弱势地位的广播，更是力争上游。广东广播作为全国广播的前沿阵地，探究广东广播媒体微博的传播力，对把握全国广播在融媒时代中的走向，以及未来振兴之路，有着一定的参考意义。
关键词：广东广播；媒体微博；传播力
互联网的快速发展，催生了新媒体，微博成为强劲的信息传播媒介。不仅仅是广播，报纸、电视、杂志等媒介，在微博新媒体的冲击下，也均做出应对举措。广东广播具有变革突围的勇气和气魄，在当前形势下，观察广东广播微博的传播力，探索广播的微博介入度，寻找广播与微博的共振地带，对广东广播今后的发展，以及兄弟省市广播事业的崛起，将产生积极的作用。
一、广东广播媒体微博概况
本文重点考察广东省级和广州市的广播媒体微博。广东人民广播电台现拥有广播频率9个，选取其中7个频率作分析。广州人民广播电台现有4套节目，选取其中3个。现随意抽取2011年12月29日和2012年3月27日两天的微博数据作以统计。形成表1、表2、表3。
二、传播力指标
本文主要从粉丝数、关注数、发布量、转发评论四个方面衡量微博传播力。
1.从粉丝看微博公共性
衡量粉丝主要有两方面：其一是粉丝的数量；其二是粉丝的质量。表2显示，羊城交通广播的粉丝数有70多万，而广州汽车音乐电台只有1万多，二者相差悬殊，这是市台与省台的差别。从同级频率间比较看，广东文体广播只有7万多，与羊城交通广播相差巨大。因此从数量上看，羊城交通广播微博的公共性，明显要强于广东文体广播和广州汽车音乐电台，其信息发布的接收程度和社会影响力，也大于同级的其他频率的微博。
当微博粉丝数都达到一定的数量时，数字差别已不再是关键。从表2显示，羊城交通台和新闻台的《微博大视野》栏目粉丝数都超过50万，如何判定它们传播力的大小，这需要分析粉丝的质量。《微博大视野》作为广东新闻台的名栏目，聚集了省台的优势资源，依靠名主播秦海菲等，打造精品板块，节目听众和微博网友的参与热情高，且多是围绕热点话题讨论，其微博的粉丝分布面广，且有按时收听的习惯。相比之下，羊城交通广播主要面向有车一族，与《微博大视野》相比，收听人群没有固定的习惯，且这是一个频率，优势资源的集中没有《微博大视野》明显。因此，《微博大视野》的粉丝质量应该大于羊城交通广播。两者在粉丝数量和质量上的各自差距，使得它们的微博影响力持平。
整体来看，广东广播媒体微博的粉丝数增长较为快速，其发展前景较好。但应该看到的是，广东广播媒体微博的粉丝无论在数量还是质量上都不够，仅与报纸相比就可看出，《羊城晚报》微博粉丝数达到106万，《广州日报》有152万多，《南方周末》有212万多，（三份报纸的数据来自2012年3月27日当天的微博页面显示），而广东广播媒体微博粉丝数最多的也只有70万左右，在粉丝数量上，广东广播依然处于弱势地位，需要加快发展。
2.从关注度看视野
从表2可以看到，广东广播媒体微博的关注度分布不均匀，有1000多个关注者的，也有不到30个关注者的。总体来看，广东广播媒体微博的关注度普遍不够，个别关注者高的除外。再从表3看微博关注者变化，广东新闻台，广东股市广播的微博关注对象三个月来只增加一个，这与当下微博使用人数迅猛增长极为不符。当然，这可能与它微博关注者数趋向饱和、与该频率的特征有较大关系，但这不应该成为制约媒体微博发展的因素。
当微博关注对象越来越多后，媒体微博应该加强管理，创建更多的分类，从中挑选出重点关注对象，尤其是那些人气指数高、能够产生话题或带来新闻线索的微博。“微博是一个重要的信息来源，可以影响广播媒体，而广播媒体也可以策划报道，对微博的信息线索进行深挖。”[1]广播媒体可以利用微博广阔的信息源，从中挑选出合适的题材作为节目的创作来源，利用广播短快的特长，做实时播报。
3.从发布量看活跃度
“对于微博来说，其最为核心的功能就是信息的发布与获取”[2]作为媒体微博，发布信息更是其首要的责任。广东广播媒体微博信息的发布少，活跃度低。从表3可以发现，三个月内，信息发布最多的是羊城交通广播，有915条，日均发10条，最少的是广东音乐之声，只有17条，日均不到1条，其他的频率微博信息日均发布数也很低。“当微博主展示的信息有较高的质量并形成一定的风格后，很可能以微博主为中心形成一个松散的网络。”[3]在这个以微博主为中心的松散网络里，微博主拥有绝对的影响力，而影响力主要来自于对信息的即时发布。
广东广播媒体微博如此低的信息发布量，将会直接导致它的受关注程度。目前广东广播媒体微博发布的信息比较单一，如羊城交通广播，考察其一段时间的信息发布类型，发现几乎所有信息的发布，都与路况交通有关，没有其他的信息。相比之下，广东股市广播的信息发布则过于分散、信息类型过杂，没有突出作为财经类专业频率的特色。因此，广东广播媒体微博要针对自身的特色，增加信息的定期发布量。
4.从转发、评论看后坐力
“因为大部分微博用户都处在某个微博圈，而且微博圈彼此之间亦会发生联系，所以当某段微博内容得到一个微博圈的关注后，恰好同时获得其他圈子的关注，那么这个言论就会呈现螺旋式上升的状态，直至形成社会关注的焦点。”[3]微博传播不是一次传播，也不是一级传播，信息在微博圈里产生的是涟漪效果，其传播范围不断地扩大。要想产生涟漪式的效果，就需要有人不断地转发、评论。
目前，广东广播媒体微博虽然大部分都突破了10多万甚至更高，但信息转发的次数和评论的条数非常少。在此以羊城交通广播微博为例截取2011年12月29日14点至17点的微博作以说明（见左图）。
从截图中可以看出，在14点至17点间，羊城交通广播发布了5条微博，全是有关路况的。不仅信息发布类型单一，而且转发和评论数很少，有的信息无人转发和评论，信息仅仅实现了一次传播。羊城交通广播拥有70万的粉丝，但是几乎没有微博互动，更可见其他频率的情况。这是广东广播媒体微博存在的最大问题，也是当前被忽视的问题。这说明广东广播与新媒体微博只是有了简单的对接，而没有走向真正的融合。
三、对传播力提升的思考
广播并不是没有发展之路。“在欧洲，广播的发展一直健康而稳定，市场也随着受众细分的加剧而更加多元。而在美国，近年来电视和报纸的受众都在下降，广播听众人数却在逐年上升，迎来了第二次复兴时期。在亚洲和非洲等第三世界国家，由于社会的不断发展，广播的移动收听人群日渐扩大，给传统广播带来了生机。”[4]因此，从历史纵向和世界横向来看，广播在未来有它发展的空间，而且会呈上升趋势。
在微博如火如荼的年代，广播应当充分利用微博的特性来壮大自己，发展年轻的听众朋友。因此，经营好广播微博对未来广播的发展有着重要的推动作用。通过上述分析，广东广播媒体微博经营存在着四大缺陷：①微博粉丝数量不够，质量不高；②微博关注度低；③微博信息发布量少；④微博互动差。这也是目前全国广播所存在的问题，未来提升广东广播媒体微博传播力，应主要从这四方面入手，而这些也只是媒体微博发展的积累阶段，因此，广东广播媒体微博的改善，有很大的提升空间，也将有很长的路要走。不过，广东广播媒体微博也有值得肯定的地方，比如创建名栏目的微博《微博大视野》，有50多万的粉丝，这对广东新闻台的品牌建设有极大的促进作用。而且，一些名主持如《微博大视野》的主播秦海菲，也开通了微博，粉丝数达67万，有如此高的人气指数，对《微博大视野》和新闻台的发展有着不可估量的贡献。对于名栏目、名主持微博的打造，广东广播应该坚持下去，大力推广，集中频率优势资源，强势介入微博，以微博为平台，不断拓展自身影响力。如此一来，广播何愁没有好的发展前景！
关键词：广东广播；媒体微博；传播力
互联网的快速发展，催生了新媒体，微博成为强劲的信息传播媒介。不仅仅是广播，报纸、电视、杂志等媒介，在微博新媒体的冲击下，也均做出应对举措。广东广播具有变革突围的勇气和气魄，在当前形势下，观察广东广播微博的传播力，探索广播的微博介入度，寻找广播与微博的共振地带，对广东广播今后的发展，以及兄弟省市广播事业的崛起，将产生积极的作用。
一、广东广播媒体微博概况
本文重点考察广东省级和广州市的广播媒体微博。广东人民广播电台现拥有广播频率9个，选取其中7个频率作分析。广州人民广播电台现有4套节目，选取其中3个。现随意抽取2011年12月29日和2012年3月27日两天的微博数据作以统计。形成表1、表2、表3。
二、传播力指标
本文主要从粉丝数、关注数、发布量、转发评论四个方面衡量微博传播力。
1.从粉丝看微博公共性
衡量粉丝主要有两方面：其一是粉丝的数量；其二是粉丝的质量。表2显示，羊城交通广播的粉丝数有70多万，而广州汽车音乐电台只有1万多，二者相差悬殊，这是市台与省台的差别。从同级频率间比较看，广东文体广播只有7万多，与羊城交通广播相差巨大。因此从数量上看，羊城交通广播微博的公共性，明显要强于广东文体广播和广州汽车音乐电台，其信息发布的接收程度和社会影响力，也大于同级的其他频率的微博。
当微博粉丝数都达到一定的数量时，数字差别已不再是关键。从表2显示，羊城交通台和新闻台的《微博大视野》栏目粉丝数都超过50万，如何判定它们传播力的大小，这需要分析粉丝的质量。《微博大视野》作为广东新闻台的名栏目，聚集了省台的优势资源，依靠名主播秦海菲等，打造精品板块，节目听众和微博网友的参与热情高，且多是围绕热点话题讨论，其微博的粉丝分布面广，且有按时收听的习惯。相比之下，羊城交通广播主要面向有车一族，与《微博大视野》相比，收听人群没有固定的习惯，且这是一个频率，优势资源的集中没有《微博大视野》明显。因此，《微博大视野》的粉丝质量应该大于羊城交通广播。两者在粉丝数量和质量上的各自差距，使得它们的微博影响力持平。
整体来看，广东广播媒体微博的粉丝数增长较为快速，其发展前景较好。但应该看到的是，广东广播媒体微博的粉丝无论在数量还是质量上都不够，仅与报纸相比就可看出，《羊城晚报》微博粉丝数达到106万，《广州日报》有152万多，《南方周末》有212万多，（三份报纸的数据来自2012年3月27日当天的微博页面显示），而广东广播媒体微博粉丝数最多的也只有70万左右，在粉丝数量上，广东广播依然处于弱势地位，需要加快发展。
2.从关注度看视野
从表2可以看到，广东广播媒体微博的关注度分布不均匀，有1000多个关注者的，也有不到30个关注者的。总体来看，广东广播媒体微博的关注度普遍不够，个别关注者高的除外。再从表3看微博关注者变化，广东新闻台，广东股市广播的微博关注对象三个月来只增加一个，这与当下微博使用人数迅猛增长极为不符。当然，这可能与它微博关注者数趋向饱和、与该频率的特征有较大关系，但这不应该成为制约媒体微博发展的因素。
当微博关注对象越来越多后，媒体微博应该加强管理，创建更多的分类，从中挑选出重点关注对象，尤其是那些人气指数高、能够产生话题或带来新闻线索的微博。“微博是一个重要的信息来源，可以影响广播媒体，而广播媒体也可以策划报道，对微博的信息线索进行深挖。”[1]广播媒体可以利用微博广阔的信息源，从中挑选出合适的题材作为节目的创作来源，利用广播短快的特长，做实时播报。
3.从发布量看活跃度
“对于微博来说，其最为核心的功能就是信息的发布与获取”[2]作为媒体微博，发布信息更是其首要的责任。广东广播媒体微博信息的发布少，活跃度低。从表3可以发现，三个月内，信息发布最多的是羊城交通广播，有915条，日均发10条，最少的是广东音乐之声，只有17条，日均不到1条，其他的频率微博信息日均发布数也很低。“当微博主展示的信息有较高的质量并形成一定的风格后，很可能以微博主为中心形成一个松散的网络。”[3]在这个以微博主为中心的松散网络里，微博主拥有绝对的影响力，而影响力主要来自于对信息的即时发布。
广东广播媒体微博如此低的信息发布量，将会直接导致它的受关注程度。目前广东广播媒体微博发布的信息比较单一，如羊城交通广播，考察其一段时间的信息发布类型，发现几乎所有信息的发布，都与路况交通有关，没有其他的信息。相比之下，广东股市广播的信息发布则过于分散、信息类型过杂，没有突出作为财经类专业频率的特色。因此，广东广播媒体微博要针对自身的特色，增加信息的定期发布量。
4.从转发、评论看后坐力
“因为大部分微博用户都处在某个微博圈，而且微博圈彼此之间亦会发生联系，所以当某段微博内容得到一个微博圈的关注后，恰好同时获得其他圈子的关注，那么这个言论就会呈现螺旋式上升的状态，直至形成社会关注的焦点。”[3]微博传播不是一次传播，也不是一级传播，信息在微博圈里产生的是涟漪效果，其传播范围不断地扩大。要想产生涟漪式的效果，就需要有人不断地转发、评论。
目前，广东广播媒体微博虽然大部分都突破了10多万甚至更高，但信息转发的次数和评论的条数非常少。在此以羊城交通广播微博为例截取2011年12月29日14点至17点的微博作以说明（见左图）。
从截图中可以看出，在14点至17点间，羊城交通广播发布了5条微博，全是有关路况的。不仅信息发布类型单一，而且转发和评论数很少，有的信息无人转发和评论，信息仅仅实现了一次传播。羊城交通广播拥有70万的粉丝，但是几乎没有微博互动，更可见其他频率的情况。这是广东广播媒体微博存在的最大问题，也是当前被忽视的问题。这说明广东广播与新媒体微博只是有了简单的对接，而没有走向真正的融合。
三、对传播力提升的思考
广播并不是没有发展之路。“在欧洲，广播的发展一直健康而稳定，市场也随着受众细分的加剧而更加多元。而在美国，近年来电视和报纸的受众都在下降，广播听众人数却在逐年上升，迎来了第二次复兴时期。在亚洲和非洲等第三世界国家，由于社会的不断发展，广播的移动收听人群日渐扩大，给传统广播带来了生机。”[4]因此，从历史纵向和世界横向来看，广播在未来有它发展的空间，而且会呈上升趋势。
在微博如火如荼的年代，广播应当充分利用微博的特性来壮大自己，发展年轻的听众朋友。因此，经营好广播微博对未来广播的发展有着重要的推动作用。通过上述分析，广东广播媒体微博经营存在着四大缺陷：①微博粉丝数量不够，质量不高；②微博关注度低；③微博信息发布量少；④微博互动差。这也是目前全国广播所存在的问题，未来提升广东广播媒体微博传播力，应主要从这四方面入手，而这些也只是媒体微博发展的积累阶段，因此，广东广播媒体微博的改善，有很大的提升空间，也将有很长的路要走。不过，广东广播媒体微博也有值得肯定的地方，比如创建名栏目的微博《微博大视野》，有50多万的粉丝，这对广东新闻台的品牌建设有极大的促进作用。而且，一些名主持如《微博大视野》的主播秦海菲，也开通了微博，粉丝数达67万，有如此高的人气指数，对《微博大视野》和新闻台的发展有着不可估量的贡献。对于名栏目、名主持微博的打造，广东广播应该坚持下去，大力推广，集中频率优势资源，强势介入微博，以微博为平台，不断拓展自身影响力。如此一来，广播何愁没有好的发展前景！